（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　肖剑 黄欢

　　这段时间，笔者发现两个现象级文旅热点，一个是“你可曾在雪山救过一只狐狸？”一个是“我希望广东人，尤其是顺德人，给我这个武汉人道个歉。”这两个热点，看似毫无关联，却共同揭示了一个朴素道理：在流量爆炸的时代，文旅出圈的终极密码从来不是堆砌或刻意炒作，而是藏在创意里、烟火中、互动间的真诚。透过这两个热点，这对于我们衢州的文旅推广与营销，具有极大的参考与借鉴价值。

　　从持续升温的《雪山救狐狸》爆火可以看到，这部由网友用AI工具制作的几分钟短剧，没有明星加持，仅凭“狐仙报恩”变“酱板鸭复仇”的搞笑反转，搭配复古邵氏武侠画风，便横扫全网，相关话题播放量突破50亿。其成功的核心，在于创作者用纯粹的脑洞与无负担的快乐，戳中了当下网友的情绪痛点。在AI技术降低创作门槛的背景下，这个开放的创意框架激发了全民二创热情，常山的胡柚也已顺势下场，将地域特色融入剧情。

　　从这个案例来看，文旅传播大可不必固守“高大上”的刻板范式，要善于释放民间创意的原生力量。我们有“三城合一”的独特禀赋，孔氏南宗家庙的儒学底蕴、水亭门的宋韵风情、“衢州三怪”的民间传说，都是可挖掘的创意富矿。不妨搭建更多开放的创作平台，鼓励网友围绕这些元素进行二创，通过轻松有趣的互动来深入人心。

　　顺德文旅的出圈，则是城市善意的生动演绎。武汉博主“8天胖8斤”的玩笑式“控诉”，之所以能发酵成全网热议的文旅事件，关键在于这场互动从头到尾都流淌着真诚。顺德文旅那句“真的对不住，但真的改不了”的高情商回应，既接住了游客的善意，又自然推介了城市，不端架子、不搞套路。这场没有剧本的双向奔赴，最终促成两座城市的美食文化互推。

　　衢州古城5A创建的核心逻辑是“城市即景区，主客共享”，这种格局本身就为真诚互动提供了天然土壤。我们可以聚焦“真实体验”做文章，既可以邀请游客分享“古城慢游24小时”的真实感受，无论是早市搁袋饼的烟火气，还是夜游城墙的静谧感，真实的口碑远比华丽的宣传片更有说服力；还可以借鉴顺德“接住善意”的智慧，对游客的建议甚至“吐槽”坦诚回应，比如针对停车、导览等问题的改进措施，让游客感受到被重视的温度。

　　对于文旅产业而言，这两个案例提供了可复制的出圈模板。一方面，要尊重民间创意的原生力量，像各地文旅局借“雪山救狐”梗推介地域特色那样，学会顺势而为，让官方宣传融入民间话语体系；另一方面，要守住真诚底色，像顺德那样，把功夫下在日常的美食品质、服务温度上，让游客的真实感受成为最好的城市名片。高境界的文旅传播，是让游客从“旁观者”变成“参与者”，从“体验者”变成“推广者”，而这一切的前提，是用真诚打破隔阂。

　　《雪山救狐狸》的创意狂欢终会降温，顺德“道歉梗”的热度也会渐退，但那些因真诚互动而产生的城市好感、文化认同，却会沉淀为长久的文旅竞争力。对于更多期待出圈的城市而言，与其追逐转瞬即逝的流量风口，不如深耕真诚的土壤，让创意源于生活，让服务发自本心，让互动充满温度。当城市不再刻意讨好流量，而是用心对待每一位游客，流量自然会追随真诚而来，这才是最持久、最动人的“出圈”。