来源：上海证券报·中国证券网

上证报中国证券网讯（记者 高志刚）5月8日，2026品牌国际传播力大会在上海国际会议中心举行。会上，由新华社新闻信息中心、新华社上海分社联合出品，新华社新闻信息中心上海中心制作，复旦大学国际传播与全球领导力学院提供学术支持的《品牌国际传播力研究报告（2026）》（以下简称《报告》）正式发布，为观察中国品牌国际传播新趋势提供了新的研究样本。

新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军，新华社上海分社分党组书记、社长王永前共同见证《品牌国际传播力研究报告（2026）》发布

据介绍，《报告》进一步拓宽样本范围、优化指标体系、夯实数据底座，首次系统性增补人工智能品牌100个，并重点增补生物医药、文化文创等新质生产力相关领域品牌；同时深化数据处理过程，构建政务社交媒体指标体系，从媒介触达、心智认同、发展趋势等维度形成综合测量框架。

研究显示，2026年在国际传播力方面表现突出的品牌，主要集中于消费电子、新能源车、人工智能、网络平台等领域。其中，AI科技、游戏潮玩等垂直领域表现尤为亮眼。

新华社上海分社副社长金丽莉在会上表示，2026年作为“十五五”规划开局之年，中国品牌从“跟跑”“并跑”到“领跑”迎来关键窗口期。《报告》以“价值协创”为主线，聚焦技术创新、文化创意、责任创行三大价值维度，探索品牌与市场的融合路径，助力品牌从“产品出海”迈向“价值出海”。

作为中国对外开放的重要窗口，上海城市品牌国际传播也成为大会关注的焦点。中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室处长杨晶介绍，国内首个城市形象资源共享平台“IP SHANGHAI”上线近五年来，已累计汇聚城市形象数字资源近200万项，入驻重点机构800多家、专业创作者3万余人；其海外账号开通两年来总浏览量超过12亿次、总粉丝数达265万，成为上海探索共建共创共享国际传播模式的重要实践。

与会嘉宾普遍认为，从企业品牌到城市品牌，从科技创新到文化创意，中国品牌国际传播正在从单点突破走向体系建构。面对全球经济格局与传播生态的深刻变化，品牌需要以创新突破边界、以文化联结世界、以责任回应时代，在更高水平开放中，全面提升国际表达、价值沟通和全球协同能力。