来源:上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯(记者 高志刚)5月8日,2026品牌国际传播力大会在上海国际会议中心举行。会上,由新华社新闻信息中心、新华社上海分社联合出品,新华社新闻信息中心上海中心制作,复旦大学国际传播与全球领导力学院提供学术支持的《品牌国际传播力研究报告(2026)》(以下简称《报告》)正式发布,为观察中国品牌国际传播新趋势提供了新的研究样本。
新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军,新华社上海分社分党组书记、社长王永前共同见证《品牌国际传播力研究报告(2026)》发布
据介绍,《报告》进一步拓宽样本范围、优化指标体系、夯实数据底座,首次系统性增补人工智能品牌100个,并重点增补生物医药、文化文创等新质生产力相关领域品牌;同时深化数据处理过程,构建政务社交媒体指标体系,从媒介触达、心智认同、发展趋势等维度形成综合测量框架。
研究显示,2026年在国际传播力方面表现突出的品牌,主要集中于消费电子、新能源车、人工智能、网络平台等领域。其中,AI科技、游戏潮玩等垂直领域表现尤为亮眼。
新华社上海分社副社长金丽莉在会上表示,2026年作为“十五五”规划开局之年,中国品牌从“跟跑”“并跑”到“领跑”迎来关键窗口期。《报告》以“价值协创”为主线,聚焦技术创新、文化创意、责任创行三大价值维度,探索品牌与市场的融合路径,助力品牌从“产品出海”迈向“价值出海”。
作为中国对外开放的重要窗口,上海城市品牌国际传播也成为大会关注的焦点。中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室处长杨晶介绍,国内首个城市形象资源共享平台“IP SHANGHAI”上线近五年来,已累计汇聚城市形象数字资源近200万项,入驻重点机构800多家、专业创作者3万余人;其海外账号开通两年来总浏览量超过12亿次、总粉丝数达265万,成为上海探索共建共创共享国际传播模式的重要实践。
与会嘉宾普遍认为,从企业品牌到城市品牌,从科技创新到文化创意,中国品牌国际传播正在从单点突破走向体系建构。面对全球经济格局与传播生态的深刻变化,品牌需要以创新突破边界、以文化联结世界、以责任回应时代,在更高水平开放中,全面提升国际表达、价值沟通和全球协同能力。