（来源：中国中化）

品牌是企业重要的无形资产。中国中化深入实施《中国中化品牌引领行动实施方案》以来，持续推动品牌与业务深度融合、相互赋能，以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强公司核心功能、提升核心竞争力。

日前，公司组织“中国中化TOP50品牌”评选活动并评选出首批10个“TOP50品牌”。为促进典型带动、交流互鉴，共同擦亮中国中化品牌，小化特开设“中国中化TOP50品牌”巡礼专栏。本期，为您带来“中国种子”的品牌进阶之路，一起来看看。

品牌名片

作为新中国第一家种子企业，中国种子集团有限公司（下称“中种集团”）已走过近五十载岁月。如今，“中国种子”已成长为农民信赖、行业认可的民族种业标杆品牌，业务覆盖玉米、水稻、大豆、小麦等核心作物，经营规模连续4年位居全国农作物种业行业榜首，先后斩获“国家高新技术企业”“AAA级知名商标品牌”等多项荣誉，2025年成功入选《财富》中国科技50强。

中种集团以“育中国种，强农业本”为使命，将品牌建设深度融入保障粮食安全的品牌担当，凭借科技创新驱动、全产业链协同、品质服务保障的多维发展路径，探索出一条具有示范意义的种业品牌升级之路。

品牌的根基在于信任，而信任源于责任。

中种集团始终将助力种业高质量发展作为核心发展方向。这份使命贯穿于企业运营的全流程，从种质资源的系统保护与创新利用，到关键核心技术的攻关突破，再到主粮作物研产销一体化布局，每一项举措都紧扣保障粮食安全的主线。

作为行业龙头企业，中种集团连续三年发布《农作物种业现代产业链发展蓝皮书》，牵头制定多项行业与国家技术标准，积极参与亚洲种子大会、中国种子大会、全国种子双交会等国内外重要活动，推动行业加速发展，促进产业交流合作共赢，展现“中国种子”的担当。

长期的深耕与付出，不仅为行业发展提供标杆范本，更让“中国种子”的品牌形象深深烙印在农户及合作伙伴心中。

在种子这个科技密集型赛道，没有硬核科技，品牌就没有立足之地。依托中国中化、先正达集团的资源优势，中种集团加速构建“2+2+N”自主研发体系，建成2个国家级创新平台、2个世界级研发中心、30余个现代化育种中心、400余个育种基地和测试网点，实现“前瞻性基础研究-应用技术开发-商业化育种”三级研发体系全面覆盖。

品牌的科技高度，体现在一系列“顶天立地”的成果中。“顶天”在于科研前沿的突破——截至2025年，中种集团实现《细胞》《自然》《科学》三份国际顶级期刊全覆盖。“立地”在于品种转化的实效——中种集团加快选育推广突破性品种，荃优607、川种优油晶、川种优3607等多个品种获评“超级稻”，另有20余个品种入选农业农村部优良品种目录。同时，中种集团积极拓展海外市场，水稻品种SYN18在越南获登记，荃银高科选育的“Jackpot102”在菲律宾推广超1200万亩，“DIAMOND152”在巴基斯坦推广超2000万亩。

正是这种将论文写在大地上、把成果送进农户家的科研转化能力，不仅让“中国种子”拥有抢占市场的底气，更具备穿越市场周期的品牌韧性。

品牌的温度，最终体现在对用户的服务中。中国种子始终坚持以用户需求为导向，将“耕耘天下，美好生活”的理念融入品种选育到终端服务的全流程。

中种集团依托覆盖全国主要农业产区的本地化渠道网络，推行“推广+技术”一体化业务模式，持续赋能代理商和零售商等渠道伙伴。平均每年开展不少于3000场市场活动，覆盖苗期、成长期至收获期等关键农事环节，打造“技术培训—田间指导—效果追踪”的全周期服务闭环。同时，协同“种子—化肥—农药”产业链资源，构建“1+X”品牌矩阵，以母品牌统筹资源，旗下“华农”“金稻”等子品牌深耕细分领域，为不同区域、不同作物提供精准解决方案。

这种以服务赢市场的模式，让“中国种子”的影响力在田间地头持续升温。品牌因此不再是遥不可及的符号，而是农民身边触手可及、随时响应的“农技管家”。

种子是农业的基石，一粒种子关乎一季收成。中种集团将品质管控视为品牌生命线，通过数字化手段构建起“全流程可追溯、全环节可控制”的生产供应体系。

中种集团在亲本繁种、杂交制种、工厂加工、仓储物流到客诉管理的全链条，设置多层质量控制（QC）、质量保证（QA）和质量管理（QM）节点，通过物联网设备实时监测数据，采用“计划-执行-检查-处理”（PDCA）质量环降低风险。从管理体系搭建到产品终端交付，从技术指导到售后服务，中种集团将对品质的极致追求融入每一个细节。

这种严苛的品质管控，不仅确保每一粒种子的可靠与安全，更让“种得安心、收得放心”成为农户对“中国种子”的品牌认知。

在万物互联的时代，好的品牌需要被看见、被感知、被讨论。中种集团通过“线上+线下”融合的传播模式，让企业的技术优势、产品价值和服务理念触达更广泛的用户群体。

在线下，产品观摩会、渠道赋能会、行业展会等活动，让产品和服务直面市场；在线上，依托抖音、视频号、公众号等数字化平台，打造立体化传播矩阵，创新推出“技术直播+短视频科普+在线答疑”三位一体的内容输出模式。自有农技主播团队的“聚稻好课堂”等特色栏目，实现与用户的“零距离”互动。与此同时，中种集团建立快速响应的线上客服闭环，及时响应农户在产品咨询、种植指导等方面的实际需求，持续强化数字化营销与服务能力建设。

2024年，“中国种子”品牌形象全新升级，采用CHINA的首字母C作为品牌标识，寓意以科技的钥匙解锁种子丰收的密码。

品牌大使说

中种集团油料业务总经理孔繁军

“中国种子”的品牌价值不在于卖出多少种子，而在于农户用了我们的种子、庄稼丰收后，脸上露出踏实笑容。

为此，我们始终坚守一条准则：要推广经得起考验的好品种，提供让农户满意的技术服务，助力农户增产增收，让好种子、好技术真正惠及农户。