（来源：新华日报）

《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》明确提出，实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设。规范农产品直播带货。2024年，商务部等9部门印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》就提出，用5年时间基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。

当前，我国农产品电商正加速由渠道扩张迈向质量重塑，全面步入从“上网卖货”向“数智强链”跨越的关键期。依托移动互联网、直播电商、即时零售等数智化新业态的蓬勃赋能，市场消费需求持续重塑，消费者对农产品的鲜度活性、全程溯源、品牌塑造及场景体验提出更高品质要求。与此同时，县域特色产业带提质升级，为特色农产品规模化、标准化上行夯实了底座。

与早期“上网卖货”的粗放模式截然不同，当前农产品电商已迈入高质量发展新阶段，核心竞争逻辑从流量博弈全面转向数智化赋能，即以智能分级加工、智慧仓配协同、品牌全域运营、用户深度复购为一体的全链条综合实力比拼。因此，以数智化打通农产品电商供应链堵点、连接小农户与数字化大市场，既是提升县域经济竞争力的长期抓手，也是助力农业增效、农民增收、城乡消费联动的关键突破口。

数智化转型 农产品电商供应链创新发展必由之路

受农产品天然禀赋的短板制约，当前农产品电商供应链仍存在诸多不规范问题。比如，行业中以次充好、虚假标注、冒用地理标志、夸大宣传等现象屡见不鲜，部分经营者利用信息不对称误导消费者；在“最先一公里”冷链短板的影响下，生鲜产品品控缺失、常温流通普遍、损耗失控问题突出，售后服务中推诿扯皮时有发生；小农户分散供给导致源头管控薄弱，进货查验与追溯体系不健全，违反网络销售质量安全的有关规定。同时，直播带货存在虚构助农故事、刷单炒信等失范行为，扰乱市场秩序。

上述问题既放大农产品天然缺陷带来的流通风险，也制约了农产品电商高质量发展与消费者权益保障。为规范行业发展、保障质量安全，国家相继出台一系列政策法规：《中华人民共和国农产品质量安全法》强化全链条安全管控；《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》压实平台与经营者责任；商务部等8部门印发《加快数智供应链发展专项行动计划》，聚焦提升农业供应链组织水平，推动农村电商数智化转型；农业农村部大力推进智慧农业与农产品全产业链数字化，完善溯源体系建设。一系列政策法规，为农产品电商供应链数智化升级发展提供了坚实制度保障与清晰行动指引。

全链条协同 构建农产品电商供应链数智产业生态

以数智化推进农产品电商供应链发展，核心是从单点突破转向全链条数智协同，用技术补齐供应链短板、提升整体效能。

具体可从五方面发力：一是源头数智化，在种养端推行质量分级、采后分选、数字身份编码与区块链溯源，实现源头品控与全程可溯。二是供应链数智化，建设产地仓、智慧冷链、智能分拣与共配网络，以大数据调度降低损耗、打通“最先一公里”“最后一公里”。三是营销数智化，以大数据洞察需求、算法精准匹配，构建“短视频种草—直播转化—私域复购”长链路运营，摆脱低价竞争。四是治理数智化，建立平台、协会、监管部门联动的信用与智能风控体系，将商标保护、产地保护、智能抽检嵌入交易流程。五是要素数智化，强化数据与人才双轮驱动，培育懂农业、懂运营、懂数据的复合型人才队伍，支撑供应链长效发展。

数智化创新实践 江苏已有多个典型案例

在数智化引领下，江苏农产品电商供应链创新实践多点突破，形成一批可复制的示范经验。无锡江阴、宜兴以数字标准、智慧冷链、县域直播中心为支撑，构建高效协同的农产品电商供应链，成功入选全国农村电商“领跑县”。阳澄湖大闸蟹、太湖东山枇杷依托区块链溯源、智慧冷链与产地直供体系，实现从田间到餐桌的全程可控、高效流通。溧阳新农人探索“预售+溯源+团购”数智化模式，以数字化管控稳定产销衔接，带动农户持续增收。邳州创新“支部+电商”数智化协同治理机制，提升供应链组织化水平，规范产销秩序、守护品牌价值。淮安红椒运用人工智能技术实现数字化分选、价格智能预测与精准产销对接，有效拓展高端市场。镇江以数据赋能农村电商供应链与直播运营，优化供需匹配，提升全链条运行效率。这些实践充分证明，数智化技术全面赋能农产品电商供应链各环节，有效提升流通效率、降低损耗、稳定产销、做强品牌，实现了产业增值与农户增收的双重实效。

“十五五”时期是农产品电商供应链数智化转型的黄金窗口期，与国家推进农业农村现代化、乡村全面振兴的战略部署高度契合。立足“十五五”规划对农村电商高质量发展、县乡村流通体系建设的明确部署，未来，我国农产品电商供应链将呈现三大趋势：一是数智基础设施全面下沉，产地预冷、智能仓储、冷链物流、数字分拣加快普及，彻底补齐“最先一公里”短板。二是全链路数智深度融合，生产、加工、仓储、物流、营销数据贯通，实现一体化协同与全链路增值。三是数智技术成为核心动能，人工智能、物联网、区块链全面融入品控、溯源、调度、营销各环节，推动供应链向智慧化、精细化、韧性化升级。立足“十五五”规划部署，以数智化重构农产品电商供应链，必将更好畅通城乡经济循环，为农业提质增效、农民持续增收、乡村全面振兴注入强劲持久动力。

浦徐进（作者系江南大学商学院院长）