辛音

　　近日，中央网信办指导各地各网站平台全面规范短视频内容标注工作，明确要求标注标签应成为短视频发布的必经环节，“含有AI生成内容”被列为6类必选标签之一。那些专门换脸公众人物的画面、用甜言蜜语围猎用户的“虚拟恋人”、用AI编造的谣言以及悲情故事，AI身份将无法隐藏了。

　　近年来，随着AI技术门槛不断降低，一些博主把AI盗仿当成牟利工具，为了流量毫无底线，以致全网仿冒搬运内容泛滥，行业创作秩序被严重扰乱。公众人物沦为AI造假重灾区，肖像声纹频遭冒用，声音和口型相当逼真，比如AI某明星对着中老年网友嘘寒问暖，当事人无奈发声“一些喜欢我影视剧的观众，被AI换脸视频骗得很惨”。部分发布者甚至使用AI伪造火灾、楼房坍塌等灾害场景，造成社会恐慌。AI造假、“投毒”、“造黄”产业链不断延伸，能一键生成短视频的AI工具在网络大肆叫卖，不仅扰乱网络秩序、侵害用户权益，甚至危害国家安全。

　　如果AI生成内容有醒目标签，网友一看就知道真假，还会有那么大流量、有那么多人上当吗？2025年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，已经要求所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”，标注AI生成的标识。但现实不容乐观，短视频博主或置规定于不顾、压根不标注；或在不显眼的边角位置弄一行小字，标了跟没标差不多，根本起不到提示作用。

　　AI造假的核心欺骗性，就在于其隐匿技术痕迹、冒充真实内容，让普通网友难以甄别乃至信以为真，不仅挤占真实表达的赛道，也消解公众对网络空间的信任。技术本是内容创作提质增效的助手，岂能沦为投机逐利、批量造假的帮凶？今年以来，中央网信办指导多家平台完善包括含有AI生成内容的标签标注，为行业划定行为边界，也为推广工作积累了经验。

　　贴上醒目的AI标签，就是打在AI生成内容混淆视听的七寸，将技术生成的真相直接摆在公众面前。只要看到相关标注，网友便能知晓内容并非真人场景实拍，假借明星身份的诈骗话术、虚构的剧情画面乃至荒唐桥段，也就失去了骗人的空间。为有效遏制AI造假乱象，中央网信办还要求将内容标注设为短视频发布必经环节，并压实平台责任，要求平台对新增短视频标注情况加强审核、对存量短视频分批回溯。硬性规则填补的是监管缝隙，闭环管理筑牢的是内容防线。

　　不能再藏着掖着，是AI内容就大大方方亮出来，让网友先知道其身份，再决定看不看。AI的标签不仅要贴上，还要一目了然。内容来源醒目一些，上当受骗的网友就能少一点。