转自：财联社

11月21日，阿迪达斯大学体育公社启动仪式在上海举行。该公社由全球知名运动品牌阿迪达斯携手清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学等12所知名院校共同发起成立。

今年是阿迪达斯扎根中国市场的第28年。在随后召开的年终媒体沟通会上，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“在中国，为中国”战略是推动业绩持续增长的关键。截至目前，阿迪达斯在中国销售的产品中，有超过60%的产品是中国团队设计的，超过95%的产量是中国供应商为中国消费者生产制造的。

“阿迪达斯对比三年前，应该是一家更好的公司。同时我们也看到，在中国市场上我们还有很多进步的空间，还有很多事情可以为中国运动员、中国的消费者做贡献。我也希望我们的团队，（通过）未来三年的努力，在三年之后也可以变得更好。”萧家乐展望道。

（阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐）

携手12所高校，共推中国校园体育高质量发展

在阿迪达斯大学体育公社启动仪式现场，来自全国高校的师生代表、阿迪达斯签约运动员沈梦雨、余依婷以及萧家乐等高管代表出席启动仪式，共同见证这一重要时刻。

（阿迪达斯大学体育公社启航）

阿迪达斯大学体育公社将通过整合全球体育资源与本土高校优势，在校园运动建设、特色人才培养、体育文化建设、科研创新项目合作等方面协同发力，共同推动中国校园体育高质量发展。

（阿迪达斯大学体育公社启航活动现场）

仪式现场，阿迪达斯展示了覆盖足球、篮球、跑步、训练、排球、网球等多项目的校园运动产品。当天，阿迪达斯宣布为阿迪达斯大学体育公社内12所高校的体育专队（校队）量身定制独具特色的运动队服。

从“玩舞成团DANCE UP!”高校舞蹈挑战赛点亮首届上海运动节，到中国大学生路跑联赛（CURA）参与人数屡创新高，再到携手12所知名高校成立大学体育公社……阿迪达斯始终以契合年轻人需求的方式，将专业资源注入校园，助力校园体育与体育教育蓬勃发展。

在萧家乐看来，要成为体育强国，必须要从年轻人、从青少年的体育建设开始，这是使命，很难以短期目标评估、衡量，需要一步一步通过长期投入来推动学生、青少年的体育发展。

“我们希望通过阿迪达斯大学体育公社的成立，逐步引起更多行业、更多公司为中国青少年运动提供支持。我们预判不久的将来，会有更多体育品牌慢慢开始对青少年、对校园体育投入。”萧家乐表示。

锚定“Z世代”，童装市场成为未来五年重要增长引擎

在年终媒体沟通会上，萧家乐回顾了属于阿迪达斯的2025年：阿迪达斯品牌全球不仅创下史上最高单季营收，大中华区也实现季度营收十连增。

“今年，我们见证了科技跑鞋发布，还有贝壳头街区、安福路三叶草全球旗舰店开业，7月份亚马尔、华子（爱德华兹）等国际知名球星中国行，10月份的上海时装周上海创意中心（CCS）20周年大秀，几周前我们全球CEO古尔登先生参加上海市市长咨询会议等诸多大事件。”萧家乐回顾道。

事实上，CCS一直以来都扮演了“在中国，为中国”非常重要的载体。据萧家乐介绍，CCS在校园体育中会提供最专业的装备，包括传统的体育项目，比如跑步、足球、篮球、排球、网球；同时，阿迪达斯也会支持新兴体育活动，比如街舞；阿迪达斯今年也和中国武术协会合作，希望通过传统运动及一些新兴的运动，推动助力全民健身、体育强国建设的理念。

今年以来，阿迪达斯在产品创新、品牌活动与渠道拓展方面动作频频，并努力精准把握着“Z世代”的消费需求。例如在街舞方面，阿迪达斯一直在培养更多的街舞天团；在户外、徒步方面，今年阿迪达斯本土设计团队研发了一款叫FREEHIKER“自由人”的徒步运动鞋；产品上，亦关注越来越多年轻女性的运动，比如三条纹舞动系列等。

据悉，阿迪达斯目前已有超7000多家门店。“中国市场体量很大，在新兴城市，我们和海澜之家合作第二年了，预计到今年年底，门店数量将达到700家。我们也会继续开拓新的品类店，比如Future of Style店。”萧家乐说。

一个值得关注的趋势是，中国对于中小学生体育发展越来越重视。近日，教育部等五部门联合印发《关于实施学生体育强健计划的意见》，提出学生体质强健计划“二十条”举措，积极推进中小学生每天综合体育活动时间不低于2小时。萧家乐透露，童装将定位为阿迪达斯未来五年的重要增长引擎。

“我们童装市场的重心定位在7-13岁的运动少年，会增加本土化的设计，还会和国家级的体育科学研究所共同在产品技术研发和消费者的调研、产品测试方面有更多合作，希望未来两三年可以为中国成长中的儿童、青少年带来更多、更好的体育产品。”萧家乐表示。

据他介绍，2025年秋冬季，本土研发团队已经推出了LIGHTDART闪电镖运动鞋，一方面满足校内体育课堂上的需求，同时也适合休闲场景穿着，受到老师、同学和家长们的欢迎；另一方面，阿迪达斯正在调整童装渠道经销商的结构，过去一年引进了一些新的童装经销商，专注帮助阿迪达斯开拓童装市场，目前已经开了超过50家新门店，反映理想。

“明年会看到我们有更多细分门店的拓展，包括童装、户外运动，这些都会有新的门店拓展。”萧家乐补充道。

“在中国，为中国”，全方位支持中国体育建设

过去28年，阿迪达斯一直深耕中国市场，创造出新中式、万物寻宗、三叶草宠物等一系列既“叫好”又“叫卖”的产品。

“我们依托全球资源推动中国体育事业的发展，希望全世界能看到中国体育的力量。同时我们也依托中国产业优势，通过供应商的赋能，以及团队对本土消费者需求的洞察，可以更快速响应他们需要的运动和时尚产品。”萧家乐表示。

在谈及中国制造时，“在中国，为中国”成为萧家乐分享的核心。“我们与中国供应商深度合作，逐步将‘在中国发售的产品’在中国工厂当中生产。中国供应商现在是处于全球领先地位，（随着）合作的加深，可以帮助我们及时响应市场需求变化，更灵活、更快速地给到消费者喜欢的产品。”

萧家乐进一步表示，阿迪达斯会继续提升本土化的比重。截至目前，在中国销售的产品中，有超过60%的产品是中国团队设计的，超过95%的产量是中国供应商为中国消费者生产制造的，“这个比例只会越来越高”。

今年9月，国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年，体育产业总规模目标超过7万亿元。

阿迪达斯持续参与并见证中国体育事业与消费市场的成长与变迁。萧家乐提到，“2026年是体育大年，我们将迎来史上规模最大的世界杯、冬奥会，我们对接下来一年的发展充满信心。”

事实上，阿迪达斯支持大学体育是源于对中国体育发展有着长期的承诺。据萧家乐介绍，2019年公司就开始支持阿迪达斯中国大学生路跑联赛（CURA）。过去两年多，全国共有超过40所大学参加该项比赛，开展跑步活动1万余场，参与的学生超过3万余人，累计参与人次超过40万人。

此外，在此次全运会上，阿迪达斯支持了近50位运动员，近30个不同的运动代表队，共夺得48枚奖牌（22枚金牌、13枚银牌和13枚铜牌）。萧家乐还透露，阿迪达斯未来还会与国家体育总局开展青少年足球训练计划，帮助中国青少年足球发展。

总结阿迪达斯过去几年的发展，萧家乐在沟通会现场分享了三个关键词：“在中国，为中国，爱中国”。在他看来，如果能利用好中国的供应链优势，我们不仅是满足中国消费者的需求，也会让很多海外不同国家对中国文化、中国的产品有很多的青睐。

“秉承‘在中国，为中国’的理念，阿迪达斯扎根中国市场28年，与中国体育事业同频共振，共筑体育强国梦。校园体育是体育强国的根基。我们将以阿迪达斯大学体育公社成立为契机，继续依托全球资源优势，全方位支持校园体育建设，与中国年轻世代共振、共情、共鸣。”萧家乐表示。