（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　胡慧

　　当前，情绪经济已成为各地竞争的新赛道，“情绪经济”“情绪价值”“悦己经济”密集写入重庆、江西、湖北、贵州等地政府工作报告。2026年浙江省政府工作报告强调“着力推动消费转型升级”，加快发展数智消费、悦己消费等新型消费。根据数据，我国情绪消费市场规模2025年已达2.72万亿元，较2022年的1.63万亿元暴涨超万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。追求“情价比”的情绪经济已崛起为万亿级新蓝海，衢州应抢抓情绪经济发展机遇，努力打造浙西情绪疗愈与悦己消费目的地。

　　一、我市情绪经济发展的资源禀赋与发展现状

　　一是文化资源底蕴深厚。衢州拥有孔氏南宗家庙、围棋仙地烂柯山等具有全国辨识度的核心文化IP，九华立春祭、西安高腔等非遗资源，南孔圣地天然具备“心灵慰藉”的情绪消费属性。孔氏南宗家庙的“拜孔圣”、水亭门的“入城礼”等沉浸式演艺，让非遗文化可感可及，为情绪IP打造提供丰富素材。二是生态与区位优势显著。作为长三角生态屏障，衢州山水资源丰富，是天然的“情绪疗愈场”，适合发展疗愈、休闲类情绪业态。例如，龙游县汀塘圩村打造“情绪+手作”“情绪+茶疗”等项目，提供舒缓情绪的乡野疗愈。江山市清湖三村打造“古埠情绪树屋”、开设“情绪”艺术展等，探索乡野艺术的情绪表达。同时，地处四省边际，便于承接杭州、上海等大城市的溢出消费需求，具备吸引长三角高端客群进行“精神快充”，打造情绪休闲目的地的潜力。三是情绪消费场景初具形态。衢州打造了一批兼具情绪价值与本土特色的消费场景，古城核心景区通过业态升级，推出“古城六事”沉浸式体验，通过融入“吹儒风”“穿七巷”“寻三怪”等非遗体验、文创消费、沉浸式演艺元素，为游客提供感受文化温度、舒缓情绪的目的地。四是本土创新实践不断涌现。“心夷植愈”非遗工作室深耕草本美学，以“衢六味”为灵感，将《本草纲目》中的草木转化为治愈系文创产品，契合悦己消费和沉浸式消费趋势。万田乡青创客打造“丹妮的鼬稚园”“猫一下午”等乡村“情绪小院”，戳中城市居民渴望从快节奏中“抽离一会儿”的情绪痛点。

　　二、我市情绪经济发展的当前困境

　　1.政策人才支撑薄弱，发展动力不足。衢州尚未针对情绪经济出台专项扶持政策，创业贷款、场地补贴等举措针对性不强，缺少精准扶持措施。人才方面，缺乏文化创意、场景运营、IP孵化等复合型人才，本地创业者对情绪消费市场的敏感度不足，难以开发出契合悦已消费需求的创新产品与服务。

　　2.文化转化形式单一，IP赋能不足。衢州丰富的文化资源未能有效转化为情绪价值载体，文化呈现仍以单向输出的观光演艺为主，难以让游客产生强烈的情感共鸣与购买冲动。例如，孔庙依旧是“看”的孔庙，缺少能让人“坐下来和自己对话”的深度体验;烂柯山还是“爬”的山，缺少把“烂柯传说”玩起来的沉浸式互动。同时，本地特色文化IP的商业化转化能力不强，IP运营能力不足，难以实现品牌破圈和价值溢价。

　　3.场景布局缺乏体系，融合度不高。衢州情绪消费场景呈现“单点散落”特征，主要集中在少数核心景区，全域覆盖不足。例如，古城商圈的情绪业态较少，缺少主题解压馆、沉浸式剧场等承接群体社交、解压需求的场所，与上海徐汇区“情绪便利店”等全时段、全场景布局差距较大。乡村文旅业态多以基础民宿、简单文创产品为主，存在同质化问题，优质生态资源未转化为情绪消费空间。消费场景联动不足，衢州举办的体育赛事、大型演唱会等，门票与餐饮、住宿、景区的联动优惠不够，“票根经济”效应未充分发挥。

　　三、我市情绪经济发展的政策建议

　　1.顶层设计先行，构建情绪经济产业生态。一要明确发展定位。实施“情绪赋能”战略，积极打造“浙西情绪疗愈与悦己消费目的地”。聚焦文旅疗愈、文创赋能，将情绪经济纳入衢州经济高质量发展重点产业，编制《衢州情绪经济发展专项规划》。借鉴湖北、重庆等地经验，推动情绪经济与银发经济、国潮经济等协同发展。二要出台扶持政策。加大对情绪经济市场主体扶持力度，在资金补贴、税收减免、用地保障等方面给予倾斜，重点支持情绪IP打造、场景创新和技术研发。设立“情绪经济创新奖”，对优质项目给予资金奖励。三要搭建人才培养平台。依托衢州学院、衢州职业技术学院等院校，开设情绪洞察、心理疗愈服务等课程；开设情绪价值挖掘、短视频品牌打造等专题培训班，邀请上海等地优秀青创客来衢分享经验，培养出既懂本土文化生态又掌握情绪消费密码的专业人才。

　　2.深挖本土资源，打造特色情绪IP。一要激活文化资源，打造核心IP。提炼“礼文化”“慢生活”“治愈系”等核心情感元素，打造具有衢州辨识度的情绪IP。例如，推出“南孔有礼·情绪疗愈”IP，开发沉浸式南孔文化体验、礼文化情绪课程等；设置“儒学体验工坊”，推出正衣冠、写论语等互动项目。打造“围棋对弈·山林疗愈”IP，在烂柯山世界围棋公园中充分融入文化体验与情绪舒缓元素。探索将九华立春祭的祭春神、鞭春牛等仪式，转化为“节气+情绪”体验项目；西安高腔等传统戏曲改编为情绪疗愈剧目。二要开发特色情绪产品。参考洛阳自选加“葱”、加“汤”的“牛肉汤”毛绒玩偶的定制化思路，进行“老味道+新表达”的创新，将烤饼、鸭头等特色元素融入情绪日记、情绪盲盒等设计，让情绪价值可触摸、可留存。三要强化IP传播运营。加强对核心IP的包装、传播和商业化转化，例如举办情绪文化节、文创设计大赛等，提升衢州情绪IP的知名度和美誉度。通过短视频平台发起“我的衢州情绪瞬间”等话题，鼓励游客分享体验，形成社交传播效应。

　　3.创新场景融合，构建全域情绪消费网络。一要深化“文旅+情绪”融合，打造沉浸式场景。优化城区场景，借鉴上海百联ZX造趣场模式，融入情绪体验元素。例如，开发情绪主题街区，引入“止痒商店”、情绪便利店、非遗疗愈工坊等业态，推出信安湖“夜游疗愈航线”等。激活乡村场景，主打“生态疗愈”，开发“慢生活情绪小镇”，打造农耕疗愈、露营冥想等业态。二要推进“数字+情绪”融合，打造智能化体验。联合本地数字企业开发“南孔数字分身”、“古城情绪盲盒”等数字产品。建设线上情绪服务平台，提供“知心南孔爷爷”心理咨询、儒学情绪管理课程等虚拟情绪陪伴、线上情绪疗愈服务。三要强化情绪消费场景联动。推出“衢州有礼”情绪消费一卡通，整合“吃住行游购”资源，推动形成“一业兴、百业旺”的消费闭环。沿四省边际打造“跨界消费带”，联动周边城市推出情绪消费联票。

　　（作者单位：柯城区委党校）