Yili Global News 

近日，由伊利集团与CMO Club联合举办的“走进伊利”品牌出海专场活动在伊利北京商务运营中心举行。活动以“从产品出海到声誉构建——解构出海新范式”为主题，吸引了来自IDC中国、益普索、北京工商大学等战略咨询机构、高校研究机构，以及京东、阿里云、同仁堂、华硕、神州数码等企业的CMO、品牌营销负责人参与，共同探讨中国品牌全球化发展的新趋势、新路径。

▲ 业界大咖走进伊利

当前，中国企业出海正从“产品输出”迈向“价值共鸣”。在全球市场竞争日趋激烈、文化环境更加多元的背景下，如何构建跨文化认同与品牌信任，成为企业实现高质量全球化发展的关键课题。

▲ 嘉宾分享

活动现场，伊利集团国际业务部市场总监张雯琪以《品牌出海新范式——从产品输出到文化共情》为题，分享了伊利在全球市场深耕过程中，围绕产品创新、品牌营销、文化融合与声誉建设等方面的实践经验。她表示，出海不能简单复制国内成功经验，而要深入理解当地消费者需求、文化习惯和市场环境，以长期主义思维推动品牌扎根当地、赢得认同。

益普索中国战略新兴产业研究院院长周啓群带来《2026品牌出海新格局》主题分享，结合全球产业发展趋势，解析当前国际市场环境变化及其对企业全球化战略的启示，为品牌出海提供了前瞻性思考。

▲ 圆桌对话

在圆桌对话环节，与会嘉宾围绕“破局、避坑、信任”等关键词展开深入交流，结合各自实践与研究经验，为中国企业高质量出海贡献智慧。

圆桌嘉宾观点

“技术发展与经济转型、文明框架演变以及人口结构变化正在重塑全球消费市场，企业需要从更宏观的视角重新认识消费者，‘做好内功’始终是企业出海成功的重要前提。”

益普索中国战略

新兴产业研究院院长

周啓群

“数字是全球通用的商业语言。通过数字化方式量化品牌价值和商业回报，不仅是国际市场的通行做法，也是中国企业的重要竞争优势。”

IDC中国副总裁

韩国华

“出海不能直接照搬国内成功模式。企业要沉下心做‘精耕细作的品牌农夫’，深入了解当地法规、文化与渠道逻辑。”

伊利集团国际业务部市场总监

张雯琪

“全球化道路既充满机遇，也伴随着挑战。企业只有同时获得安全、质量与合规的‘通行证’，并在数智化时代建立跨文化信任，才能实现品牌价值的持续提升。”

德勤中国品牌市场总监

范跃龙

“在全球市场中，企业可以借助国际赛事、国际认证、大型活动以及渠道合作等第三方背书，实现品牌影响力的快速提升与价值跃迁。”

北京工商大学教授

张景云

“随着人工智能深度融入商业社会，企业不仅需要赢得消费者信任，也需要获得AI系统和智能工具的‘信任’，从而在未来信息传播生态中占据优势地位。”

CMO Club联合创始人

胡上斌

与会嘉宾一致认为，未来企业出海已不再是简单的产品销售和市场扩张，而是围绕品牌声誉、文化融合、价值创造与信任构建的系统工程。

作为中国乳业全球化发展的代表企业，伊利始终坚持“全球化思维、本地化运营”，持续推动产品、品牌、文化与责任协同出海。目前，伊利已在全球布局15个创新中心、77个生产基地，产品销往80多个国家和地区。未来，伊利也将继续携手产业伙伴、专家学者及生态合作伙伴，共同探索品牌出海新范式，为中国品牌高质量全球化发展贡献更多实践经验与创新智慧。