每经记者｜王紫薇    每经编辑｜杨翼    

“足球比赛也能切广告？”“比赛节奏稀碎，不如看切片了。”2026年美加墨世界杯开赛后，3分钟“补水暂停”成了球迷讨论的焦点。

揭幕战墨西哥VS南非的比赛中，墨西哥刚进第二球，裁判随即吹停比赛进入“补水暂停”，球员走到边线喝水。在“补水暂停”时段里，一些欧美转播平台迅速将转播画面切换成商业广告，其中一家转播商没有控制好时间，广告播完切回后，比赛已经开始了10秒。酣畅淋漓的90分钟比赛，被突然打断，球迷对此颇有微词。

事实上，“补水暂停”并不是本届世界杯才有的新鲜事物。2014年，巴西世界杯官方首次引入“补水暂停”机制，当时规定，在气温超过32℃时，由裁判酌情在死球状态下执行‌。

本届世界杯将“补水暂停”变成强制性的比赛环节，无论赛场气温、天气状况如何，每场比赛的‌上半场和下半场各设置一次‌约3分钟的强制补水暂停，触发时间通常在上下半场进行到第‌22分钟左右‌时，由裁判吹停比赛。国际足联（FIFA）给出的理由是为了“球员健康”。而这项安排也为足球赛事开辟了像NBA（美国职业篮球联赛）、MLB（美国职业棒球大联盟）那样固定的“广告窗口”。

按照FIFA的最新要求，本届世界杯104场比赛，每场都固定设置两次“补水暂停”，每次时长3分钟。这意味着，整个世界杯期间，转播画面中将多出整整624分钟（超过10小时）的“补水暂停”时长。

公开数据显示，本届世界杯预计将吸引约58亿人次的全球观众观看赛事，整体触达人数有望创下历史新高。面对这个超级曝光流量场，广告曝光都按秒计价，而这多出的超10小时的固定暂停时间，商业价值不言而喻。

在此背景下，一些世界杯转播商在“补水暂停”时段将直播画面切换成广告。例如，美国福克斯体育（Fox Sports）、德国Magenta TV都有如此操作，其中福克斯体育饱受外界诟病的点在于，墨西哥VS南非下半场的“补水暂停”时段，福克斯体育将直播画面切为全屏商业广告，当广告播完、直播画面切回比赛现场时，比赛已经开始，观众因此错过10秒的赛事直播。

按照FIFA规定，转播机构可以在这一时间段内插播广告，时长也有相应限制。裁判鸣哨暂停后的前20秒禁止切入全屏广告，留给转播方回放、现场画面缓冲。转播信号必须在比赛恢复前30秒切回赛场画面。由此来看，福克斯这一“消失的10秒”显然违规。

“在篮球或橄榄球里，插广告是基本操作，但在足球里这是犯罪。”一位资深球迷在社交媒体上如是写道。

国内一位球迷告诉《每日经济新闻》记者：足球场上没有“垃圾时间”，“篮球一场攻防转换多次，进几十个球，足球可能就一次。万一这10秒攻防转换了呢？我看球就是要看全场90分钟。切广告本身就让人不爽，何况还耽误了直播”。

不过，另一位球迷张先生告诉记者，他对此没有那么敏感。“我觉得从观众角度来说，‘补水暂停’能带来更多的战术变化，这也是看点。”

一位资深体育营销人士王先生对《每日经济新闻》记者表示，足球直播的商业价值高度依赖于沉浸式体验。“如果FIFA没有处罚相关转播方，可能会给其他转播方留下试探的空间。如果相关插播广告规则执行不严，很容易成为转播方争夺广告收益的手段，但这最终会伤害到球迷的利益。”

事实上，在棒球、橄榄球和篮球等体育项目的职业化赛事中，回合切换和局间休息，以及密集的暂停 “缝隙”里，见缝插针播广告已经司空见惯。

但足球比赛不一样，只分上下半场，两个不可预测的45分钟，球迷守着直播，很多时候看的就是“不可预测”。王先生告诉《每日经济新闻》记者，强制“补水暂停”牺牲部分观赛体验，对转播平台是利好。“足球比赛直播里，比赛进行中的确定暂停时间非常稀缺。现在，每半场固定3分钟，这就给转播方提供了一个可以提前规划的广告插入时间。”

本届世界杯扩军至48支球队、104场比赛，赛程从6月11日持续至7月19日，赛事分布在美国、加拿大、墨西哥的16座主办城市。比赛变多，转播内容也随之变多。

按照国际足联2023年~2026年周期修订预算，电视转播权预算收入达到39.25亿美元，营销权预算收入达到17.86亿美元。

公开数据显示，本届世界杯，美国两大转播商总计为转播权支付了约9.45亿美元，其中福克斯体育支付4.8亿美元。

事实上，世界杯全方位向超级碗“取经”，背后是FIFA史无前例的盈利诉求。对转播平台来说，拿下版权之后，如何把流量转化为广告收入变得更迫切。而FIFA正在把世界杯的内容切得更细，也卖得更贵。

本届世界杯，除设置“补水暂停”时间外，FIFA也首次为世界杯引入了类似超级碗的决赛“半场秀”表演。据媒体报道，为了容纳更庞大的音乐表演和舞台搭建与拆除，有传闻称决赛的中场休息可能从15分钟拉长至25~30分钟。

从“补水暂停”到“半场秀”，世界杯的比赛时间正在被更精心地安排。现场看世界杯的中国观众晒出自己的世界杯一日vlog（视频日志）：门票2000美元一张，一听啤酒加一瓶可乐要37.5美元；现场还有其他可以消费的项目：FIFA还面向观众推出了“花钱上大屏”的服务（Super Shoutout），球迷花79美元，就可以让自己的名字出现在场内大屏上。

但商业化的深入，自然会引发球迷对观赛体验变差的担忧。“世界杯当然需要赚钱，没有这些收入，它很难支撑如今的规模。但商业安排如果压了比赛内容，长期看弊大于利，这是在透支。”王先生说，他认为，球迷才是这门生意的起点。“如果没有人愿意守在屏幕前看完整90分钟，再贵的广告位，又给谁看呢？”

封面图片来源：每经媒资库