宋锦手链才上架几天就卖出10多万条，人工钩织的可爱“蛋袋”在社交平台悄然走红，端午节假期国内航线机票预订量超183万张……当端午节习俗，以新潮的面孔重新进入当代生活，一个新课题随之浮现：传统节日的热闹，如何从“节日爆款”走向“全年在线”，持续释放发展新意？

习近平总书记指出，要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉。在实践中，一些地方已经给出回答。他们让文化深度与商业活力、节日热度与产业长红彼此成就，在解答一个个“既要……又要……”的难题中，打开传统节日的全新想象。

龙舟竞渡是端午节的标志性习俗活动，但一段时间以来，一些地方都面临“节来热闹、节去人散”的困境。湖南汨罗市却从这个“不可能”中看到可能——把龙舟做成贯穿全年的全产业链。从龙舟制造基地的标准化生产，到职业化赛事的常态运营，再到“龙舟+研学”“龙舟+民宿”的文旅融合，一只龙舟撬动一座城。

工厂里的订单，排到端午节后几个月，研学团更是一波接一波。龙舟制造、培训、文创等上下游产业，已让这座城的“端午心跳”全年可感。汨罗市用实践说明，传统节俗的产业转化，不是对文化的削弱，而是为其注入可持续的生命力。当一只龙舟既能承载屈原精神，又能创造就业与产值时，传承便不再是“抢救”，而是生机勃勃的生长。

粽子是端午节的符号，但“高糖油腻”的传统印象，曾让其与新一代消费者渐行渐远。浙江嘉兴市在舌尖上搞革新，不是在“坚守传统”与“迎合市场”间二选一，而是用工业思维和文化创意来了场“味觉革新”。

从糯稻生态种植，到标准化生产，再到电商直播销售的完整链条，低糖粽、冰粽、文创礼盒等新品类不断涌现，让老字号变成年青人追捧的国潮IP。如今，嘉兴市粽子年产量超10亿只，并带动二十四节气饮食文化、稻作文化体验等衍生业态，让端午经济跳出节日的局限。当传统食品以现代产业的形态重生，既守住味觉记忆的“根”，又找到连接未来的“路”。

汨罗与嘉兴，一个造舟，一个裹粽，看似不搭界，实则解锁了同一个发展密码：传统节日的生命力，不在于固守旧制，更不在于“表层嫁接”，而在于找到文化根脉与时代需求之间的“共赢点”。

龙舟，一头连着千年民俗，一头连接着现代制造业和文旅消费；粽子，一头连接着农耕文明，一头连着食品工业和电商生态。文化符号一旦被充分激活，就能像枢纽一样，把上下游产业、城乡资源、线上线下场景都串联起来，让节日文化从静态的传承变成驱动发展的引擎。比如，广东省6至7月举办超500场龙舟赛事，覆盖21地市；再如，广西壮族自治区多地把龙舟赛与非遗民俗展演、夜间市集、主题烟花秀等融合，点燃“夜经济”。当传统文化以产业的形态重生，节日的“火”，便能燃成全年的“光”。

这样的创新串联，深层原因就在于文化自信。用今天的创造力，去激活昨天的宝贵遗产，并将其放到市场的浪潮中接受检验，本身便是文化主体性的生动彰显。

弘扬中华优秀传统文化的自觉，最终要落到一个个具体的地方、一条条具体的产业链上。当越来越多的地方，学会用文化符号串起更多的“资源珠子”，让文化创新与经济价值相互激荡、传统节日与当代活力共同生长，一个民族走向复兴的步伐，就会多一分从历史深处走来的从容，也多一分向未来奔去的坚定。

来源 | 人民论坛网

责任编辑 | 常嫦 张尧