世界杯开幕一周,绿茵场上的角逐正如火如荼。而在赛场之外,一场关于中国龙泉青瓷与西班牙足球的文化交流同样值得关注。
世界杯开幕前夕,华帝股份有限公司首席营销官(CMO)潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格赠予“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”与“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”两件非遗藏品。这套藏品由华帝联合中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷冰裂纹技艺代表性传承人叶小春倾力打造,承载着千年窑火淬炼的东方匠心,也寄托了中国品牌对西班牙队征战世界杯的美好祝愿。作为回礼,布依特拉格向华帝赠送西班牙队官方球衣,以热血竞技精神回应东方雅致匠心。
一瓷一衣,完成了一场跨越山海的“文化互赠”。
青瓷烧制、足球竞技与厨电品牌,看似相隔千里,实则共享同一个内核:千锤百炼、精诚所至。冰裂纹青瓷成品率低、烧制周期长,从选料、制坯、上釉到入窑,数十甚至上百道工序环环相扣,每一个环节都凝聚着传承人的心血与坚持。这与西班牙足球的优势如出一辙——近二十年,西班牙队始终坚持控球主导、高位压迫、地面渗透、全员轮转的核心足球哲学,并且不断改良、适配时代,用团队协作谋求可持续的胜利。
正如叶小春所说的,“青瓷成器,千锤百炼;赛场争锋,全力以赴。二者在追求极致这件事上殊途同归。”对技艺的尊重、对传统的坚守、对突破的渴望,形成了跨越地域与领域的深层理解。
品牌经营也是如此。三十余年来,华帝不懈追求燃烧科技与产品品质,以技术升级应对市场变局。近年来,华帝更是不断取得核心技术突破,研发的“瞬时爆炒高效燃烧技术”“大负荷高效红外线燃烧技术”等皆具有里程碑意义。
正是这种三方共鸣,让这场文化交流有了情感根基。器物承载的不仅是审美,更是一种对追求卓越的价值认同。
这次文化赠礼也并非一次孤立的品牌活动,而是折射出中国品牌出海叙事的转变。今年5月,华帝正式官宣成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴。此次以非遗青瓷作为赠礼,则将合作从商业层面推向了文化深度。华帝没有选择明星、口号等大众化符号,而是选择了具有鲜明的文化辨识度的非遗元素,以内容厚度替代流量密度,寻求更长效的品牌认知沉淀。从强调价格到传播文化,中国品牌在国际舞台上的叙事方式正在变得更加多元。
世界杯是竞技场,也是文明对话场。从1930年首届赛事至今,这项运动早已超越胜负本身,成为重要的文明对话平台。不同肤色、语言、信仰的人们因足球相聚,也在相聚中看见彼此。
青瓷与球衣的交换,正是这一意义的生动体现。一件来自江南水乡的瓷器,一件来自伊比利亚半岛的球衣,在世界杯的时间节点上相遇——它们材质不同、功能各异,却共同指向人类对“坚持”“卓越”等美好品质的永恒追求。
赛场之内,比分终有定论;赛场之外,文明仍在继续。(金昱希)
来源:光明网