（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 陶慧琳 通讯员 杨 波

　　粽叶飘香、龙舟竞渡，端午民俗盛宴如期而至。嘉兴，也再一次热闹出圈。

　　今年，意义尤为特殊——嘉兴端午民俗文化活动已举办整二十年，“嘉兴端午习俗”入选国家级非遗也已满十五年。站在这个特殊的节点，嘉兴的端午，勾勒出的是一幅生生不息、新意迭涌的江南端阳长卷。

　　旧时风物，是如何酿出新时滋味的？变与不变，皆是精彩。

　　不变的是文化之“根”

　　变的是表达方式

　　嘉兴端午的千年文脉，从未中断。

　　祭祀伍君、龙舟竞渡、裹粽食粽、挂艾沐兰……嘉兴端午文化之根，穿越千年风雨，在2026年的嘉兴依然鲜活如初。一年一度的端午盛会，纪念先贤、祈福平安、团结拼搏的节日精神内核代代相传，不断强化着城市的文化烙印，让嘉兴年轻一代在热闹的民俗体验中读懂先辈的生活期许，让异乡来客在水乡端阳里感受江南文化的温柔敦厚。

　　正因文化之根从未动摇，才有底气大胆求变。传统文化，亦有了新的“说话方式”。

　　今年，嘉兴端午民俗文化活动的创新是多层次、多维度的，不仅用AI等前沿技术刷新了民俗的“外壳”，更通过沉浸式互动、跨界IP联动等方式，为传统文化注入“创造性转化”的生命力。

　　龙舟竞渡作为核心民俗，竞渡之魂未改，竞渡之形已新。今年端午，全市各县（市、区）因地制宜，28场大型龙舟赛事遍布水乡，特色玩法各有新意，老少皆宜。如“平湖后生杯”龙舟斗牛赛现场，机器人“端端”主持、热舞，赛事专属IP龙桨桨以AI形态首度亮相。更有西南湖上新“龙舟斗牛赛”，两支队伍面对面反向落座在同一条龙舟上，上演激情澎湃的“水上拔河”。而乌镇巧改传统菱桶，打造迷你龙舟，趣味赛事轻松欢乐。

　　非遗传播持续破圈，年轻化、沉浸式体验成为主流。南湖天地主会场，嘉兴首次把国家级非遗“高杆船技”从桐乡洲泉镇“请”进了城市的公共文化空间，一根毛竹直插船心，表演者在顶端翻转腾挪，引得数万八方游客鼓掌惊叹。古风NPC穿梭街巷，伍子胥、苏轼、白素贞等历史与传说人物化身巡游互动，趣味问答、打卡集章等新潮玩法引来年轻人流连驻足。

　　文化IP的塑造愈发鲜活生动。我市发布的《从此江南》文化读本与知名文化大V“混子哥”跨界联动，用更贴近年轻人的方式去传播嘉兴的端午文化。在“从此江南”主题打卡动线上，马家浜文化、吴越文化、运河文化、古镇文化、红色文化等元素融入沿途，槜李之战、长虹卧波、红船起航等特色景致依次排布，一步一景皆是江南风韵。

　　不变的是节日之“本”

　　变的是发展模式

　　全民同乐，是嘉兴端午千年不变的节日本源。无论形式、地点如何流变，嘉兴始终把“人”放在圆心：让每一个普通市民成为活动的主角，让每一代人都在端午找到自己的情感坐标。

　　今年嘉兴全域联动掀起端午热潮，人间烟火氛围感十足。

　　子城、月河摆出五黄宴、长街宴，来客从四面八方涌来，围坐长桌，大快朵颐。童玩会上，孩子们踮着脚点雄黄、投壶。寻常街巷亦如此，从文化礼堂到邻里中心，“粽叶飘香，浓情端午”“我们的节日”等活动遍布城乡，实现“全城过节、人人参与”。裹粽大赛设民族同胞、外国友人、台湾同胞、市民4个组别，120名选手同台竞技，云南哈尼族姑娘李秀芬头一回站上赛场，在嘉兴生活了11年的她感慨：“跟各族群众一起过节，交流彼此的文化，让我觉得特别温暖。”

　　正是基于深厚的群众基础，嘉兴方能不断探索更广阔的发展路径。“过端午，到嘉兴”不只是一句口号，更成了一个城市文化IP。

　　今年端午，嘉兴依托丰富多彩的端午系列活动，不断打造新型文旅消费场景，形成“1场主活动+4个板块”30余项特色活动，整合南湖、西南湖、子城、月河及各大景区与古镇资源，乌镇“凉街竞龙舟”、西塘龙舟夜游、盐官潮声合唱会、濮院潮玩市集各具风情。第三方预订平台飞猪数据显示，端午前夕嘉兴玩乐组合商品预订量同比增长70%。我市文旅最新数据显示，端午假期首日，全市接待游客60.76万人次，同比上涨13.49%。

　　从端午一只小小的粽子，到覆盖全市的端午文旅产业矩阵。这个属于百姓的节日，已成长为可量化的消费活力与可持续的发展动能。

　　不变的是城市之“魂”

　　变的是传播半径

　　开放包容、兼收并蓄，是嘉兴不变的城市灵魂。

　　今年1月，“红船起航地、嘉兴醉江南”城市形象品牌正式发布。2026年嘉兴端午民俗文化活动，恰是这一城市形象品牌集中、生动的展示窗口之一。

　　作为长三角开放高地，嘉兴始终以开阔格局拥抱八方来客。端午时节，络绎不绝的海内外游客，徜徉在嘉禾大地，品味历史和现代的交相辉映，以及高水平对外开放的魅力。

　　端午文化的传播半径也正持续跨越山海、走向世界。端午前夕，嘉兴“巡粽之旅”在瑞典斯德哥尔摩国王花园启幕，北欧民众在舌尖感受东方味道；嘉兴大学把第189期“外语角”从校园搬进了五芳斋非遗体验馆，30名中外学子围坐一起包粽子、聊民俗，来自俄罗斯的留学生康莎娜举起亲手包的粽子拍了张照，“飞”给了莫斯科的家人；平湖办起了“非遗国际课堂”，赵氏糕点第五代传人赵启涛穿梭课桌间，手把手教留学生包粽子；而在海宁长安的龙舟竞渡赛中，来自俄罗斯、孟加拉国、摩洛哥等国的留学生挥桨竞渡，沉浸式体验端午文化……

　　“中国粽乡”的舌尖名片，也让江南粽香飘向国际舞台。嘉兴粽子年产量规模突破10亿只，全国每卖出10只粽子中就有6只“嘉兴造”。2026年以来，嘉兴已累计出口粽子超过300吨、货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，双双创下历史新高，产品远销全球10多个国家和地区。

　　一句“过端午，到嘉兴”，岁岁粽香如故，年年鼓声不息。

　　旧时风物未褪色，新时滋味正绵长。相信“醉江南”嘉兴的端午故事，会越来越精彩。