◎记者 宋薇萍
今年端午假期叠加上海“五五购物节”持续推进,上海文旅消费热度不减,商圈客流与销售额双双攀升,文旅融合新场景加速释放消费潜力。
上海旅游大数据监测显示:今年端午假期,上海共接待游客711.96万人次,同比增长9.86%;上海市宾旅馆平均客房出租率为60.80%,同比增加1.6个百分点。另据预测,上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为125.80亿元,同比增长5.10%。
以传统民俗筑基,借跨界创新破圈,上海16个区在端午假期同步推出“乐游上海过端午·一碗烟火守安康”非遗系列活动。从黄浦江畔到淀山湖边,从千年古镇到现代商圈,丰富的端午非遗供给为文商旅体展农融合发展写下生动注脚。
6月19日,上海环球港4楼的环球大厅里,荷花莲池营造出“荷风藕韵”的夏日雅趣和节日韵味,一场端午民俗活动在此热闹开启。上海环球港围绕“五五购物节”安排,以“端午承韵·藕遇环球”为主题,通过推出民俗文化体验、亲子游戏互动、首店首展首发、夜经济观赛等特色活动和多元体验,以文商旅体展联动点燃城市烟火气。
“端午主题活动已成为上海环球港系列民俗文化活动中的一个重要IP。”月星集团相关人士对上海证券报记者表示,未来环球港将持续深耕“文商旅体展”融合发展模式,让传统文化融入都市商圈,进一步激发节日文旅消费活力。
与此同时,松江泗泾第四届龙舟邀请赛打造“泗泾有戏”古镇文旅矩阵,集龙舟竞渡、非遗市集、戏曲快闪、旅拍打卡于一体,多元体验层出不穷;青浦区第十三届社区龙舟赛将非遗民俗融入环城水系诗意景观,形成独特观赛体验。
上海耀雪冰雪世界则用一场“雪与水”的跨界盛宴,让游客同时体验上天玩水、下地玩雪,为端午假期出游赋予全新玩法。上海耀雪冰雪世界总经理助理王晓波对记者表示,端午假期,耀雪雪世界特别推出“雪地划龙舟”趣味活动。游客可在银装素裹的雪地上体验别具一格的龙舟竞速,营造出“冰天雪地过端午”的独特场景。同时,耀雪还策划了“一击必粽”好运锣挑战,游客可现场制作并投掷雪球,击中好运锣即可获得礼物,寓意“一击必中,高粽状元”,为假期增添一份好彩头。
王晓波透露,自6月上旬起,水世界与雪世界的门票预订量同比增长20%。据平台监测,配套的三座星级酒店假期首日入住率接近饱和。
携程数据进一步印证了端午旅游市场的热度:周边“微度假”已成为都市人“说走就走”的首选,上海位列该平台端午假期十大热门出行目的地之一。