◎记者 宋薇萍

今年端午假期叠加上海“五五购物节”持续推进，上海文旅消费热度不减，商圈客流与销售额双双攀升，文旅融合新场景加速释放消费潜力。

上海旅游大数据监测显示：今年端午假期，上海共接待游客711.96万人次，同比增长9.86%；上海市宾旅馆平均客房出租率为60.80%，同比增加1.6个百分点。另据预测，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为125.80亿元，同比增长5.10%。

以传统民俗筑基，借跨界创新破圈，上海16个区在端午假期同步推出“乐游上海过端午·一碗烟火守安康”非遗系列活动。从黄浦江畔到淀山湖边，从千年古镇到现代商圈，丰富的端午非遗供给为文商旅体展农融合发展写下生动注脚。

6月19日，上海环球港4楼的环球大厅里，荷花莲池营造出“荷风藕韵”的夏日雅趣和节日韵味，一场端午民俗活动在此热闹开启。上海环球港围绕“五五购物节”安排，以“端午承韵·藕遇环球”为主题，通过推出民俗文化体验、亲子游戏互动、首店首展首发、夜经济观赛等特色活动和多元体验，以文商旅体展联动点燃城市烟火气。

“端午主题活动已成为上海环球港系列民俗文化活动中的一个重要IP。”月星集团相关人士对上海证券报记者表示，未来环球港将持续深耕“文商旅体展”融合发展模式，让传统文化融入都市商圈，进一步激发节日文旅消费活力。

与此同时，松江泗泾第四届龙舟邀请赛打造“泗泾有戏”古镇文旅矩阵，集龙舟竞渡、非遗市集、戏曲快闪、旅拍打卡于一体，多元体验层出不穷；青浦区第十三届社区龙舟赛将非遗民俗融入环城水系诗意景观，形成独特观赛体验。

上海耀雪冰雪世界则用一场“雪与水”的跨界盛宴，让游客同时体验上天玩水、下地玩雪，为端午假期出游赋予全新玩法。上海耀雪冰雪世界总经理助理王晓波对记者表示，端午假期，耀雪雪世界特别推出“雪地划龙舟”趣味活动。游客可在银装素裹的雪地上体验别具一格的龙舟竞速，营造出“冰天雪地过端午”的独特场景。同时，耀雪还策划了“一击必粽”好运锣挑战，游客可现场制作并投掷雪球，击中好运锣即可获得礼物，寓意“一击必中，高粽状元”，为假期增添一份好彩头。

王晓波透露，自6月上旬起，水世界与雪世界的门票预订量同比增长20%。据平台监测，配套的三座星级酒店假期首日入住率接近饱和。

携程数据进一步印证了端午旅游市场的热度：周边“微度假”已成为都市人“说走就走”的首选，上海位列该平台端午假期十大热门出行目的地之一。