（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

　　N记 者 朱静燕 图片由嘉兴体彩提供

　　6月28日下午，随着最后一批集章打卡的市民满载而归，为期两天的“乐透好事·安心小镇”快闪活动在嘉兴江南摩尔圆满收官。

　　周末两天，这座蓝白相间的“小镇”为嘉兴带来了一场集观赛狂欢、趣味互动、体彩公益科普于一体的“夏日盛宴”。

　　从蹒跚学步的孩童到结伴而来的年轻情侣，从资深球迷到偶然路过的市民，大家不断涌入这座限时“开张”的“小镇”，在世界杯的激情氛围中感受体彩的公益温度，在沉浸式互动中读懂体彩的公益底色与责任担当。

　　一座“小镇”点燃一座城的热情

　　6月28日一早，江南摩尔广场已是人头攒动。远远望去，蓝白色调为主的“乐透好事·安心小镇”格外醒目，路过的市民纷纷驻足，掏出手机拍照打卡。

　　这个周末，“小镇”成了江南摩尔商圈最吸睛的打卡“地标”之一。从6月27日一早起，奔着活动而来的市民与周末举家出游的家庭，一同涌入这座“藏”在商圈里的“乐透好事·安心小镇”。连续两天，现场热度持续高涨，成为这个周末嘉兴当之无愧的“人气王”。

　　“本来是来逛街的，结果带着孩子在这里玩了很长时间，每个项目都体验了一遍，孩子玩得都不想走了。”市民王女士笑着说道。

　　在这座充满童趣的“小镇”里，五个主题互动区都吸引了不同的人群前来捧场。“好事游乐场”是整个“小镇”最受孩子与年轻人欢迎的互动游戏之一，经典的“大富翁”变成了铺陈在地面上的一张巨大的“棋盘”，每一步都标注着不同的“好事任务”或隐藏挑战。孩子们欢快地掷出巨大的充气骰子，根据点数在棋盘上前进；年轻人则结伴而来，互相较劲谁的运气更好、谁能走到更远，每一步都可能触发惊喜。“太有意思了，像回到了小时候玩飞行棋的感觉，但每一步都有‘新花样’，真是刷新了我们对体彩的认知。”一名完成挑战的年轻人兴奋地说道。

　　“好事安心驿站”里，一面巨大的磁吸互动板上，贴着各类购彩行为标签，家长们带着孩子一起从中挑出正确、安全的购彩行为，再将这块磁吸互动板贴到“安心区”，才能通关这场“安心防线大考验”。一名小女孩认真思考后，将“网上购彩莫轻信”的磁贴稳稳放好，周围响起一片夸赞声，站在一旁的妈妈笑着说：“以后跟孩子讲道理，也要这样一边玩一边学，知识点才能记得牢。”

　　“好事正发生”手感挑战也让大人小孩玩得不亦乐乎，参与者们需要按下按钮，凭实力拍出最接近当天大乐透奖池数字的成绩。“8.44亿！”一位母亲抱着孩子一起屏息静候、再用力一拍，屏幕上瞬间跳出数字。“接近了！”虽然没有精准“命中”，但这对母子仍笑得灿烂，“这个很考验手感和耐心，跟开彩票一样刺激！”现场的每一次挑战，都会引来围观市民的喝彩、加油声，让气氛热烈到顶点……

　　周末两天，前来“小镇”游玩的市民手持集章幸运卡，穿梭于各个互动区之间，每完成一项挑战便收获一枚印章。集齐四枚印章后再参与幸运抽奖，智能音箱、运动背包、乐小星抱枕玩偶、定制毛巾、盲盒钥匙扣……奖品虽小，却承载着一份份意外的惊喜，不少幸运儿带着心仪的奖品，满意而归。

　　与以往快闪活动不同的是，这次“乐透好事·安心小镇”还请来网红达人通过读嘉新闻客户端进行直播，带着网友们一起体验“小镇”的各种趣味游戏玩法——直播间里2.5万人次的观看与互动，让这份快乐突破了时空的限制，传递给更多关注体彩、关注公益的人们。

　　用年轻化“叙事”讲好体彩故事

　　“乐透好事·安心小镇”能在这个夏日搅动嘉兴的“快乐风云”，并非偶然。

　　近年来，年轻消费群体已成为彩票市场的潜在增长点，传统销售模式亟需向体验式、社交化转型。嘉兴体彩敏锐地捕捉到这一趋势，在今年世界杯期间主动“跳出传统网点走进商圈”，以“快闪店+潮流互动体验”的新场景，将体彩产品融入世界杯狂欢氛围。

　　“‘乐透好事·安心小镇’快闪活动主打轻量化、低门槛，市民逛街、路过都可通过打卡互动来了解体彩公益价值与理性购彩知识。”嘉兴体彩相关活动负责人表示，他们希望以市民喜闻乐见的形式，把“公益体彩、乐善人生”的品牌理念传递给群众，也让品牌能在年轻群体中实现破圈传播。

　　在“小镇”现场，蓝白条纹装饰的“好事便利店”清新治愈，吸引了不少前来观赛、逛街的年轻群体围观、购买彩票，并迅速成为年轻人的拍照打卡点。

　　体彩大乐透是体彩最畅销的大盘彩票玩法，这次的快闪活动特意将大乐透主题与世界杯氛围深度融合，并被巧妙地融入到了现场“好事游乐场”“好事正发生”“好事共见证”等互动场景中，让年轻人在趣味游戏和互动中自然而然地接触、了解体彩产品。

　　“第一次觉得体彩这么潮！”一位“00后”市民在完成集章打卡后说道。

　　事实上，“年轻化”更是渗透在互动玩法的每一个环节，集章打卡、网上“大转盘抽奖”、盲盒钥匙扣等当下年轻人熟悉的互动元素贯穿全程，嘉兴体彩以年轻群体热衷的“闯关+打卡+奖励”玩法，让大家在欢笑声中完成了一次次与体彩品牌的“深度对话”。

　　再加上活动前期的“#乐透好事·安心小镇——身边的发生好事”线上互动、活动中网红达人的线上直播，以及市民自发拍照分享朋友圈、社交平台，让“小镇”的影响力在线上线下持续发酵。

　　从今年年初的“体彩新春季”新春贺岁市集到此次“乐透好事·安心小镇”快闪活动，嘉兴体彩正持续以年轻化、场景化转型实践，打破传统彩票销售的刻板印象。“我们希望通过更多有趣创新的实践，让更多市民尤其是年轻家庭，在享受体彩带来乐趣的同时，了解体彩的公益属性和社会责任。”嘉兴体彩相关活动负责人表示。

　　每一张彩票都在为家乡做好事

　　公益属性是体彩的立身之本。在“好事共见证”公益展示区，不少市民第一次系统地了解到体彩公益金的去向。现场展板详细展示了体彩公益金的落地项目：开展助老志愿招募活动，进行爱心助学，建造体育公园、打造身边的运动场，举办全民健身徒步大赛……众多民生领域都有体彩公益金的身影。

　　“体彩筹集的公益金全部落地嘉兴本地，用于全民健身设施建设、教育助学、医疗救助等民生领域。”嘉兴体彩相关活动负责人介绍道。

　　数据是最有力的证明。就在前不久刚公布的《2025年嘉兴市体育彩票公益金筹集使用情况》公告显示，2025年，嘉兴市本级体育彩票销售额87091.5896万元、还返体育彩票公益金13235.5436万元，这些资金被广泛用于群众体育、青少年体育、增强发展基础等事业——从城市社区健身设施到全民健身日活动到大型体育赛事举办，体彩公益金早已融入嘉兴市民的日常生活。而这些熟悉的场景，也一一通过现场的《“光影跃动·体育镜界”中国体育彩票嘉兴体育公益摄影大赛获奖作品展》，重现在所有人眼前。

　　在“好事共见证”互动墙上，仔细看完所有“乐透助力公益”案例的市民，纷纷将手中的笑脸表情包贴在相应的体彩LOGO上，为好事“加一份支持”。“有这样的渠道非常好，平时买彩票从来没想过钱去了哪里，今天看了这些案例才知道，原来每一张彩票都在为家乡做好事。”市民马先生感慨道。

　　在让市民更多地了解体彩公益的同时，“乐透好事·安心小镇”的每一个互动环节还在传递同一个核心信息：“理性购彩，快乐生活”。

　　除了“好事安心驿站”让市民们通过磁吸互动板辨别正确的购彩行为外，现场还精心布置了“踢走骗局”射击区，参与者瞄准微缩足球球门一展身手，在趣味游戏中坚定“到彩票代销店购彩”的理性购彩信念。活动现场随处可见“不超支投入”“不沉迷其中”等创意警示标语，更创新推出了“安心购彩守护小镇”，让大家通过这个线上“小镇”学习理性购彩知识，了解非法彩票和骗局套路，掌握更多“反诈小妙招”，让理性购彩理念更加触手可及。

　　“责任彩票是体彩事业发展的生命线。”据嘉兴体彩相关活动负责人透露，目前，嘉兴体彩在责任彩票建设方面已形成常态化机制，在夯实线下网点阵地、筑牢一线责任防线的同时，积极创新“乐透好事·安心小镇”快闪活动等新场景，将理性购彩、抵制非法彩票的知识融入趣味互动，推动责任彩票理念深入人心，与广大市民共同营造健康有序的购彩氛围。

　　两天的“乐透好事·安心小镇”已限时落幕，但体彩的公益脚步从未停歇。从趣味互动到商圈快闪，嘉兴体彩正以更年轻、更开放、更有温度的方式走进市民生活。诚如活动主题所言——“好事正发生，安心在禾城”，这份关乎公益、责任与热爱的体彩故事，将持续在城市的每一个角落书写。