假借“非遗”之名虚假宣传牟利，广西柳州一餐饮店被依法处罚
（来源：中国市场监管报）
转自：中国市场监管报
为持续规范文旅餐饮市场经营秩序，严厉整治虚假营销乱象，近日，广西壮族自治区柳州市市场监管部门、文旅部门联动执法，依法查处一起餐饮店假借“非遗”之名虚假宣传牟利案件。
此前，柳州市文化广电和旅游局在日常巡查中发现，柳北区一家餐饮店涉嫌虚假宣传，随即依法将案件线索移送柳北区市场监管局核查处置。
接到线索后，属地市场监管部门迅速联合文旅部门开展现场核查。经查，涉事餐饮店通过网络私自定制牌匾，虚假标注“柳州市非物资文化遗产推荐美食”字样，误导消费者，并冒用柳州市人民政府、柳州市文化广电和旅游局的名义落款。商家将牌匾实景照片上传到网络经营平台对外宣传，假借“非遗”之名抬高品牌价值，以此吸引客流、牟取不正当利益。经官方核实，其对外宣传内容全部属于虚构、造假。
当事人悬挂标注虚假内容的牌匾开展商业宣传，误导消费者决策，破坏市场公平竞争秩序，已违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，构成虚假宣传的不正当竞争行为。执法人员依法责令其立即停止违法行为，并作出行政处罚。
“该案的查处，为全市餐饮、文旅行业经营者敲响了诚信经营的警钟。”柳州市市场监管局相关负责人说。市场监管部门明确提醒，各类经营主体开展商业宣传必须坚守法律底线，保证内容真实、合法、有据可依，坚决杜绝虚构资质、伪造荣誉、蹭取官方名头博流量、谋私利等违法行为。
该负责人表示，柳州市市场监管部门将持续聚焦旅游、餐饮等重点民生领域，常态化开展执法整治，严厉查处虚假宣传、强制消费等各类违法行为，加大典型案例曝光力度，引导行业合规自律，全力维护诚信公平、安全有序的文旅消费市场环境。
作者 | 中国市场监管报记者 孔国俊 通讯员 张俊 黄爽
编辑 | 李若莹
审核 | 成竹
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