（来源：经济参考报）

在巴西做美妆电商的莱安德罗每个月都要到位于里约市中心的“范美妆”店进货，他已经是“范美妆”5年以上的老客户，从这里进货的美甲和美睫产品在美客多（mercado livre）和TikTok平台的网店非常受欢迎。

莱安德罗说，巴西人出名地爱美，视美妆为刚需而非奢侈品，因此消费市场庞大，“范美妆”产品多样、更新快、价格实惠，又因为长期在巴西经营，深谙巴西人的审美，所以这里进的货很好卖。

“范美妆”经营的所有产品都来自中国，在巴西由美妆生物科技公司（Sur La Beaute Biotecnologia LTDA）进口后贴自有品牌“范”（Fan）或者Fatale。这家做中国美妆产品的企业已经在巴西经营11年，业务包括线下批发和零售的门店以及线上销售。

由于美妆产品需要巴西卫生监督局（ANVISA）许可，因此不是任意一家进出口公司就可以做的生意，也影响了中国美妆产品进入巴西市场的速度。然而美妆生物科技公司董事长上官建峰告诉记者，开始几年他们几乎是一家独大，业务量增长很快，但最近一两年更多中国品牌进入巴西，短视频和直播购物的发展也吸引了一部分客户，销售额增幅趋于平稳。

正如上官建峰所说，近两年来，中国和韩国等亚洲国家的美妆产品开始大量进入巴西。专门帮助巴西企业从中国进口商品的“中国之门”（China Gate）首席执行官罗德里戈·吉拉尔德利表示，来自中国的美妆产品在2025年占巴西该行业进口总额的5.8%。

吉拉尔德利说，近些年来中国工业发展迅猛，中国产品早已摆脱了“低质量代名词”的刻板印象，随着中国形象和文化影响力在巴西的转变，美妆产品也逐渐得到巴西民众的认可。

根据“中国之门”的统计，2022年至2024年期间，巴西进口的中国美妆产品总额增长了80%；唇部产品的进口额增长了614%，粉饼进口额增长了114%，眼部化妆品进口额增长了52%，其他成品化妆品（不包括原材料）进口额也增长了223%。

吉拉尔德利认为，这种增长得益于中国化妆品质量的不断提升，他说：“巴西消费者是在尝试中给予了中国产品认可，从而推动了市场需求的增长。中国化妆品将高质量与实惠的价格相结合，在与巴西老牌美妆行业的竞争中占据了有利地位。”

虽然巴西本国美妆产品生产量也很大，但由于巴西人爱美，每年仍然需要从世界各国大量进口。巴西市场营销和传播顾问阿达尔贝托·维维亚尼认为，西方市场专注于品牌权威，而亚洲市场则押注于配方、文化底蕴和产品更新速度，这就让全球美妆市场变得更加分散，竞争也更加激烈；巴西拥有庞大的人口基数，对化妆品有着浓厚的兴趣，是任何品牌都梦寐以求的出口目标市场。

维维亚尼说，如果说美国和法国品牌曾经主导着巴西消费者的期望，那么如今，中国和韩国品牌正在赢得信誉和市场份额。特别是中国在全球美妆行业地位的提升和文化影响力的增强，巴西美妆市场或许正处于中国产品新一轮出海的开端。

在跨境快时尚领域取得成功的希音今年6月起携150款产品将自己的美妆品牌Sheglam入驻巴西实体零售市场。在进入巴西线下市场之前，Sheglam全球线上销售额的15%就已经来自巴西，因此他们在巴西的分销目标十分远大：在启动阶段就开设3000个销售点，分销渠道选择Renner、Riachuelo和Pernambucanas等巴西著名全国连锁综合时尚品牌店。

不过对于想投资巴西美妆市场的企业来说，也存在一些困难。除了海外美妆产品需要巴西卫生监督局注册耗时外，上官建峰还提示，巴西市场关税偏高、葡语标签繁琐、需提前办妥卫生备案和本地合作资质，因此必须充分了解当地的税务规划、美妆准入法规、反倾销具体细则等。

吉拉尔德利说，中国美妆产品无需取代法国奢侈品牌或美国百货公司，因为巴西市场潜力巨大，护肤、彩妆外，美睫、美甲、美发以及热带气候造成的大量防晒产品需求，都可以是中国产品可以发力的领域。