文化赋能+海外布局，成为黄金珠宝企业新航向｜新经济观察
封面新闻记者 易弋力
8月16日，六福珠宝「焕彩35载 为爱盛放」快闪店巡展首站在成都龙湖西宸天街启幕。
六福集团执行董事兼营运总裁王巧阳表示，35年来六福珠宝从中国香港北角起步，发展至全球十三个国家和地区约2900家门店的珠宝品牌，离不开各界伙伴与广大消费者的支持。今年还会发展至英国、新西兰，六福珠宝将继续深耕产品与工艺，为全球消费者带来更多承载美好寓意的珠宝作品。王巧阳向2013年香港小姐冠军陈凯琳送上亲绘的画作「牡丹蝶梦」足金工艺品。陈凯琳颈间佩戴的六福珠宝「紫荆芳华」18K金彩色宝石钻石项链，成为全场焦点，以华美匠心工艺诠释了全新品牌色“东方紫荆红”及“焕彩35载 为爱盛放”的周年庆主题。
《2025中国珠宝行业发展报告》显示，2025年中国珠宝首饰行业市场规模达到9780亿元，同比增长25.58%，创下历史新高。黄金品类延续强势表现，全年市场规模约7600亿元，占全行业比重攀升至77.7%。头部品牌的市场集中度进一步提升，前十品牌合计占据了48.3%的市场份额。
谈起国内黄金珠宝市场，周大福、周生生、六福、老凤祥、谢瑞麟等品牌，长期占据着市场主流。
近年来，以“老铺黄金、君佩珠宝、琳朝珠宝、宝兰黄金”组成的古法黄金新势力，主打高端定位和差异化定制，充分发扬传统非遗工艺和文化认同赋能，推动中国金饰行业从“重量竞争”迈入“文化竞争”的新时代。
此外，为了发展“第二增长曲线”，中国黄金珠宝企业的海外布局动作频频。今年以来，周大福、六福集团相继披露海外扩张计划，加速推进全球化布局，彰显中国珠宝品牌出海的强劲势头。
分析人士表示，黄金行业的底层竞争规则已彻底改写。未来能穿越周期站稳市场的，注定不再是规模最大、门店最多的玩家，而是定位清晰、客群精准，能持续将工艺与文化转化为差异化溢价的长期主义者。