浙江宣传：《牛来》输在能力，胜在不装
中新经纬8月20日电 8月20日，微信公众号“浙江宣传”发布文章《新大众文艺是大众的也是文艺的》。以下为内容摘编。
电影《牛来》的走红堪称院线奇事。这部耗时五年、手搓完成的作品，成为观察新大众文艺的鲜活样本。
新大众文艺诞生于互联网环境，“新”体现在技术、平台与传播方式的革新。新大众文艺侧重实现“写大众”与“大众写”的融合，观众、读者同时转变为创作主体。但它终究属于文艺形态，“都说”不是“胡说”，“创造”不能“滥造”，“审美”而非“审丑”。
《牛来》身上贴着诸多标签：母子主创、草根手搓、零行业资源、无资本包装……看似契合新大众文艺许多特质，但作品“朴素”有余，“文采”不足，只能算新大众文艺发展中的个别现象。
电影画面
影片的爆火似乎印证：搞创作的门槛没那么高，普通人也拥有产出院线作品的可能；传统宣发模式可以被打破，网友二创甚至影院手搓海报也能引起关注；近乎“摆烂”的坦诚赢得观众，输在能力，胜在不装。
针对影片的种种讨论也在警醒我们：大众参与带来创作繁荣，但同时伴随着流量裹挟、审美泛化等问题。人人都可以下场，势必带来作品的良莠不齐，甚至引发“劣币驱逐良币”，伤害创作生态。
创作门槛放低，不代表精神需求层面的低级；媒介壁垒打破，不代表专业标准可以舍弃；微瑕作品出圈，不代表主流审美退化。新大众文艺不能全是“牛来”，内容为王的准则始终不变。
一位观众的评论道出大众复杂心态：“我很喜欢《牛来》，但我不会给高分，高分的话就是对我曾看过的真正好电影的不公平。”
新大众文艺发展，包容与边界缺一不可，一方面敞开入口，给创作者提供舞台；另一方面选出一批新大众文艺典范，剔除粗制滥造的“糟粕”。加强对平台机构的监管、对流量算法的约束和对创作导向的引领，实现社会效益与经济效益相统一。建立相适配的评价与激励机制，让更多扎根生活的好作品被看见。
相信在新大众文艺发展的路上，“牛”会不止一次地出现，我们需要做的或许是包容那些“离经叛道”，多些耐心与定力，最终让新大众文艺既有高原也有高峰。(中新经纬APP)