《金融产品网络营销管理办法》落实系列案例第1期：贷款产品使用诱导性宣传用语（负面案例）
创始人
2026-08-20 17:29:48
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编者按：为深入贯彻落实《金融产品网络营销管理办法》，全面规范金融产品网络营销行为，中国互联网金融协会坚持“正向引领与反向警示并重”原则，双管齐下推进行业合规整改，一方面总结提炼会员单位的优秀实践，形成正面案例；另一方面通报负面典型案例，划清监管红线，明确合规底线。经金融管理部门同意，现发布系列案例。
1.案例类别：负面案例
2.案例名称：贷款产品使用诱导性宣传用语
3.违规表现
4.条款依据
《金融产品网络营销管理办法》第十条制作网络营销内容不得有以下行为：（七）使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语。
5.违规解读
（1）本负面案例违规使用宣传用语：“门槛低”与《办法》列明的“低门槛”意思一致；“到账快 最快3分钟到账”与《办法》列明的“秒到账”意思一致；“利率低”与《办法》列明的“低利率”意思一致。
（2）诱导性用语包括《办法》列明的用语以及意思相同或相似的用语。
（3）凡通过夸大收益、淡化风险、不实承诺、制造焦虑等各种手段，误导金融消费者在未充分了解真实情况下做出决策的行为，均属于诱导性营销。
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