芒果超媒上半年营收61亿元 广告及运营商业务同步回暖

小芒电商上半年GMV达到92亿元，营收同比增长47%，内容电商业务继续保持高速增长态势。

新华财经北京8月21日电（陈冉 潘显璇）当《披荆斩棘2026》的舞台灯光照亮夏夜，全开麦的直播信号再次掀起全网对“真实”的讨论时，芒果超媒 （300413.SZ）的半年报于8月21日晚出炉。公司实现营业收入61.94亿元，同比增长3.86%，归母净利润2.02亿元，同比下滑。针对利润承压，公司解释，一是受部分渠道端合作模式调整及重点影视剧排播节奏影响，会员收入同比下滑；二是内容成本保持刚性支出，核心业务毛利率下降；三是投资标的的公允价值变动。

剧综双轨领跑

在内容端，芒果超媒 再次证明了其在综艺与剧集领域的“绝对统治区”地位。

2026年上半年，全网综艺累计有效播放霸屏榜中，芒果TV《歌手2026》与《乘风2026》双IP凭借“真直播、裸声竞技”模式，相继引爆全网话题。云合数据显示，2026年上半年上新独播综艺有效播放榜单中，芒果TV前十占五，《乘风2026》《大侦探第十一季》《你好，星期六 2026》包揽前三。下半年，芒果TV将继续释出大量综N代IP，进一步拉开行业差距，《伦敦合伙人》《花儿与少年8》《声生不息·宝岛季2》《后会友期》《舞蹈新风暴》等多档节目将接力上线。

剧集方面，上半年芒果TV累计上新14部长剧，台网联播占比92%，同比提升23%。1月-7月，平台持续垄断猫眼剧集或电视剧有效播放月榜第一。《玉茗茶骨》《太平年》《好好的时光》《你是迟来的欢喜》《良陈美景》《耀眼》《野狗骨头》轮番包揽各月月榜冠军。下半年，《玉簟秋》《美顺与长生》《云雀叫天录》《何不同舟渡》等作品将梯次上线。

微短剧方面，报告期内，大芒计划累计上线微短剧2647部，同比增长124.51%，短剧频道日均DAU同比增长104%。

得益于精品剧综带来的“虹吸效应”，QM数据显示，芒果TV 7月日活及月活数环比分别上涨1.4%、3.3%，其中月活用户数达2.5亿，增速领跑长视频行业。

小芒电商营收大增

报告期内，公司广告和运营商业务均以超过5%的同比增长，有力破局“招商难、用户滞涨”的行业困境，小芒电商上半年GMV更是达到92亿元，营收同比增长47%，内容电商业务继续保持高速增长态势。

广告方面，芒果TV头部内容成为品牌方热捧的“香饽饽”。数据显示，上半年《野狗骨头》罕见“锁定全集有广”，逆势拿下84个广告位，《耀眼》获13家品牌合作，两大顶流综N代《乘风》《歌手》分别拿下超15个和超10个招商品牌。

运营商方面，芒果TV大屏产品端也在瞄着“互联网化体验改造”持续迭代。5月，公司上线云电视2.0版本，针对过去超六成用户耗时在静态海报中“盲选”的痛点，将首页升级为“沉浸式动态预览”，大幅降低用户决策成本；引入AI智能体“云宝”，实现从被动操作向主动服务升级；通过精简收费套餐、优化开机及观看体验等举措，大幅降低用户使用门槛。

芒果TV大屏业务正在发生功能跃迁。平台推出的“边看边练”功能，实现AI动作识别升级，用户扫码即可让电视实时捕捉动作，将客厅场景从“观看终端”升级为“健身教练”。同时，还推出“电视弹幕”产品，直接拉动节目观看时长提升了20%。

今年5月，芒果TV智能电视端月活达9183万户，智能电视+OTT盒子月活9462万户，独立APK端月活7893万户、位居行业第二。

发力AIGC价值创造

2026年以来，芒果TV的AI路径正从“降本增效”走向“创造新价值”的深水区。

上半年芒果超媒 先后设立了AIGC创新内容中心、AI产业化中心，均为独立一级部门，AI从“技术支持”升级为“创意决策”核心参与者。公司还针对市场多数文生视频产品存在画面崩坏、人物走形、剧情断裂等痛点，推出“芒果灵创”AIGC平台，目前该平台已累计服务专业用户超4万，支撑业务项目3900余个。

今年6月，芒果TV上线独立AIGC专属频道，布局AI精品剧、国风短内容、互动体验、赛事孵化四大核心板块。此外，公司还对外正式落地“AIGC合伙人计划”，打通“剧本-制作-分发-变现”全链路扶持。

业内人士表示，从精品IP护航、技术工业化落地，到多元业态赋能、全民生态共建，芒果超媒 正以体系化能力避开行业同质化内卷，不断拓宽文化产业的全新边界。

编辑：罗浩

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（来源：新华财经）