阿里速卖通Brand+品牌货盘8月大促欧盟市场同比增长97%
创始人
2026-08-27 13:23:13
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观点网讯：8月27日，阿里速卖通官方发布Brand+品牌货盘在欧盟市场的增长数据：8月大促期间，该货盘在欧盟市场同比增长97%。
这一增长发生在欧盟税改的政策背景之下。欧盟税改对跨境电商行业形成普遍冲击，关税成本上升、合规要求趋严，主要出海平台在欧盟市场的表现出现明显分化。
法国比价平台Joke数据显示，出海四小龙中，TEMU受欧盟关税影响最大，订单下滑约一半；速卖通和SHEIN受到的影响相对较小。
在多数平台承压的背景下，速卖通Brand+品牌货盘实现逆势增长。需要指出的是，该97%的增速仅为Brand+品牌货盘在8月大促期间的表现，并非速卖通全平台口径。
从货盘结构看，Brand+货盘聚焦品牌化商品，区别于部分平台以低价白牌为主的模式。在欧盟税改抬高低价商品成本的背景下，品牌化商品在合规与定价上的空间相对更大，这可能是该货盘受关税冲击较小、并实现增长的原因之一。
对跨境电商品牌方而言，此次数据提供了一个参考样本：在欧盟等政策变动频繁的市场，提前进行品牌与合规布局、调整选品结构，或有助于缓冲税改带来的冲击。
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