（来源：燕大 燕财局）

作者 | 燕大

孙割搞出的这波泼天流量，没想到便宜了张小泉。

小作文《我的女友景甜》发出3天，孙割和景甜的热搜刷屏了三天，这只大瓜似乎所有人都吃不够。

从国内溢出到国外，从影视圈、自媒体圈扩散到币圈。老胡直言孙宇晨此举属于严重缺德，搜狗创始人王小川直接痛斥“骗子只是无信，无情无义那就是大魔头了”。

甚至极少发声的币圈大佬赵长鹏，发文表示“市场营销激进一点可以，但利用和上升到人身攻击......没有必要。希望妥善解决，互相尊重”。然后取关了孙割，那意思好像——你玩那套野路子小心点，别把整个币圈拖下水。

有人炮轰博流量，有人一边声讨一边暗自做切割，但这次还意外引爆了一家老字号——张小泉。

孙宇晨熬了两个夜晚写的7000字“我的女友景甜”新概念作文，虽然文末注明”纯属虚构“，但仍被全网逐帧解读，尤其是其中有个细节火遍全网，原文过于直白，我大致翻译了一下——

晚上俩人亲热的时候，女主将其推开，说你的指甲扎的我很痛，嫌弃他的指甲太扎人，然后起身翻出一个小袋子，拉开，是一套很小的工具，女主拿出工具把他的手指甲一根一根磨，磨到不扎人为止。

磨完之后，女主说，摸吧，想摸哪都行。

整篇长文中不缺豪华酒店、阳光沙滩、私人飞机，还有3000万彩礼、5000万美金，但都没这一段如此引人入胜。

要不得说术业有专攻呢，别人都盯着小作文看的嘿嘿直乐，但有心网友却发现了商机，转脸一张印着张小泉品牌元素的海报就传到了各大社群。

孙割是“新概念作文小王子”，而张小泉这海报的艺术成份，显然比孙割高出十层楼不止。

那句“剪好指甲，想摸哪里摸哪里”，简直画龙点睛，比椰树的“从小喝到大”更传神、更有意境。

特别是下面小字还补了一行：“锋利耐用，精致修剪，呵护每一次亲密。”

这创意，我给打100分！

当然，这不是张小泉的官方广告，而是某个网友的脑洞大开即兴搞出来的，但你不得不说，确实牛逼，让人一眼看过去就明白为什么要买指甲刀，为什么要“磨指甲”，心领神会。

孙割费劲巴拉花了两个夜晚搞出来的“起底我的女友”，热度爆了，却被网友把流量转移给了张小泉。

更牛叉的是，这张二创广告被炒股选手精准捕捉，第二天张小泉股票开盘一度暴涨11.7%。

张小泉没花一分钱广告费，愣是把市值瞬间拉回来近5个亿，不知道孙割看到这一幕该作如何想。

但这么些年了，能从孙割身上赚到钱的，也只有张小泉了。

张小泉上次上热搜，还是去年底被曝欠债31亿、降价甩卖大奔。彼时阿里资产平台上，一辆“（破）杭州张小泉集团”名下车的奔驰车被拍卖。

那辆2015年大奔不是第一次上拍，之前上过两次都流拍了，起拍价由60万、48万下调到现在的38.4万元，不断降价甩卖，但一直没人买，凸显这家百年老字号的窘境。

不过破产的不是上市公司“张小泉股份”，而是其上面的股东——富春集团100%控股了“杭州张小泉集团”，“杭州张小泉集团”又控股了上市公司“张小泉股份”。

如果不是这次孙割新概念作文事件把张小泉拉回视野，网友都快把它忘光了。

张小泉这个品牌最早能追溯到400年前，始于大明万历年间的老字号，只不过江湖上一直有它的传说，却从来没真正做大过。直到靠建材起家的浙商张氏兄弟看到张小泉的品牌潜力。

其旗下富春集团在2007年砸下约7666万拿下杭州张小泉51%的股份，后来又多路出击，把分散的张小泉品牌悉数收入囊中。

张小泉确实被做起来了，十余年时间，富春集团把杭州张小泉做大做强，张小泉产品卖到海外，2021年9月张小泉还登上创业板，成为中国刀剪第一股。

但没想到第二年张小泉就因为“不能拍蒜”火上热搜，网友还扒出张小泉总经理在一次采访中表示：国人“学了几十年的切菜方式错的”，并称“所有米其林厨师都不是这样切的。”

这番表态直接让网友炸锅，本来就是买个菜刀剪刀，你还要教育消费者，谁给你的胆量啊，言语间不但自我矮化、还崇洋媚外，网友从来不信邪，你越这么说，网友越不买账，张小泉的菜刀由此被许多消费者“拉黑”。

张小泉的真正困局，源于上市后被大股东当成了“提款机”。张小泉上市之后，富春集团就开始将大量资金投入与刀剪主业无关的领域，而且涉及众多领域、投资巨大：

据报道其在陕西要投入130亿建设智能物流产业园，结果项目却因资金链断裂沦为“地基上的荒草地”，直接导致5.1亿融资逾期。

其地产项目接连暴雷，杭州钱塘江商业地块欠付3亿工程款，在陕西杨凌的富春网营物联供应链项目被执行2.98亿元，2024年5月份实控人张氏兄弟还因此被限高。

这些操作名曰“多元化”，但过来人都明白，多元化往往就是作死的加速器。

真金白银打了水漂，为了搞钱填各种窟窿，通过股权质押、关联担保等各种操作，成功让杭州张小泉集团不断背上巨额债务。

最终因为债务暴雷，富春集团破产重整，之前申报的债权就超过100亿；其控股的杭州张小泉几乎被拖垮，现存多条破产案件及拍卖信息；旧股东退，新股东进，上市公司张小泉的控制权，还在拉锯中。

这次孙割“起底我的女友”事件，不知道哪位大神搞出的二创张小泉指甲刀海报，倒是让张小泉露了把脸。

但有一说一，张小泉的困局不是一个热搜热梗就能解决的，流量狂欢终会退潮，热梗难掩品牌沉疴。

张小泉要想真正破局，还需直面股权博弈与信任危机，回归产品与匠心。

毕竟，老字号的复兴靠的是过硬品质，而非网友的一波搞怪。