（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    日前，“滕王阁终身免费票”的消息引发舆论关注。早在6月22日，滕王阁景区就发文称，将在暑期推出“经典背诵·终身免票”挑战活动，即游客背诵《滕王阁序》等三篇古文可获得滕王阁景区终身免票资格。活动时间为7月1日至8月31日。

    其实，这项活动是从“单日免票”升级而来的。滕王阁从2021年9月起就有背诵《滕王阁序》免当天门票的活动，到2025年底累计超22万人次通关，而本次显然是活动的升级。为纪念《滕王阁序》诞生1350年，景区特意把活动升级为“终身免票”，篇目也从一篇增加到三篇。

    而这项活动的目的，无疑是借此激活文旅消费，算长远账。单看门票是“亏本”的，但滕王阁要的是游客留下来后的餐饮、住宿、文创等周边消费。2025年景区接待游客超1800万人次，带动整条文旅链增收。活动还能让传统文化“活”起来。用“趣味闯关”的方式让古文走出书本，让游客沉浸式感受名楼文化底蕴，是“文化IP活化”的一次有益探索。

    此外，活动一推出就上了热搜，吸引超万人参与挑战，形成话题传播，为景区带来巨大的关注度，对于提升品牌流量和口碑，都有正面作用。但还要看到，“滕王阁终身免费票”不是无条件的，既有背诵三篇古文的门槛，也有名额限制和时间限定的条件。

    事实上，这股“背古文免票”浪潮，在省级层面已有系统布局。近年来，多地景区对此都有实践。景区让渡的是一张门票，收获的却远不止于此。当前，国有重点景区门票价格下调乃至免费已成趋势，景区发展正从“门票经济”向“体验经济”转型。“背古文免门票”产生了制造话题和流量的效果，增强了趣味性，也让景区人气与文气相得益彰。当然，这类文化闯关活动热度很高，但如何把短期流量转化为常态化的文化浸润效果，同样值得思考。

    不过，“背诵古文终身免门票”只是第一步，摆脱“门票经济”依赖，也要“全天候”。就是说，不能只依靠背诵古文免门票甚至终身免门票。在笔者看来，如果未来条件成熟，部分国有景区可探索扩大免票供给，但这离不开配套保障体系支撑。不少放弃“门票经济”思维的景区，收入不降反升已经证明，探索二次消费，摆脱门票经济依赖，尝试“全域旅游”，完全可行，这实乃开拓文旅新赛道的正确之举。