（来源：文旅中国）

12月5日，第五届时尚传播与文化创意学术研讨会暨“人文经济视野下数字传播生态与产业变革”专题研讨会在浙江杭州举行。浙江理工大学副校长周必彧、浙江理工大学法学与人文学院党委书记谭立章、浙江省丝绸与时尚文化研究中心主任李加林等领导专家出席开幕式。浙江传媒学院副校长李文冰、中国人民大学教授黄隽、浙江大学教授李杰、厦门大学教授赵振祥、中国传媒大学教授卢蓉、北京服装学院教授赵春华参加。

周必彧指出，本次研讨会聚焦“人文经济”这一时代命题，直面数字传播带来的深刻变革，兼具重要的理论价值与实践意义。他强调，时尚传播与文化创意是展示文化自信、建设文化强国的重要领域，应促进学科深度融合，构建中国特色自主知识体系，为产业转型升级贡献智慧。

围绕“文化出海”议题，李文冰以《黑神话：悟空》等爆款IP为例，指出中国古典文化IP正成为跨文化传播的重要载体。她认为，通过跨媒介叙事与数字技术赋能，能够有效跨越文化隔阂，推动文化从单向输出转向全球共创，未来应着力构建全球化内容创作网络，提升国际影响力。

从人文经济视角出发，黄隽以五粮液等历史经典产业为例，阐述了文化赋能产业升级的路径。她提出，在文旅融合背景下，应强化品牌的文化叙事，优化传统技艺传承体系，实现文化价值与市场价值的共生共赢。

李杰对比了中西方人文经济学的理念差异，强调中国“经世济民”的传统智慧。他以杭州实践为例，指出通过数字赋能与文化资源转化，可实现文化与经济的深度融合，建议打造具有中国特色的全球文化品牌。

针对中国品牌出海现象，赵振祥深入剖析了快时尚品牌SHEIN的案例。他在肯定其商业模式创新的同时，也提醒要警惕算法可能导致的审美单一化与文化浅表化风险，强调时尚产业在追求效率的同时，必须坚守文化深度与社会责任。

卢蓉探讨了影视作品作为“流量入口”所激发的多元价值与文化创新，如《延禧攻略》带动非遗绒花热销。她呼吁在IP开发中更注重人文内核，实现社会效益与经济效益的统一。

赵春华聚焦品牌叙事，指出时尚竞争已进入“意义导向”阶段。她以故宫文创等为例，说明品牌的核心竞争力在于构建与创新文化叙事的能力，需建立稳固的文化价值链条。

会议设两场分论坛。“数智时尚与文化出海新路径”分论坛上，学者们就数字游戏、中华老字号、国潮短视频、民族纹样数字化等议题展开讨论。有研究指出，中国数字游戏出海需确立其文化实践主体地位，老字号可借助虚拟代言人实现年轻化转译，AIGC等技术为少数民族文化数字化建档与创新提供了新方案。

研究生专场展现了青年学子的学术活力。十四位报告人从《乌蒙深处》的地域文化IP打造、微短剧国际传播、虚拟试穿伦理、国货美妆出海、非遗短视频传播、影视服饰文化传承等具体而微的议题切入，研究视角新颖，体现了该领域深厚的后备力量与创新潜力。

浙江理工大学教授陆高峰总结说，本次研讨会成果丰硕，深化了对数字时代时尚传播与文化创意发展规律的认识。他呼吁，学界与业界应携手并进，共同推动中华优秀传统文化在数字生态中的创造性转化与创新性发展，为提升国家文化软实力作出更大贡献。

（图片由活动主办方提供）

责编：李欣然