（来源：中工网）

“前100位签到者送正装面膜”“转发朋友圈可领周边”——据近日半月谈微信公众号报道，当下正值求职季，海量企业走进高校举办宣讲会，以各类“伴手礼”吸引学生参加。但有不少学生反映，校招宣讲会“有点变味儿”：有些企业HR不讲“干货”，专注给自家企业“打广告”；有的宣讲会不收简历、没有面试“绿色通道”……校招宣讲会到底还值不值得去？成了许多求职者心中的疑问。

校招宣讲会是求职季校园招聘的“重头戏”。宣讲会上，企业介绍岗位，学生可以现场提问、现场投递简历，甚至可能当场拿到offer。这也让不少校招宣讲会成了精准匹配企业和学生双方需求的“连心桥”。

然而，从上述报道来看，如今，一些宣讲会内容空泛、同质化严重，引发学生吐槽。有的企业把校招宣讲会当成了“宣传会”，大谈企业历史、品牌理念，请老员工分享“励志故事”，对招聘岗位的介绍却寥寥无几，对于薪酬、福利、晋升等关键信息更是含糊其辞或避而不谈；有的企业宣讲会上既不收简历，也不安排面试，学生听完的收获与网上搜索结果差别不大——对于一场动辄需要两三个小时的宣讲会来说，这样的“性价比”难免削弱学生参与的积极性，也容易给企业形象“减分”。

出现这种情况的一个重要原因是，在数字化应用高度普及的今天，一些企业已不再把线下校招宣讲会作为招聘主渠道，而是将其当成了“品牌曝光”的平台。也因此，一些企业对于校招宣讲会价值的考量，并不是招聘效率，而是到场人数、品牌曝光度、产品宣传时长等。一些高校因为担心“影响后续合作”，往往“睁一只眼闭一只眼”，这也容易助推此类变味儿宣讲会进一步的蔓延。

毫无疑问，招聘求职过程中，线下的面对面交流有着不可替代的价值。对企业而言，线下宣讲能更精准触达目标群体，甚至能够完成面试初选；对于毕业生而言，线下交流是评估岗位适配度、厘清职业疑问的重要途径。其实，企业在宣讲会上做适度的宣传，无可厚非，但也应注意对学生的答疑解惑，这不仅能减少无效奔波、提高招聘效率，还有助于增进双方的了解，促成“双向奔赴”。

防止校招宣讲会变味儿，应形成合力。企业作为主导方，应关注学生需求，从单纯追求到场人数转向重视宣讲质量，正如有学生建议的——把薪资和发展路径讲清楚些，不要笼统地说“有竞争力”“有成长性”；现场收简历，直接安排面试更好，快速反馈结果，多来几个面试官，等等。对高校而言，除了负责提供场地，还应建立相应的反馈机制，把学生体验纳入评估体系，用以筛选来宣讲的企业。学生则应多做些功课，带着明确的问题参加宣讲会，提高信息交换的效率。

现实中，有些企业在这方面就做得挺好。例如，有科技企业把自主研发的机器人带进校园宣讲，让学生直观感受企业的核心技术实力，实现“用产品说话”；有的企业尝试让学生进行“反向面试”，由学生向企业高管提问，了解企业的用人理念与岗位生态。

校招宣讲会应摆脱“假热闹”，回到“真服务”——这应该成为校园就业服务共同遵循的原则。无论是宣讲会、双选会还是行业招聘专场，“场面热不热闹”是次要的，搭建真实有效的沟通渠道，让供需信息精准对接，所谓“双向选择”才会更好地实现。