来源：环球网

2025年12月6—7日，由知萌咨询机构主办的2026消费趋势大会暨趋势创新大会在北京隆重举办。作为陪伴中国消费市场成长十年的年度风向标，知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》在大会现场正式发布，为行业发展提供了前瞻性的战略指引。

持续预见消费趋势

从2017年到如今，知萌年度消费趋势报告已连续发布十年。十年间，知萌用100个消费趋势、450个品牌趋势案例，预见了很多新商业和趋势领军者的崛起。如今，这份跨越十年的趋势报告已成为企业战略决策的重要参考、品牌创新的灵感源泉。

创立14周年的知萌，不仅是中国消费的洞察者，更是行业话语的“建构者”。过去十年间，一系列深刻影响商业认知与品牌战略并被行业广泛使用和提及的趋势，如“心价比”“精专主义”“情绪商业”“品质觉醒”等，均首次诞生并定义于知萌的年度消费趋势报告。这些由知萌前瞻提炼并系统阐述的趋势关键词，已从最初的研究文本，发展为驱动行业演进的核心话语体系。

在2026消费趋势大会现场，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，携手北京大学光华管理学院教授彭泗清、清华大学社会学系教授孙凤、商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣等消费趋势专家团成员共同发布了最新出炉的知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》。

2026年十大消费趋势首发

在报告正式揭幕首发后，肖明超发表了《小周期里的大转向：十年变迁·2026消费趋势发布》主题演讲。他指出，十年间，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，一个以“深度、精度、人心”为内核的价值时代正在开启。

知萌《2026年消费趋势报告》把“意义”与“价值”作为年度关键词。消费者不再满足于简单的购买行为，而是不断追问“我为什么而买”，其消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验”。肖明超揭晓了知萌2026年十大消费趋势：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。

肖明超在接受记者采访时谈到了当前消费趋势的演变。他指出，现在的消费大家越来越关注自我，对自我的愉悦感以及对自我情绪的满足，对当下小幸福、小场景，自我小高光时刻，也就是消费者需要更多的是能够即刻带来的小满足。

“对企业来讲，我觉得更重要就是如何赋予情绪价值。”肖明超强调，“今天我们在讲的就是说从一个功能性货品，它如何变成一种情绪性商品，或者是文化型货品。要创造新的意义，赋予新的体验，我觉得这是现在我们其实对企业创新来讲很重要的。”

面对复杂多元的市场环境，肖明超认为企业创新要立足于自己的核心优势，“我们见证了大量的企业，它的创新是和自己原有的核心能力没有关系的，只是去蹭了一个新的热点。”

核心趋势深度解析

“理感共生”作为知萌2026十大消费趋势的开篇与核心，精准定义了消费者的心智与行为变迁：消费者正在成为“理性的感性主义者”，并用理性为感性生活让路。数据显示，高达75.2%的消费者会有意识地进行这种心理账户的置换与规划。

与“理感共生”紧密相连的，是“品质精算”趋势的深化。消费正从“量的节制”明确走向“质的精度”，77.8%的消费者追求“少而精”，74.4%的人期待消费能带来个人成长。知萌认为，“值价比”时代已然到来。

在理性与感性的辩证统一之上，是消费者对精神栖居地的追寻，即“心灵游牧”趋势。超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费”。他们通过“向外”的旅行放逐、“向众”的演唱会与赛事共鸣，以及“向内”的打造治愈系个人角落，在多元场景中完成情绪的迁徙与疗愈。

为期两天的大会除趋势报告发布外，还设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等多个环节，汇聚学界专家、企业高管、行业精英共同探讨消费新机遇。

12月6日，大会聚焦“趋势发布”与“趋势战略”两大核心板块。商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣围绕“中国消费市场变革与‘十五五’下内需扩容的机会”主题展开分享。在消费社会年度对话中，来自国家市场监督管理总局、工业和信息化部、清华大学、北京大学等机构的专家围绕中国消费变迁背后的底层逻辑展开探讨。

12月7日，大会围绕“趋势生态”与“在地消费”两大板块，聚焦产业实践与区域消费创新。在商业零售、食品饮料、AI、汽车、文旅等多个领域，来自海尔、康师傅、小红书、凯乐石、网易等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例。

知萌《2026中国消费趋势报告》的发布，不仅为2026年消费市场提供了策略，更开启了知萌与中国消费市场共同成长的下一个十年。肖明超强调：“所有伟大的品牌，本质上都是‘共识型品牌’。趋势战略的终极目标，是帮助企业从追逐流量的焦虑中解脱，通过彻底转向以用户为中心，回答好‘品牌如何与消费者建立深层价值连接’这一核心命题。”（林梦茵）