花西子正式入驻美国美妆零售巨头Ulta Beauty
从2021年开始，花西子的海外扩张步伐就逐渐加速。在开设法国莎玛丽丹百货慢闪店后，花西子也正式入驻美国知名美妆零售商Ulta Beauty的线上平台，成为首批登陆该渠道的中国美妆品牌之一。
品牌首批上线产品共计5款，价格区间为29至59美元，涵盖唇膏/唇釉、腮红、眼影等多种品类。
Ulta Beauty是美国最大的美妆专营零售商之一，也是众多国际和本土美妆品牌开拓美国市场的重要渠道。截至2025年，Ulta Beauty在全美拥有约1500家线下门店及完善的线上电商平台，销售彩妆、护肤、香水和护发产品，并提供沙龙服务。
花西子国际业务总裁Gabby Chen表示，“美国是花西子探索全球化发展的重要战略市场之一。我们将持续以高品质产品、差异化内容与独特的文化美学体验，推动品牌在国际舞台上实现更长远、更稳健的增长。”
自2019年起，花西子就开始布局海外市场。2021年，花西子在品牌成立的第四年，就通过入驻日本亚马逊平台正式“出海”。经过两年多的线上探索，花西子开始逐步布局海外线下。目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。在欧洲市场，花西子于2024年9日12日在法国巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌。
在社交媒体上，花西子也有着不俗的流量曝光。截至12月17日，花西子在TikTok和Instagram的全球官方账号粉丝数累计超过170万，品牌热度长期维持在*#cbeauty话题下的高曝光水平。
如今，花西子入驻美国最大的美妆零售商意味着中国彩妆品牌正逐渐被国际主流渠道认可。品牌在TikTok等社交平台积累的粉丝关注和品牌认知，可以通过Ulta的线上零售渠道直接转化为购买力。为品牌未来可能进入Ulta线下门店或其他零售渠道奠定基础。一旦线上表现稳定且热度持续，花西子有望在美国开设首批线下体验店或入驻精选门店，实现品牌在美国市场的全渠道布局。
文章来源：ConCall，编辑：Usasa，图片：网络