新西兰作为首个与我国签署自贸协定的发达国家，与我国在产业结构和经贸合作等方面呈现高度互补特征，双边贸易额年均增速超过14%。2022年《中新自贸协定升级议定书》生效实施，在知识产权保护方面，该议定书要求双方建立和维持透明的知识产权体制与体系，以便为知识产权保护和执法带来确定性，使商业合规成本最小化，便利国际贸易。中企在新西兰开展本土化品牌布局的过程中，需要对标新西兰知识产权保护法律体系，依法进行商标和地理标志申请，进而构建适配新西兰法律文化与监管规则的合规体系。

新西兰的商标和地理标志相关法律

在2025年世界知识产权组织发布的全球创新指数排名中，新西兰在139个国家（地区）中位列第26名，知识产权保护法律制度较为完善。新西兰对专利、外观设计、商标、著作权、地理标志等领域进行单独立法，其中与中企品牌保护相关的主要是商标和地理标志相关法律。

根据新西兰《2002年商标法》，在新西兰申请商标注册时，需要符合以下实质性条件。

一是显著性条件。新西兰《2002年商标法》规定注册商标必须具备显著特征。新西兰知识产权局公布的《商标实务指南》提供了以下关于申请商标的标志是否具有显著特征的考量因素：必须将该标志与申请注册的商品或服务关联起来具体分析；该标志的显著特征必须足以使相关公众识别商品或服务的来源；相关公众包括在相关区域内购买或使用指定商品或服务的行业从业者和普通消费者，其中普通消费者应当具有一定的信息获取能力和观察判断能力，必须结合具体情境进行评估，同时要充分考虑到市场的实际情况。

二是对于毛利文化的非冒犯性条件。除了需要符合显著性条件，在新西兰申请商标注册还应当注意品牌标志不能与新西兰的原住民毛利人的文化相冲突。新西兰《2002年商标法》的立法目的之一就是解决将包含毛利符号（图形或文字）的商标进行注册所引发的相关问题，因此该法规定不允许将可能冒犯毛利社区的标志进行商标注册。新西兰知识产权局编制了毛利文化元素清单，旨在帮助申请人理解和处理与毛利文化元素相关的商标申请，同时鼓励申请人参考清单中的建议，并在采用包含毛利文化元素的标志作为商标申请之前，征求相关专业意见或者与毛利人进行直接交流。必要时，新西兰知识产权局将咨询毛利商标咨询委员会，确保申请注册的商标不违反毛利社群的文化禁忌。

新西兰地理标志保护制度的最新修订，源于《新西兰—欧盟自由贸易协定》。该协定将双向地理标志保护设置为核心条款之一，即新西兰需为欧盟约2000个地理标志提供超出原有范围的国内保护，欧盟则相应为新西兰注册的葡萄酒和烈酒地理标志开放欧洲市场。

为履行该协定义务，新西兰于2024年3月24日通过《2024年欧盟自由贸易协定立法修正案》，对《2006年地理标志（葡萄酒和烈酒）注册法》进行了修订，标志着新西兰地理标志保护由仅覆盖葡萄酒和烈酒正式扩展至全品类食品、饮料，形成与国际地理标志高标准保护接轨的制度体系。其修订内容主要包括以下方面。

一是法律名称与保护范围的调整。原《2006年地理标志（葡萄酒和烈酒）注册法》更名为《2006年地理标志注册法》，删除了“葡萄酒和烈酒”的限定，明确保护范围扩展至食品、饮料、农产品等全品类。同时，新西兰于2024年4月15日颁布了《2024年地理标志注册条例》。

此前，新西兰仅对葡萄酒、烈酒的地理标志提供专门注册保护，其他品类需通过新西兰《1986年公平交易法》、普通法中规定的侵权行为或《2002年商标法》（集体/证明商标）获得间接保护。修订后，共有1975项欧盟地理标志被纳入直接保护，涵盖奶酪类、啤酒类、谷类等，完整清单已在新西兰知识产权局地理标志注册簿公开。

二是严格界定合法使用与例外情形。根据《2006年地理标志注册法》关于地理标志使用限制的规定，任何个人或企业不得在新西兰境内，将注册地理标志用于非来源于该地理标志对应产地的产品，即使满足以下条件仍属违法：标明产品真实原产地；使用地理标志的翻译/音译；搭配“种类”“类型”“风格”等修饰词。

在新西兰进行知识产权布局的建议

一是进行知识产权法律文化合规体系构建。在商标注册保护方面，建议中企在进入新西兰市场前，开展商标注册可行性评估。对标新西兰《2002年商标法》的法律规定，衡量企业品牌标志是否符合显著性等新西兰商标注册条件。在此基础上，提前进行商标申请等新西兰知识产权布局。

在地理标志保护方面，建议中企联合行业协会向新西兰知识产权局提交地理标志申请，需提供产地自然因素（气候、土壤）与人文因素（传统工艺）与产品品质关联性的充分证据。按照《2006年地理标志注册法》的规定，提升中企品牌在新西兰的地理标志保护水平。

如果申请商标的标志包含毛利语词汇、传统图案等，中企需提前咨询毛利商标咨询委员会，确保不冒犯毛利文化。例如，避免将毛利神圣符号用于日常消费品（例如食品包装），降低在商标审查环节被驳回的风险。

二是进行知识产权监管规则合规体系构建。新西兰海关在知识产权边境保护中，具有主动调查、检查、扣留涉嫌知识产权侵权货物的权力，无需权利人申请即可对进口商品进行商标及地理标志等知识产权合规核查。此外，新西兰初级产业部负责境内市场执法，可以对生产、销售环节的侵权行为进行调查，责令停止使用、没收知识产权侵权商品，并处罚款。新西兰初级产业部还可以对地理标志侵权人提起民事诉讼。建议中企通过我国政府及行业协会的海外知识产权信息服务平台等途径，充分了解新西兰的知识产权监管规则，为其品牌落地新西兰夯实法治基础。

（作者单位：北京工商大学法学院）