（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

□张紫妍

视觉文化作为一种能够在全球范围内传播的具有一定影响力的新文化形式，依托现代媒介技术生成文化内容，表现为数码照片、漫画、电视剧、电影、表情包、电子游戏、网络直播和短视频等多样化形式。与传统文学文本形式的最大区别在于，视觉文化以图像、音视频形式传播，能够被人类视觉感知，成为民众主观选择认识世界和把握世界的主要手段。经典文学涌入影视、动漫、文化旅游、电子游戏、短视频等视觉文化浪潮中，与现代传媒深度融合，在新时代寻找新的生存与发展策略成为经典文学传播、发展的必然选择。

视觉文化与经典文学传播的耦合。视觉文化视野下，视觉性成为当代文化发展的主导因素，文学呈现视觉化转向的事实不可逆转。相较于精英时代文学“经典”缺少大众参与等特征，视觉文化时代的文学经典则是由大众参与之后，共同推崇得出的范本。且经典文学文本传播路径并非严格按照应有的路径发展，视觉文化让大众在经典传承过程中拥有更加多元化的选择。新媒介传播形态的出现、视觉文化科技的发展，促使大众对经典文学传播发挥偶然性作用，经典被重新定义，经典文学作品不断丰富，进一步丰富视觉文化形式。

提高作品质量，夯实文学传播内核。文学的视觉化表征一直存在，文字是文学作品中的一种高效的传播载体。结合文化内容，强化语言描写，创作优质的经典文学作品，才能够保持经典文学生命力，满足视觉文化视野下民众对文学作品较高的审美需求。经典文学的影响力经久不衰。发掘经典文学的文化内涵和精神，结合生活实践，创作出具有时代特色、民族风格与人民情怀的文学作品，始终是创造经典文学、传播经典文学最根本的任务。被称为中国“第五大发明”的网络文学，在初期发展时出现的代表作《悟空传》（2000），正是对《西游记》经典文学作品进行再创作，讲述孙悟空与天庭抗争却不断失败的命运轮回。该“网络第一书”已成为网络文学经典，带动《西游记》“同人文”作品在网文平台呈现爆发式增长，满足了原著粉丝群体的阅读需求，同时吸引大量新读者，扩大经典文学受众和传播群体。经典文学衍生出的表情包、短视频等作品层出不穷，成功打破视觉文化同质化现象。在微信公众号、抖音短视频、小红书等视觉文化平台中，衍生出“鲁迅说相声”系列视频，带动经典文学作品的成功传播。民众甚至能够与“周树人”虚拟形象进行对话，表达对现代社会民生问题的关注与深度思考。如此，经典文学转化为贴近民众日常生活情感表达的“文化符号”，使得经典文学传播内核更为牢固。

加强文学重构，丰富文学传播形式。将经典文学作为现当代文学和视听动态影像注脚，将经典文学改编为影视作品、电子游戏，以影视化形式传播经典文学。遵循“忠于原著、慎于翻新”原则，对古代经典文学进行再现式改编，传播文学作品的现代价值。以经典文学《西游记》为脚本，导演准确把握原著语言和叙事风格、精神实质，筛选著名的、局部的情节为电视剧创作素材，对原作故事情节进行艺术化加工，丰富经典文学作品呈现形式；《大话西游》《大圣归来》等电影以《西游记》为框架，深入解读其中人类无力对抗命运的无奈、对信仰的坚守等精神底蕴，以经典文学作品折射时代精神，以现代化表现方式呈现中国精神。这种影视化、再现式改编以后现代主义思潮为基础，以现代化创作理念为指导进行文化再创造，为文学插上“影视化”翅膀。将经典文学作品外译为英语、法语等，搭配插图、绘画、配套音频等视觉文化媒介，实现经典文学的图像化生产，实现综合传播中国文学和文化艺术多维之美的目标。将经典文学与图像、对外译介文本相结合，重构经典文学叙事体系，丰富其视觉文化表现形式。以传播中华优秀传统文化为使命，翻译大家许渊冲将我国经典文学作品《诗经》译为英语和法语，出版《精选诗经与诗意画》书籍，准确呈现《诗经》语言特色、文化意象。精心筛选赵孟頫《幽篁戴胜图》、马和之的《绸缪》等中国优秀传统画代表作，丰富书籍译本插图，展示中国博大精深的绘画艺术、诗歌语言文化，成功将经典文学本身的文学价值传递给中外受众。更多艺术家、文学家参与经典文学再创作，衍生出《画说诗经》《图说三国演义民间真品遗产之一》等文学作品，探索古代经典文学的现代性表达形式，重构经典文学的视觉呈现形式。将经典文学作品从单一汉语转变为中外文对照，搭配更加专业、丰富的插画，为中外读者带来丰富的视觉体验。

搭载数智技术，拓宽多元传播渠道数智技术赋能视觉文化实现全球传播。各类流媒体平台、社交媒体平台助力视觉文化传播。在此背景下，合理运用互联网、新媒体、大数据等数智化技术，打造多元化的经典文学传播矩阵，拓宽文学传播渠道，推进经典文学实现跨平台传播。传统媒体数字化转型，提高文学传播效率。报纸、杂志社、电视台等传统媒体具有较为扎实的受众基础，可以通过微信官方账号、微博、短视频官方账号联合推广和宣传经典文学作品，发挥经典文学的价值导向作用，进一步提高经典文学影响力。发挥网络平台作为文学经典主要传播载体的优势，开发专门的文学传播网站。“中国文学网（学习居）”荟萃中外经典文学作品，读者可进入网站在线阅读古代、现代经典文学作品。“盐言故事”平台专门设立“四大名著开脑洞系列书单”，整合由经典文学作品改编而成的作品，鼓励更多民众参与“同人文”创作，激发现当代作家对经典文学创造性转化的热情，从而提升经典文学知名度。职能部门、相关机构可开发智慧移动小程序、移动APP等，实时为民众推送经典文学有声书、电子书等，为受众聆听、随时阅读经典文学提供广阔空间，提升经典文学传播即时性。

（作者单位：湖南师范大学旅游学院）