2025年是阿坝州奋力建设民族地区高质量发展阿坝典范的开局突破之年，“阿坝典范 开局突破”采访活动走进四川汶川县。在四川省委“四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略和阿坝州委“1610”系统部署指引下，汶川锚定“天府无忧谷・康养新汶川”定位，推动冬季旅游从“冷资源”向“热产业”跃升，成为全县经济总量破百亿、工业产值破百亿、旅游收入破百亿3个“破百亿”辉煌成就中一抹亮眼的色彩。

冰雪引燃“热经济”，冬季旅游成新引擎

这个冬天，汶川的“热度”因雪而升。投资4亿元建成的羌人谷滑雪场一期，拥有10条专业雪道，可同时容纳6000名游客，自运营以来迅速成为川渝地区的冰雪旅游热点。2024年雪季，该滑雪场接待游客12.34万人次，实现旅游收入2461万元，直接带动500余名群众就业。进入2025年，羌人谷滑雪场成功入选“川渝冰雪旅游精品目的地”，雪季接待量同比增长35%，二次消费占比达35%，实现了从单一滑雪体验向综合消费场景的成功转型。

冰雪产业的蓬勃仅是汶川文旅“破百亿”大格局的缩影。2025年，全县预计接待游客将突破1244万人次，实现旅游总收入超100亿元，同比分别增长23.1%和23.03%。汶川也因此成功跻身“全国县域文旅融合综合竞争力100强”。

融合激活“古与今”，文旅品牌铸就竞争力

成绩的背后，是汶川对“文旅+百业”“百业+文旅”融合路径的深耕。当地秉持“活态保护、创新赋能”理念，构建起深厚的文化底蕴支撑体系：拥有联合国教科文组织项目1项、国家级非遗6项、省级以上非遗46项，非遗传承人180名。这些文化基因通过现代创意融入旅游体验，羌年、大禹华诞等传统节庆转化为吸引游客的文旅IP，威州镇布瓦羌寨、萝卜寨等古老羌寨串珠成链，增强了旅游的文化沉浸感。

冬季旅游产品体系也持续丰富。在冰雪运动之外，阿尔沟徒步、熊猫山径赛、森林康养、非遗主题体验等多元业态同步发展，有效破解了旅游“季节性难题”，2025年“双节”假期，汶川接待游客51.28万人次，实现旅游收入4.1亿元，显示出汶川旅游从“季节性火爆”向“全时段均衡”提升的强大吸引力。

瞄准“十五五”新目标，绘就国际旅游目的地蓝图

站在“百亿”新起点，汶川已谋划更远大的蓝图。“十五五”期间，全县紧扣“全域融合、品牌引领、消费升级、服务惠民”总方向，力争到2027年实现游客接待突破1500万人次、旅游总花费突破220亿元；到2030年，游客接待量突破2200万人次，旅游总花费突破330亿元，人均消费提升至1000元，全面建成旅游强县和具有国际影响力的生态文化旅游目的地。

为实现这一跨越，汶川正加快推进一批重大项目建设：阿坝州非遗博览园、汶川冰雪运动基础设施能力提升工程、龙溪阿尔沟滑雪场三期等工程将持续完善文旅基础设施。同时，当地将着力打造“成渝地区冰雪旅游首选地”，升级红色研学、生态康养等特色业态，并培育高端民宿集群，推动“吃住行游购娱”全产业链升级。

2026年作为“十五五”开局之年，汶川已设定明确目标：全年预计接待游客1393万人次，实现旅游收入125亿元，均同比增长12%。通过补齐设施短板、培育多元产品、深化品牌影响、健全监管机制等一系列举措，汶川正稳步朝着世界级旅游目的地迈进。

这片曾历经创伤的土地，如今正以蓬勃的产业活力、深厚的文化自信和迷人的四季风光，邀请世界见证其“绿水青山”“冰天雪地”向“金山银山”的美丽蜕变。（文/陈明星 蔡紫源 图/汶川县融媒体）