文旅产业是综合性产业，是扩大内需、拉动经济的重要引擎。“十四五”以来，山东抓紧抓牢发展机遇、政策机遇和市场机遇，把文旅融合发展摆在突出位置，坚持顶层设计、持续优化服务、创新消费场景、开辟国际市场，交出了一份令人惊喜的文旅答卷。

自上引领，搭起文旅融合新框架。文旅融合的蓬勃活力，源于政策体系的系统性支撑与创新性引领。近年来，山东高位推动、频频出招，促进文化和旅游产业深度融合、优势互补，提升文化和旅游业整体竞争力和影响力。“十四五”期间，山东先后出台了《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》等一系列重要文件，从规划引导、财政支持、市场监管等方面入手，为文旅产业高质量发展提供了充分的政策供给。可以说，正是有了清晰全面的引导，传统文旅产业才能一改过往各自为战的局面，实现文化与旅游在资源、产业、市场等方面的深度对接与协同发展，真正做到拧成一股绳、劲往一处使，共同推动山东文旅产业这艘巨轮破浪前行。

向下扎根，解锁公共服务新特色。文化的生命力在民间、在群众，唯有向下扎根，才能枝繁叶茂。“十四五”期间，山东秉持“文化为民、文化惠民”的宗旨，推动更多优质文化资源下沉，让群众的获得感、幸福感显著提升。其中，作为公共文化服务的重要载体，公共文化空间的建设至关重要。五年来，山东五级公共文化服务设施网络不断健全，全省1821个乡镇（街道）、6.4万多个行政村（社区）综合性文化服务中心基本实现全覆盖，新型公共文化空间由400个增长到2900多个，群众享受文化服务有了更多、更便捷的去处。此外，群众性文化活动也在蓬勃开展，以最鲜活的方式点亮了百姓的日常生活。如“一村一年一场戏”工程让村民成为主角，年均送戏下乡超6万场；“村晚”入选全国示范点数量从3个猛增到48个，位居全国第一；全民阅读活动年均举办超1300场，参与人次突破10万等。再者，聚焦群众文化需求的新变化，山东大力推动公共文化服务数字化建设，率先建成“山东智慧图书馆云”“山东公共文化云”，群众只需动动手指，就能随时随地畅享资源，文化服务变得触手可及。

向内求索，打造产业融合新场景。“十四五”以来，山东充分发挥文化资源富集优势，以“文旅+百业”“百业+文旅”的跨界思维，构建起多点支撑的产业生态。例如，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车推出“车票+景区+酒店”的联动优惠，游客花费普通票价就能享受到高品质的旅游服务，成为“文旅+交通”融合发展新亮点。再如，“齐白石在山东”文旅融合创新项目以白石老人的精神为线，在济南、青岛、烟台等地同步举办展览及活动，构建起跨区域、跨媒介、跨年龄的文化体验新格局。可以看到，这些项目的跨界融合，并非简单的资源叠加，而是致力于以系统性的场景重构，实现文化价值与旅游体验上的深度共鸣，给消费者带来不一样的视听体验。

向外破局，开拓国际消费新蓝海。文化对外传播，是地区经济实力的体现。推动文化与经济的相互促进，已成为当下国内外经济发展的潮流和趋势。近年来，山东持续办好国际孔子文化节、尼山世界文明论坛，实施入境旅游服务提升专项行动，加大“引客入鲁”奖补，举办东南亚“百团万人游山东”入境旅游推广等活动，向世界递出“好客名片”，齐鲁文化影响力持续扩大。今年1月-10月，山东接待入境游客138.7万人次，同比增长47.3%，实现入境旅游收入9.3亿美元、增长50.1%。作为孔子故乡、儒家文化发源地，山东拥有得天独厚的“文化出海”优势。随着越来越多的齐鲁元素被世界所“看见”，更多文化企业和优秀文化产品也完成了从“走出去”到“卖出去”的关键一步，在传递文化魅力和文化自信的同时，也收获了越来越多的经济效益。

　　全面激活文旅融合“一池春水”，在新赛道上跑出加速度，山东大有可为。着眼未来，山东将脚踏实地、四维出击，在文旅融合领域创造更多辉煌，为全国文旅的发展贡献更多山东智慧。（文/薛海文）