冬日的玉溪高原足球训练基地里，来自省外的足球队正在进行训练，传球、射门一气呵成。凭借得天独厚的气候优势，这些天然草场地，已成为全国各地球队冬训的热门选择。

　近日，记者随云南省“贯彻全会精神 云岭一线见闻”主题采访团，走进玉溪云南玉溪高原体育运动中心、右所美食城等地，了解玉溪以赛事为牵引，激发城市新活力的生动实践。

　一盘棋统筹，赛事引擎全速发动

　　党的二十届四中全会提出，统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国。这为玉溪体育产业发展带来信心。

　　近年来，玉溪市紧扣“以赛促旅、以旅兴商”目标，以承办中超、滇超等重大赛事为核心牵引，深度激活“吃住行游购娱”全链条消费要素，将赛场上的激情澎湃，成功转化为城市经济发展的汩汩活水。

　赛事经济非一日之功，关键在于机制保障。玉溪市成立了文体旅产业融合推进工作专班，创新建立“一专班、一中心”工作机制，统筹调度重大赛事活动，并强化赛后分析与反馈，形成工作闭环。在此基础上，构建起“1+5+9”的立体化工作体系——“1”个市级专班带领“5”个工作组，联动“9”个县市区，形成全市上下协同推进赛事经济的强大合力。

　“2025年1月至10月，全市举办各类赛事活动共310场次，涵盖职业联赛、全国性赛事、省级赛事、市级全民健身赛事等多个层级，参与人数达88.6万人次。”玉溪市文体旅产业融合推进工作专班副主任王丽萍介绍，赛事直接拉动体育及相关行业消费、投资约16.7亿元。

　一张票联动，消费活力全域迸发

　如何让一场90分钟的足球赛，衍生出更持久、更广泛的消费动能？玉溪的答案是：拓展消费场景，延伸“票根经济”。

　玉溪高原体育运动中心外围，昔日的传统市集已迭代升级为充满活力的“玉见”主题商圈，非遗产品、创意手作、特色美食、互动体验一应俱全。仅中超玉昆主场、足协杯及滇超揭幕战等17场赛事，主题集市便实现营业收入2580.75万元。

　“凭一张球票，可以享受景区门票、餐饮等各类优惠。”王丽萍说。玉溪精心打造美食场景、夜间场景、票根衍生场景和文旅消费场景四大消费场景，满足球迷多元化需求。

　这股消费热潮迅速溢出场馆，蔓延至全城。哇家美食坊围绕球迷消费做文章，以特色场景、特色服务留住球迷，打造球迷主题、足球IP消费场景，在中超、滇超赛事的带动下焕发新生。“每当有赛事时，整个片区的收入能达到50万元。”玉兴街道右所社区党委书记王斌宇算了一笔账，全年美食坊营收将达到1.6亿元左右到1.8亿元，赛事带动效应非常明显。

　嘎洒汤锅品牌创始人赵天丽对此深有感触。“中超比赛给我们带来了全国的客流，营业额比平常翻倍。”她的店已成为许多球迷的能量补给站和感受花腰傣民族文化的体验点。

　　一条链延伸，产业生态持续优化

　赛事的价值，在于其强大的“链接”能力。玉溪积极发挥赛事“联文、带旅、促消费”的纽带作用，推动文体旅产业深度融合。

　2025年1月至11月，玉溪高原体育运动中心“一场三馆”不仅承办了76项赛事，更接待了包括2支国家队在内的56支训练队伍。玉溪高原足球训练基地同期承接了16项赛事和26支训练队伍，接待8.26万人次，实现总营收1517.91万元。配套的玉溪象往酒店，平均入住率达43.56%，1-11月营业收入同比增长27.80%。

　“一日比赛、多日停留；一人参赛、多人旅游”的赛事经济新模式正在这片高原热土形成。当足球终场哨响，激情的余温正转化为街头巷尾的烟火气与城市经济增长的新动能。

　云南网记者 张琦敏 杨苑