(来源:中华工商时报)
转自:中华工商时报
近日,全国首个“首发经济指数”在成都发布,该指数通过评估品牌首发、首店经济等核心要素,反映城市消费创新能力和经济活力。
“首发经济指数”涵盖首发资源聚集度、首发生态支撑力、首发发展转化力、首发影响辐射力4个维度,为地方政府制定消费政策、企业布局首发业务提供了数据支撑。首发经济源于首店经济,涵盖企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等活动总称,即新品首发、品牌首秀、区域首店、行业首牌、模式首测、技术首展、设计首创、艺术首演、服务首推、体验首试等全链条发展的一种新型综合消费模式。
2015年“首店经济”由上海率先提出,2019年进一步延伸为“首发经济”。2024年12月中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”,并将其列为2025年扩内需的重点举措之一。“首发经济”的核心在于“首”和“发”,在于创新与消费市场结合,即通过新品首发、首店入驻、首展首秀等活动,汇聚资源、引领潮流、创造需求,从而带动整个产业链和区域经济发展。
首发经济是当前扩内需、促消费的举措,也是当前技术革命加速、消费代际更迭的显像。首发经济激励供给创新,又引领市场消费潮流,对提振消费具有重要意义。当前各地竞逐首发经济赛道,但地方经济文化资源禀赋不同,应做到因地制宜,以创新视角激发各地首发经济活力。
激活首发经济活力需创新视角。首先,首发理念要创新,产品首发不仅是一次产品的展示,更是一种服务的展示以及品牌价值观等思想文化的链接,以此培育忠实用户,让首发流量变成留量;加强与用户链接,对首发产品背后故事深度挖掘传播,推出提问设计师环节等。还有开源式首发,品牌提供核心模块或开源平台,鼓励开发者、设计人员以及用户基于此进行二次创作,不断扩展产品的边界和生命力,形成围绕品牌的创新生态。
其次,首发模式与场景要创新,如“按需首发”通过预售、众筹等方式,实现零库存风险下的精准首发,彻底颠覆了传统“设计-生产-推销”的模式;变换首发场景带来新鲜感,如在深山露营地首发户外装备,在书店首发香薰产品等,通过场景与产品的强关联,制造惊喜。
其三,首发生态要创新,构建开放与共生的首发网络,打造“首发经济平台”,整合设计师、供应链、投资机构、营销渠道和媒体资源,为创新品牌提供从创意到上市的全链条、一站式服务,真正激活推动创新创意的价值实现;还有建立“首发经济实验室”,收集核心用户反馈,进行产品迭代,降低正式首发的失败风险。
首发产品、营销都不是孤立的,而是要真正深入市场需求,虚实结合,与消费者建立深层次连接,以此持续引领潮流、创造价值。激发首发经济创新活力,还需政策引导与激励上的创新,促进实体空间与数字空间融合,增强首发活动的覆盖力与体验感;挖掘地方历史文化和特色资源,为首发商圈注入新商业元素,形成具有城市个性的首发品牌体系;不断升级首发经济激励政策机制与服务体系等。