（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    近日，全国首个“首发经济指数”在成都发布，该指数通过评估品牌首发、首店经济等核心要素，反映城市消费创新能力和经济活力。

    “首发经济指数”涵盖首发资源聚集度、首发生态支撑力、首发发展转化力、首发影响辐射力4个维度，为地方政府制定消费政策、企业布局首发业务提供了数据支撑。首发经济源于首店经济，涵盖企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等活动总称，即新品首发、品牌首秀、区域首店、行业首牌、模式首测、技术首展、设计首创、艺术首演、服务首推、体验首试等全链条发展的一种新型综合消费模式。

    2015年“首店经济”由上海率先提出，2019年进一步延伸为“首发经济”。2024年12月中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”，并将其列为2025年扩内需的重点举措之一。“首发经济”的核心在于“首”和“发”，在于创新与消费市场结合，即通过新品首发、首店入驻、首展首秀等活动，汇聚资源、引领潮流、创造需求，从而带动整个产业链和区域经济发展。

    首发经济是当前扩内需、促消费的举措，也是当前技术革命加速、消费代际更迭的显像。首发经济激励供给创新，又引领市场消费潮流，对提振消费具有重要意义。当前各地竞逐首发经济赛道，但地方经济文化资源禀赋不同，应做到因地制宜，以创新视角激发各地首发经济活力。

    激活首发经济活力需创新视角。首先，首发理念要创新，产品首发不仅是一次产品的展示，更是一种服务的展示以及品牌价值观等思想文化的链接，以此培育忠实用户，让首发流量变成留量；加强与用户链接，对首发产品背后故事深度挖掘传播，推出提问设计师环节等。还有开源式首发，品牌提供核心模块或开源平台，鼓励开发者、设计人员以及用户基于此进行二次创作，不断扩展产品的边界和生命力，形成围绕品牌的创新生态。

    其次，首发模式与场景要创新，如“按需首发”通过预售、众筹等方式，实现零库存风险下的精准首发，彻底颠覆了传统“设计-生产-推销”的模式；变换首发场景带来新鲜感，如在深山露营地首发户外装备，在书店首发香薰产品等，通过场景与产品的强关联，制造惊喜。

    其三，首发生态要创新，构建开放与共生的首发网络，打造“首发经济平台”，整合设计师、供应链、投资机构、营销渠道和媒体资源，为创新品牌提供从创意到上市的全链条、一站式服务，真正激活推动创新创意的价值实现；还有建立“首发经济实验室”，收集核心用户反馈，进行产品迭代，降低正式首发的失败风险。

    首发产品、营销都不是孤立的，而是要真正深入市场需求，虚实结合，与消费者建立深层次连接，以此持续引领潮流、创造价值。激发首发经济创新活力，还需政策引导与激励上的创新，促进实体空间与数字空间融合，增强首发活动的覆盖力与体验感；挖掘地方历史文化和特色资源，为首发商圈注入新商业元素，形成具有城市个性的首发品牌体系；不断升级首发经济激励政策机制与服务体系等。