聚焦品牌文化赛道，长城汽车要以赛事实践重塑品牌内涵
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2025-12-23 17:22:47
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中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张真齐）在当前中国汽车市场竞争日益激烈的背景下，行业正从单纯的产品参数和价格竞争，加速向品牌价值和文化认同的深层竞争阶段过渡。
在近日播出的纪录片《魏建军：长城内外》中，以车手身份参加敦煌越野耐力赛的长城汽车董事长魏建军，以不同于传统企业家的形象进入公众视野。
据了解，魏建军参与越野赛事，并非简单的个人兴趣，他公开表示倾向在极端环境下测试车辆性能。这种严苛的挑战，为长城汽车积累了海量的极端工况实测数据。长城汽车相关负责人透露，这些从沙漠越野中获取的一手车辆数据与驾驶感受，会直接反馈到研发团队的产品改进环节中。
赛事实践背后，是企业对品牌文化价值的深层思考。魏建军曾公开阐释“长城”二字的厚重内涵，认为品牌承载着超越商业的社会期望与文化责任。从更广阔的行业视角看，长城汽车的实践体现了中国车企竞争维度的升级。当电动化、智能化成为行业共识性方向后，汽车企业的竞争正从单一技术参数的比拼，转向体系能力、品牌心智与用户生态的综合较量。
业内人士分析指出，车企领导人的个人实践与公开表达，或将成为传递企业价值观、连接用户情感的重要媒介。与此同时，通过参与国际赛事、推动越野文化等方式，长城汽车正尝试将中国汽车的文化叙事从“性价比”转向“技术自信”与“生活方式”，这为中国品牌全球化提供了新的思路。
来源：中国青年报客户端
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