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　　新华社北京12月24日电题：体育育出消费新引擎——“体育深化改革新气象”组稿之二

　　新华社记者王恒志、王春燕、岳冉冉

　　“苏超”带动民间足球热潮，冰雪产业规模将突破万亿元，粤港澳全运会精彩纷呈……2025年，中国体育经济呈现加速发展态势。这得益于过去几年里，促进体育经济发展的政策文件密集出台，体育赛事“三进”活动广泛开展，“跟着赛事去旅行”深入人心，产业发展平台建设初见成效。与此同时，各地持续探索创新举措，推动有效市场与有为政府深度融合，让中国体育经济迸发出巨大能量，为扩大内需、提振消费提供了更加丰富的优质商品和服务供给。

政策研制铺就发展快车道

　　2025新疆热雪节、第29届长春冰雪节、河北承德冰雪温泉旅游季、第21届内蒙古自治区冰雪那达慕、第22届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节、重庆冰雪运动季……又是一年冰雪季，不仅东北、内蒙古、新疆等地因地制宜打造特色品牌，南方一些具备条件的地方也积极布局冰雪产业。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元。从北方到全国、从冬季到四季，冰雪经济正创建消费新场景、打造产业新生态、带来区域发展新机遇。

　　冰雪经济蓬勃发展，离不开政策加力支持。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出要推动冰雪消费，启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动，鼓励各地因时因地丰富冰雪场地和消费产品供给。今年政府工作报告也提出，要积极发展冰雪运动和冰雪经济。一系列政策举措为冰雪经济发展提供了重要指引。

　　冰雪经济的迅猛发展，是近年来中国体育产业借助政策支持加快发展的生动缩影。2025年9月，国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

　　近两年中国户外运动发展迅猛，同样得益于政策引导。2025年1月，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，各地纷纷因地制宜，探索适合自身禀赋的户外运动目的地建设路径。

　　此外，国家体育总局还大力推动体育标准化建设，加强体育标准化顶层设计，逐渐构建起宏观引领、专项支撑、部门协同的政策矩阵，有力促进体育产业健康快速发展。

体育赛事经济亮点频现

　　“苏超”如火如荼、中超上座人次创新高、全运会“大湾鸡”走红网络……2025年虽然没有奥运会、世界杯这样的国际顶级赛事，却堪称中国体育赛事经济“大年”。国家体育总局坚持以赛事体系建设为核心，“赛事+”“+赛事”深度融合，形成“一体两翼”发展思路，着力推动赛事经济发展，不断丰富大型体育赛事、职业赛事、群众赛事活动供给。

　　从全运盛会到民间赛事，从职业体育到业余足球，国家体育总局会同商务部、文化和旅游部开展的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动，激发全民参与热情，提振消费效应持续显现。

　　国家体育总局还创新开展促进体育消费和赛事经济试点，在全国选取30个城市，鼓励试点单位创新政策措施。江苏省无锡市作为首批试点城市，举办了无锡马拉松、世界跆拳道大满贯系列赛事、亚洲体育舞蹈节、阳羡100越野挑战赛等自有IP赛事，并承办各类高水平国际国内赛事。其中，仅2025无锡马拉松就吸引39.1万人现场观赛，拉动餐饮、住宿、交通、旅游、展会等经济效益5.05亿元、同比增长78.2%。目前，国家体育总局正在进一步规范马拉松赛事组织工作，让赛事更好地服务于地方经济社会发展。

　　如今，“跟着赛事去旅行”在各地广泛开展。“体育赛事进景区、进街区、进商圈”让不少以往受众有限的赛事走到百姓身边。2025赛季中国男子三人篮球超级联赛（简称“超三联赛”）常规赛设置25站大区赛、4站争霸赛，其中11站赛事走进城市核心商圈，成为激活城市空间、促进体育消费的新引擎。在北京西城区，“超三联赛”的一张赛事票根可享40多个品牌优惠，推出“亲子游”“休闲派”两条特色打卡路线，串联起20余个文商旅体重点点位。在江苏省张家港市，金茂览秀城商圈赛事期间客流量达15.36万人次，同比提升6%，销售额提升10%，达1252万元。

　　国家体育总局在河北、江苏、浙江等地开展赛事活动带动消费的监测试点。监测结果显示，2025年上半年，7个试点省份监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元。

创新搭建产业发展平台

　　2023年首届中国户外运动产业大会在大理举办时，云南省就明确了“全域布局、特色发展”的路径。云南省体育局局长杨中华说：“大会落户云南三年来，我们以户外运动破局体育产业发展，推动体育及相关产业规模三年实现翻番，年均增长23%，2025年将突破千亿元大关。户外运动正成为云南经济增长新引擎。”

　　户外运动正成为中国体育经济新的增长点。国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，其中，2025年上半年新增注册相关企业2.4万余家。与此同时，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人。

　　近年来，国家体育总局持续加强产业发展平台建设，中国户外运动产业大会正是着力打造的重要平台之一，其目标就是整合户外运动资源，聚焦行业发展趋势，持续培育新产品、新服务、新业态。此外，还连续多年举办中国国际体育用品博览会、中国体育旅游博览会等展会，搭建产需对接平台，并在服贸会连续多年设置体育服务专题，在进博会设置体育用品及赛事专区。