转自：经济参考报

　　2025年，一场席卷全国的消费变革呼啸而来，并以前所未有的广度和深度重塑商业版图。这场变革并非单一技术的突破，而是由即时零售引爆、人工智能参与、线上线下深度融合所共同驱动的商业逻辑的系统性重构。

　　这一年，即时零售迎来爆发。有行业统计显示，2025年市场规模预计达9714亿元，单日峰值订单突破2亿单。庞大体量的背后，是一个由数字技术与实体深度融合构成的有机系统。

　　需求侧，“线上下单、分钟级送达”已成为越来越多消费者的主流生活方式。QuestMobile数据显示，截至2025年5月份，即时零售APP行业月活跃用户规模达到5.51亿。

　　节点上，以“前置仓”、“闪电仓”为代表的微履约枢纽已密布全国。商务部研究院报告显示，到2025年8月，仅一家头部平台的闪电仓数量就超过5万个，覆盖300余城，将商品前置到距离消费者3公里范围内。

　　运力端，职业化骑手队伍构成了即时送达的有力支撑。QuestMobile的另一个数据显示，截至2025年7月，我国外卖骑手总数已超过1400万人。

　　上述三者共振，催生了电商的“变形记”——平台不再是中心化的虚拟货架，而是通过“店仓一体”等模式，延伸着直达消费者的“触须”。

　　正如商务部研究院副研究员洪勇所说，电商形态的演化彻底激活了本地实体商业，使其服务半径从固定点位拓展至动态全域，获得了全新的增长生命力。各方竞争的核心，也随之从平台流量的争夺，转向了对社区即时履约网络密度与效率的比拼。

　　如果说即时零售重构了商品抵达的“物理路径”，那么人工智能则刷新了消费者的可选“决策路径”。购物行为正经历另一场范式转移。

　　传统“搜索-筛选-比较”的线性流程，被以“AI万能搜”、“言犀数字人”等为代表的对话与场景化交互所取代。AI通过多轮对话主动挖掘潜在需求，扮演着“对话式导购”的角色。而智能试妆、AI家居设计等应用，更将购物体验从“信息获取”升级为“场景模拟”。

　　上述变革早已超越概念，深植于现实。埃森哲数据显示，AI在消费领域快速普及，77%的消费者已高频使用AI工具，即使在60后人群中渗透率也达到近六成。

　　“人工智能正在重塑消费行业全链路，重构‘人、货、场’的互动关系。”交银国际的研报认为，AI正在从单纯的工具演变为消费伙伴。未来2年至3年，AI有望进一步融入产品研发、供应链管理和个性化定制等核心业务，不仅为消费者带来更个性化、便捷和沉浸式的体验，也将助力企业实现降本增效与商业模式创新。

　　当场景变革与决策变革的两股激流汇合，其最大的威力在于彻底溶解了线上与线下、虚拟与实体的固有边界，催生出一个“无界融合”的新商业生态。竞争的规则也在三个关键维度上被彻底改写。

　　首先，在商业模式层面，企业的核心竞争力已从单一渠道优势，转向全渠道整合能力，即能否统一会员、库存、价格与体验。这驱动着完美日记等线上品牌布局线下，也推动着物美等传统实体商业加速数字化，最终融合为线上线下协同的新格局。

　　其次，在产业角色关系上，品牌与平台的关系从流量交易升级为生态共生。平台转型为提供数据、技术与履约支持的“共建者”，而品牌则需在保持独立性的同时，深度融入生态。竞争焦点从交易效率，转向对消费者全生命周期关系的深度运营。

　　最终，这场变革将穿透至供应链底层。“以需定产”的C2M模式，将借助AI的精准洞察走向规模化。品牌方可以借助AI分析，更早把握细分需求动向，优化产品研发、精准备货并制定动态营销策略，构建起韧性更强、浪费更少、响应更快的供应链体系。

　　回望当下的消费变局，我们清晰地看到：多股力量交汇，正牵引消费领域完成一场从“渠道为王”到“用户主权”的根本性变革。这由此也带来了商业逻辑的系统重构——即时零售重塑了“场”的形态，人工智能影响了“人”的决策，而线上线下的无界融合则重新定义了“货”的流转。

　　风起于青萍之末。浪潮已至，可以预见，那些能够有效跨越虚实界限、整合智能工具、构建全场景体验的探索者，更有可能占据主动，引领未来商业格局。