国际金价持续刷新纪录，1 月 21 日现货黄金首次站上 4800 美元 / 盎司，22 日再创新高，本月累涨超 10%。这一涨势直接传导至北京实物黄金市场，周大福、周大生等主流品牌金饰克价已逼近 1500 元，春节前夕购金热潮与高金价形成鲜明交织。

北京市场：刚需消费支撑客流，促销活动分散溢价压力

记者走访北京西单大悦城、朝阳合生汇等核心商圈发现，黄金珠宝专柜前客流明显增多，结婚 “三金” 选购、本命年祈福、长辈送礼等刚需场景成为消费主力。西单大悦城老铺黄金专柜前，不少消费者在排队咨询，店内促销水牌显示 “新春每满 1000 元减 100 元”，金条、金币类产品还可叠加专属优惠。

“今年是本命年，想选个马造型吊坠，对比了三家店，活动力度略有差异。” 正在选购的市民王女士表示，虽然金价偏高，但刚需消费不得不买，会优先挑工艺简约、工费较低的款式控制预算。多家专柜销售人员透露，近期日均客流量较上月增长 30% 以上，马年生肖款、简约素圈首饰销量最突出。

除线下促销外，品牌还通过新品布局吸引消费者。六福珠宝联合唐宫文创推出《唐宫夜宴》主题唐马足金摆件，潮宏基 “五福马” 系列金饰涵盖吊坠、手串等品类，周生生线上线下同步上架 32 款马年生肖饰品，价格从 770 元的黄金马金片到 32600 元的骏马奔腾颈链不等，适配不同预算需求。

金价上涨核心逻辑：三重因素支撑短期强势

此次金价持续走高，核心源于三大驱动因素：全球地缘政治不确定性推升避险资金涌入，黄金的保值属性再度凸显；市场对美联储降息预期增强，实际利率下行降低黄金持有成本；全球央行持续增持黄金，为金价提供长期支撑，高盛等机构已上调后续目标价，短期上涨动能仍在。

对于北京市场而言，春节前的季节性消费需求进一步放大了金价波动的关注度。不过业内分析指出，金饰价格除了受国际金价影响，还包含品牌溢价、工艺工费等成分，其涨幅与现货黄金并非完全同步，消费者可通过促销活动部分对冲成本。

购金建议：分场景理性决策，避开盲目追高

结合当前市场态势，针对不同需求的消费者，给出以下建议：

1. 刚需消费：结婚 “三金”、节日送礼等必须购买的场景，可择机分批入手，避开单日金价暴涨节点，优先选择工费低、款式经典的产品，减少品牌溢价对总预算的影响；
2. 投资需求：不建议盲目追高金饰，其变现时折价率较高，更优选择为投资金条、黄金 ETF 等低溢价品种，同时需控制仓位，警惕高位震荡风险；
3. 消费保障：通过正规品牌门店或官方渠道购买，核对产品克重、纯度标识，保留购买凭证，确保售后变现、以旧换新等服务权益。

春节前夕的黄金消费热潮，本质是季节性需求与资产保值需求的叠加。对于北京消费者而言，理性看待金价波动，根据自身需求选择合适的购买时机与产品类型，才能在满足节日消费需求的同时，兼顾资产的稳定性。