2月11日，商务部副部长盛秋平表示，在即将到来的农历新年，商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动，将广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，共同送上真金白银的“新春礼包”；将聚焦节日消费需求，涵盖吃住行游购玩全链条；将突出便民利民惠民，坚持“政策+活动”双轮驱动。据了解，各地已安排20.5亿元资金，在春节9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。

备足含金量高的政策礼包

今年春节假期，是史上最长新春假期，将迎来人们购置年货节礼、走亲访友、旅游度假的黄金期。盛秋平表示，“乐购新春”春节特别活动将推出一批含金量高的政策礼包，促进节日消费。

据介绍，此次活动为广大消费者准备了三重大礼包，涵盖以旧换新、有奖发票和金融支持。在以旧换新方面，首批625亿元国补资金已到达各地商务部门，春节假期期间，各地将加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。在有奖发票方面，全国50座城市将开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节假期的奖金规模将超10亿元。在金融支持方面，金融机构、支付机构将联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。

此外，盛秋平表示，为各国朋友来体验春节里的中国也备足了政策礼包。例如，在“方便来”方面，出台提升境外人员入境数字化服务便利性政策举措，各大航司也将在热门的国际航线上增加运力投入。在“欢快玩”方面，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，一键解锁庙会灯会、老字号、非遗市集等年味体验，方便国际旅客“入乡随俗过大年”。在“舒心购”方面，将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，给境外旅客提供省心、快捷的消费体验。在“享优惠”方面，1.3万家离境退税商店备足各类优质产品，外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠。

提供有针对性的金融服务

金融机构是“乐购新春”活动的重要参与者，据金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平介绍，金融监管总局将引导金融机构优化资源配置，加强金融产品和服务创新，聚焦消费重点领域和环节，提供高效、精准、便捷的金融服务，满足人民群众多样化的消费金融需求。

其中，在商品消费领域，金融机构将加大个人消费贷款投放，合理确定贷款发放比例、期限、利率，积极支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新，进一步发挥车险好投保平台、二手车信息服务平台的功能，加快推进保险车型综合分级制度建设，有力促进汽车消费。

在服务消费领域，鼓励开发兼具养老风险保障和财富管理功能的商业保险年金产品，支持开发惠及慢病患者、老年人等群体的商业医疗保险。同时，大力推动商业长期护理保险发展。围绕文旅、体育、娱乐、教育等领域优化金融服务模式，促进激发改善型服务消费活力。

在新型消费领域，基于移动终端载体，应用互联网、大数据等技术手段，不断拓宽线上金融支持消费的渠道。鼓励金融机构与商家合作开发适合新型消费特点的金融产品和服务，支持发展数字消费、体验消费、智能消费、定制消费等新模式。与此同时，加强金融消费者权益保护工作，强化金融产品和服务信息披露，规范产品营销宣传和销售行为，加强数据安全和个人信息保护，完善纠纷多元化解机制，妥善解决消费金融纠纷。

坚持惠民生和促消费紧密结合

数据显示，“十四五”时期是我国消费跨越式发展的五年，社会消费品零售总额先后迈上40万亿元、50万亿元两个台阶，消费连续五年成为经济发展的第一拉动力。消费市场主要呈现出消费结构优化升级、创新活力持续迸发、城乡消费协调发展和内外市场联动互促四大特点。

“2026年是‘十五五’开局之年，我们将坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费紧密结合，大力提振消费，打造‘购在中国’品牌，为建设强大国内市场、推动高质量发展提供有力支撑。”盛秋平说。

盛秋平介绍，在推动商品消费扩容升级方面，优化消费品以旧换新政策的实施，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费。推动国货潮品、外贸优品、时尚名品守正创新发展。办好进博会、消博会等重点展会，扩大丝路电商“朋友圈”，吸引国际精品、全球好物共享中国大市场。在扩大服务消费方面，坚持“对外开放、对内放开”，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务等服务消费新增长点。

同时，在培育壮大新型消费方面，进一步发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费，加力推进消费新业态新模式新场景试点。发展首发经济，支持国内外优质品牌开设首店、举办首发首秀首展，扩大优质商品和服务供给。在持续优化消费场景方面，办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动，营造浓厚消费氛围。支持15座城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿元资金。进一步优化离境退税政策，拓展入境消费。

北京商报记者 程靓