来源：华丽志

4月29日，德国运动服饰巨头adidas（阿迪达斯）公布了截至3月31日2026财年第一季度报告：按固定汇率计，营收同比增长14%，净销售额达66亿欧元。

adidas 指出，营收增长主要受益于所有市场 DTC（直面消费者）业务均实现两位数增长，实销（sell-out）势头强劲。

一季度，营业利润同比增长16%至7.05亿欧元，营业利润率为10.7%；持续经营业务净利润同比增长11%至4.84亿欧元。

首席执行官 Bjørn Gulden 表示：“我为团队在第一季度交出的业绩答卷深感自豪。

全球 DTC 业务实销规模增长22%，其中电商业务增长25%、自营零售增长19%，足以证明全球消费者对我们的产品认可度很高。各区域团队深耕本地市场，全力优化产品阵容、营销策略及落地活动。所有市场的 DTC 业务全部实现两位数增长，这一表现极为罕见，也印证了我们的运营策略和团队执行都走在正确的道路上，各区域市场均拥有实力出众的团队。

当前整体零售环境波动剧烈，多个市场折扣促销力度居高不下，生活方式鞋类赛道尤为明显。因此，严控对经销商的供货体量、避免过度铺货，已是当下经营的关键举措。我们当然希望市场环境逐步企稳、折扣回归常态化水平，但这并非企业可控范畴。后续我们将持续严控折扣力度、向市场推出全新创新产品，并借助大型体育赛事及文化主题活动，持续拉近与消费者的距离。

公司新品与创新产品储备十分充足。首先要提到 Adizero Adios Pro Evo 3 跑鞋，上周末伦敦马拉松赛事中，这款跑鞋创造了全新历史。……未来还将有更多重磅新品陆续上市：采用 3D 打印技术的足球鞋与篮球鞋，将增材制造技术专业运用于运动功能鞋款；独创综合训练鞋 Adizero Dropset；以及生活方式产品线在鞋服品类的全新突破。

服饰业务实现强劲增长，得益于全球及区域产品团队持续打造新潮设计理念、版型与面料，也离不开品牌合作艺人与达人的穿搭种草。adidas 如今的服饰综合表现力，达到了历史最佳水平！在行业新品匮乏的当下，生活方式鞋类团队通过面料与花纹迭代升级，持续延长经典款产品生命周期。玛丽珍风、芭蕾结构设计、时尚特种面料加持的经典款大获成功，就是最直观的证明。

我们已全面备战世界杯赛事。尽管供应链与跨境物流遭遇诸多挑战，绝大部分赛事产品已顺利铺向各市场，我们十分期待这场盛会为品牌带来增长红利。除此之外，体育赛事本身有着更深层的意义：它汇聚全球不同地域、不同背景的人群欢聚一堂。体育与赛事拥有改变人生、让世界变得更美好的力量。”