湖北日报全媒记者肖丽琼 通讯员孙孟媛 张逸轩

4月29日，世界黄金协会发布一季度数据：中国市场黄金投资与消费需求（含金饰、金条、黄金ETF及工业用金）总量达362吨，同比增长24%，为该协会有记录以来的同期最高。

不过，行业数据持续走高，线下门店却较少看到排队抢购的热闹景象，市场体感和实际热度为何出现明显反差？“现在的顾客大多是低调淘金、高效成交。”湖北日报全媒记者在华中最大黄金珠宝卖场武商MALL・世贸了解到，刚刚过去的“黄金周”，大额投资单、高端消费单等密集落地，购金者目标明确、看准即下单，干脆利落成主流。

假期里，顾客选购黄金

5月6日，记者在武商MALL・世贸一楼黄金珠宝专区看到，场内客流平稳，多位顾客安静试戴和咨询。“五一假期金价还挺稳定，节后短短几天每克就涨了40多元。”准备选购金手镯的市民坦言，现在金价涨跌节奏快，稍有犹豫价格就变了。

“资深黄金投资者都紧盯行情走势，专挑价格窗口期果断入手。”周大福专柜工作人员介绍，门店针对老客户实行专人一对一专属维护，客户提前锁定心仪价位，敲定时机后直接到店下单，全程高效快捷，无需过多耗费时间挑选和观望。

假期里，顾客选购黄金

5月4日金价短暂回调企稳，一位老顾客抢抓时机到店，果断入手600克投资金条，成交总价约75万元。行情瞬息万变，仅隔数日，5月7日投资金价已攀升至1260元/克，反弹势头明显。该投资者后续计划待金价再度回调时，追加购入400克投资金。据悉，此间，5克、10克等小克重投资金条同样热销，不少家长为子女囤金储备、市民购置黄金礼品等，消费者均不纠结观望，单笔成交稳、交易速度快。

投资金市场热度居高不下的同时，黄金首饰消费并未降温，反而呈现高端化、定制化升级趋势。今年元旦入驻武商MALL·世贸的高端黄金定制品牌京匠门店，吸引了大批跨省高端客群专程到店消费。5月5日，一对辽宁闺蜜趁着假期来汉游玩，返程前夕特意到访专柜选购黄金，精准锁定同款高端精品定制金饰，两套首饰合计消费57万元。门店工作人员透露，两位顾客需求明确、目标清晰，从进店选款、确认定制工艺到结算提货，全程仅耗时半小时，大额消费一气呵成。

黄金低调热销的鲜活场景，与行业数据高度契合。世界黄金协会数据显示，一季度中国金条投资需求大幅飙升，同比增长67%、环比激增180%，总量达到207吨，创下历史新高。

首饰金消费同样韧性十足，一季度金饰需求虽同比有所回落，但环比回升4%，消费总额稳步上涨，足以印证消费者黄金首饰消费热情始终未减。

武商MALL・世贸黄金专柜负责人分析认为，当前黄金消费市场已现转型趋势，告别以往婚庆刚需主导、跟风扎堆抢购的旧模式，形成投资保值刚需、高端定制消费两大赛道。普通按克计价的大众款金饰消费放缓，兼具工艺价值、收藏属性与保值优势的高附加值黄金产品、投资金条交易持续火爆。叠加黄金“猴市”震荡行情影响，金价涨跌频繁波动加剧，消费者购金更趋理性务实，紧盯行情择机入手、低调快速成交，正成为黄金消费的新常态。