雅诗兰黛被指隐瞒在中国过度依赖“代购”，或将支付2.1亿美元和解金
红星资本局5月10日消息，据中新经纬援引外媒报道，化妆品巨头雅诗兰黛的部分股东指控公司刻意隐瞒2020至2023年自身在中国过度依赖“代购”灰色市场渠道，涉嫌欺诈股东，雅诗兰黛已同意支付2.1亿美元达成诉讼和解。
据了解，雅诗兰黛在同意和解的过程中否认存在不当行为，并表示保险将承担部分和解费用。早在2025年3月，法官曾驳回了雅诗兰黛驳回该诉讼的请求，其认为公司只宣扬自身成功的原因，“却刻意隐瞒了它认为不便公开的部分真相”。
5月10日，对于上述消息，红星资本局给雅诗兰黛中国区媒体邮箱发去采访问题，截至发稿暂无回复。
图据视觉中国
公开资料显示，“代购”是指代购商以免税价格购买奢侈品，再以低于市场价的价格转售给消费者。在淘宝天猫旗舰店，雅诗兰黛的热门单品小棕瓶精华50毫升的售价为990元，而在淘宝一家标注有“全球购”的代购店，产品只需539元。
雅诗兰黛的股东们表示，2020年至2021年，雅诗兰黛在中国市场曾严重依赖代购业务，尤其是在中国海南省；2022年1月，中国严格管理代购灰色市场后，雅诗兰黛迟迟未对外披露相关影响。股东们称，雅诗兰黛隐瞒真相直至2023年11月1日，导致公司股价暴跌19%，市值蒸发约87亿美元。
据中国青年报报道，2022年，全国海关开展“国门利剑”“风雷”联合行动，深化全员打私，严厉打击重点涉税商品和洋垃圾、象牙等走私，综合整治“水客”、离岛免税“套代购”、粤港澳海上跨境等走私，全年立案侦办走私犯罪案件4509起，案值1210亿元，分别增长5.8％、25.6％。
2023年11月1日，雅诗兰黛披露了2024财年第一季度财报，截至2023年9月30日的第一季度净销售额为35.2亿美元，较上年同期的39.3亿美元下降10%。内生净销售额下滑11%，雅诗兰黛称，主要受公司亚洲旅游零售业务承压预期影响，同时中国大陆高端美妆整体复苏速度不及预期。
红星资本局注意到，自2026财年起，雅诗兰黛将中国大陆市场作为独立区域进行业绩列报，当前，雅诗兰黛约五分之一的销售额来自中国大陆。