谷歌Gemini系列大模型的商业化进程正迎爆发式突破。

最新内部数据显示，自2025年3月Gemini 2.5版本发布以来，通过谷歌云平台对外授权的Gemini API调用量实现跨越式增长，从Gemini 2.5发布时的350亿次飙升至8月的850亿次，API调用量增长超过140%。

谷歌发言人同步透露，Gemini企业版已覆盖1500家公司，积累800万订阅用户，线上注册用户亦突破100万。

据悉，谷歌计划在2月4日公布的2025年四季度财报中，重点强调Gemini企业版的增长表现。

AI商业化进程加速

Gemini API的强势增长，源于谷歌在AI领域的战略纵深布局。

据知情人士透露，客户在AI领域的投入往往会带动其对谷歌云存储、数据库等其他产品的采购，直接助推谷歌云核心服务器销售业务营收增长。

自2023年底推出Gemini多模态大模型以来，谷歌便确立了“模型迭代+生态融合”的双线战略。

从模型研发来看，短短两年，Gemini从1.0版本快速迭代至性能跃升的3.0版本。

DeepMind首席执行官哈萨比斯坦言，谷歌此前的问题在于“商业化和规模化进程稍显缓慢”，因此“在过去的两三年里，我们不得不回归创业初心，变得更加精打细算、行动更快，快速交付产品并取得实质进展”。

与此同时，谷歌将Gemini模型深度嵌入自身生态，与Workspace、搜索等核心产品深度融合，并通过生态合作扩大覆盖范围。

1月12日，谷歌与苹果达成协议，下一代苹果基础模型将基于Gemini模型和云技术构建，苹果每年支付10亿美元"租金"。

花旗发表研究报告指出，苹果与谷歌达成多年人工智能合作协议，突显了谷歌在核心AI领域的领先地位。

值得注意的是，目前，谷歌正逐步从消费市场向企业市场拓展。

谷歌发言人表示，Gemini企业版已经在1500家公司中获得了800万订阅者，并且有超过100万名在线订阅者。

不过，咨询公司Sada的高管Simon Margolis表示，客户对Gemini企业版的反馈呈现两极分化，"喜欢和不喜欢的客户比例接近五五开"。

他进一步指出，谷歌"构建者导向"的云平台基因，使得许多客户更倾向于使用Gemini模型定制化开发智能体，而非购买预制软件套件。

四面受敌

目前，市场目光正聚焦于谷歌将于2月4日发布的2025年四季度财报。

回顾第三季度财报，谷歌云营收达151.57亿美元，同比增长34%，AI相关收入达"每季度数十亿美元"规模，云业务订单积压环比激增46%至1550亿美元。

不过，广告仍是Alphabet的主要收入来源。

财报显示，广告业务Q3总营收达到741.82亿美元，同比增长12.6%，是谷歌营收贡献的“主力军”。

美东时间1月11日，谷歌宣布正在其AI购物工具中引入新的个性化广告功能。

谷歌广告与商务副总裁Vidhya Srinivasan表示，这一模式超越了传统搜索广告框架，能让零售商在关键节点向AI模式购物者传递价值、促成交易。

令人惊讶的是，一向“厌恶”广告的OpenAI也开始转变态度。

近期，OpenAI宣布，将在其免费机器人服务ChatGPT以及最低档付费订阅服务ChatGPT Go中引入广告。

哈萨比斯指出，当前AI行业处于"有史以来最激烈的竞争时期"，谷歌不仅要直面OpenAI的竞争，还需应对亚马逊、Anthropic等玩家的挑战。

值得注意的是，谷歌与苹果的合作已引发垄断争议。

马斯克直言，“鉴于谷歌还拥有安卓和Chrome，这似乎是对谷歌权力的不合理集中。”

事实上，谷歌此前就已深陷垄断风波。

2025年4月，美国司法部主张，谷歌要为其垄断行为付出严重代价，其中要求强制出售Chrome浏览器。

1月16日，谷歌就这一问题提出上诉，反对联邦法官作出的裁决。

谷歌全球监管事务副总裁莉安・穆赫兰在社交平台发文指出，裁决罔顾一个事实，即“用户选择谷歌是出于自主意愿，而非被迫为之”。

她还表示：“该裁决未能充分考量行业日新月异的创新节奏，也无视了我们面临的激烈竞争——对手既有老牌企业，也不乏资金雄厚的初创公司。”

当前，谷歌在AI领域已进入全面发力阶段。

华鑫证券表示，公司近来模型迭代与应用推广提速，传统业务与AI协同效应显著，建议继续重视谷歌在AI模型和应用推广以及AI算力部署等方面的进展。