转自：北京青年报客户端

2月16日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》全球直播，卡游作为春晚史上首个独家卡牌合作伙伴正式亮相。这是春晚创办40余年来，文化消费类品牌首次登上国民舞台。当天的春晚现场，从化妆间到候场区，从演播厅到明星观众席，从舞台上的道具到飘洒而下的“卡牌雨”，小小卡牌正在悄然改变中国人守岁的方式。

《手到福来》天降卡牌雨

春晚直播开始前，总台“00后”主持人宋宇豪多了一个特殊身份——“集卡送福特派员”。他手持卡游与总台携手推出的“骐骥驰骋典藏卡”，穿梭在春晚后台的各个角落。休息区里，4位演员刚刚定妆，他用两支卡游礼盒中的国风中性笔跟她们换到一张“马跃财升”卡。在戏曲组里，京剧演员将一张“马上封侯”卡送给宋宇豪。“一张卡牌、一次击掌、一份祝福。”宋宇豪笑道，“从化妆间到演播厅，每一张卡牌的传递，都是一次心意的连接。”这段后台探访视频通过央视文艺平台实时传播，镜头中卡牌在演员与工作人员之间传递的画面温馨而生动，引发网友热议：“原来春晚后台也在集卡”，“这波操作太懂年轻人了。”

春晚开场一个半小时后的商业互动口播环节，央视主持人马凡舒面向全球观众宣布：“卡牌承经典，春晚送福来，春晚独家卡牌合作伙伴，卡游携福礼贺新春，上卡游天猫旗舰店，2万套马年春晚典藏卡牌礼盒等着你”。

卡游的高能时刻出现在9时47分。68岁影帝梁家辉、第9次登上春晚的刘涛以及新生代演员张新成联袂献唱互动歌曲《手到福来》。伴随着“福来，福来”的欢快歌词，漫天卡牌洋洋洒洒飘落，台下观众争相伸手迎接。当镜头近距离定格在幸运观众手中的牌面时，形态各异的骏马图案清晰可见。与此同时，设定于此刻上线的2万套“骐骥驰骋典藏卡”也瞬间在卡游天猫旗舰店秒空。

据卡游公司透露，除春晚卡牌引发广泛关注，线下卡牌市场迎来传统文化主题产品的消费热点。其门店反馈，多款融合国潮元素的卡牌产品人气高涨。其中，为纪念《哪吒之魔童闹海》上映一周年推出的“斗天包第四弹”备受影迷与收藏者追捧；近期上新的上美影联名礼盒，凭借经典动画IP与当代设计的碰撞，也吸引了大量80后消费者前来选购。在这场全球华人共赴的文化盛宴里，小小卡牌给全球观众留下印象深刻鲜活的一幕。

总台春晚首现文化消费类品牌

从1983年，首届春晚舞台上李谷一演唱《乡恋》后，国家开始为流行音乐正名。春晚始终是观察中国文化演进的绝佳窗口。作为高度家庭化的公共场景，春晚合作伙伴的选择又历来是对“国民级消费符号”的权威认证。如众多媒体分析所言，能够登上这个舞台的品牌，必然已经跨越地域差异、代际鸿沟与应用门槛，进入“全国通用”的消费范畴。

早在本月初，中央广播电视总台的一则官宣，让卡游瞬间成为文创行业的焦点：这家本土企业正式拿下《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴身份。消息同时披露，卡游将携手春晚团队，量身打造一系列马年典藏卡牌，并将其深度融入节目流程。这一信息的释放，无疑将卡牌爱好者对马年春晚的期待值拉满。央视方面表示，此次跨界携手，不仅是对青春潮流文化的拥抱，更是一份面向年轻一代的春节邀约。

卡游是谁？对卡牌爱好者来说，这名字如雷贯耳，但对非二次元圈层的人而言，或许还有些陌生。从风靡一时的奥特曼、小马宝莉，到后来爆火的哪吒系列，作为国内集换式卡牌行业的龙头，卡游这些年的爆品从来没断过。自2011年成立以来，这家泛娱乐企业一头扎进细分赛道深耕不辍，靠着对正版授权的坚守、对产品力的持续创新，一步步坐稳了行业领先的位置。卡游的此次入选，标志着集换式卡牌这一曾被视为“亚文化”的消费形态，正式获得主流文化的认可。

说回卡牌本身。这款为央视春晚创作的马年典藏卡以中国传统文化中的“马”为核心，卡面内容横跨千年文脉：从秦汉文物的古朴雄健、唐宋诗词的风华诗韵，到敦煌壁画的重彩华章、江南风光的清雅意趣，每一张卡牌都承载着一则文化故事，共同串联成一部以“马”为脉络的艺术史诗。工艺上，这款典藏卡融合烫金、闪膜等顶尖技术，展现了中国制造的精工匠意，成为兼具观赏性、互动性与收藏价值的“当代年礼”。

以往“春晚同款”是每年春晚后二次传播的绝对焦点，今年却跳出了衣服、配饰等传统套路，同款潮玩、同款小马、同款卡牌等年轻人追捧的潮流文创，轮番抢占话题C位，刷新了大众对“春晚同款”的固有想象。

“文化+智造”激活新质生产力

卡游能够登上春晚舞台，是其深耕文创赛道十五年的实力必然，也是新质生产力在文化领域的一次落地实践。在国内卡牌市场经历2025年规模收缩、行业洗牌的背景下，卡游用“文化+智造”两条腿走路，走出了一条兼具文化厚度与市场活力的发展之路，为行业树立了产业升级的典范。

文化内核的深度挖掘是卡游的核心竞争力。作为行业龙头，它搭建起覆盖全年龄层的IP矩阵，其中，国潮IP占比超过四成，且持续扩容。推出《卡游三国》，不只是复刻历史人物，还用年轻人喜爱的二次元画风重构英雄形象；与艺术家合作的《戴敦邦红楼梦》，是让古典仕女的柔美通过现代工艺焕发新韵；跟进《长安三万里》《哪吒之魔童闹海》等热门影视IP，则是精准捕捉市场热点，让银幕里的故事变成可触摸的收藏。这种“文化基因+时代共鸣”的产品逻辑，打破了传统文化与年轻群体之间的壁垒，让故事中的人物借着卡牌这一潮流载体“活”了过来，在青少年中引发了广泛的文化共鸣。

智造能力则为文化传播提供了硬核支撑。卡游独创的柔性开发体系，实现了从设计到量产最短20天的快速迭代，这种高效响应机制让其能够精准捕捉市场热点，同时确保产品工艺达到行业顶尖水平。烫金、闪膜等顶尖技术的应用，不仅展现了中国制造的精工匠意，更让卡牌本身成为艺术品。而其构建的覆盖卡牌、文具、毛绒等多品类的IP生态，更体现了产业协同的创新思维：2024年文具业务收入突破5亿元、同比增幅超100%的成绩，证明了文化IP跨品类延伸的巨大潜力。

小卡牌成中国文创出海新名片

早期的卡牌文化，一度是国外IP的天下；但随着国潮IP强势崛起，卡游已在行业内率先完成从“引进来”到“走出去”的战略升级，让方寸卡牌成为中国文创走向世界的重要载体。

这种升级体现在文化输出的内核转变。卡游的全球化布局不是单纯的产品出口，而是文化价值的主动传播。2024年，《卡游三国》与《黑神话：悟空》一同入选国家外文局“中国文化出海十大IP”，分列前两位，成为文化出海的标杆产品。2025年，卡游中国战机收藏卡亮相巴黎航展，引发各国飞行员争相欣赏，成为中国军工文化与文创产业融合出海的亮点；此后，陆续在雅加达、吉隆坡、纽约、新加坡等城市推出新品，9月正式登陆美国主流市场，让全球消费者感受中国文创的独特魅力。这种以文化为核心的出海模式，打破了“中国制造”的传统标签，赋予产品更深层次的精神价值，也让中国文创在全球市场中建立起独特的竞争力。

据媒体报道，卡游的国潮IP矩阵已达30多个，从四大名著系列到武侠文化、从古典诗词到神话传说，这些承载着中国文化基因的潮流产品，正通过海外渠道影响着全球年轻消费群体。在海外市场，卡游既带去了中国传统文化题材的产品，也结合当地市场需求引入小马宝莉、哈利波特等国际IP，以“双向奔赴”的姿态促进文明交流互鉴。

卡游的发展轨迹折射出中国文创行业的进化方向：唯有坚守文化内核、拥抱技术革新、拓展传播边界，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，才能让中华优秀传统文化在当代焕发出持久的生命力。

文/北京青年报记者 陈斯

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