经济观察网 联合利华近期宣布多项战略调整，包括大幅增加社交媒体广告预算、在印度投资最高200亿卢比（约15亿元人民币）扩大产能，以及进行高管任命。公司2025年财报显示营收下滑但净利润增长，中国市场第四季度业绩回暖。

近期事件

2026年2月26日，联合利华CEO Fernando Fernandez在纽约消费者分析师小组大会上宣布“大品牌传播时代已结束”，集团将全面转向“社交优先需求模型”，计划将社媒广告预算占比从30%提升至50%，并与近30万名内容创作者合作，通过AI技术提升内容产出效率。

2026年3月2日，联合利华印度宣布未来两年将投资最高200亿卢比（约15亿元人民币），用于扩大高端品类产能与供应链布局，以应对竞争加剧及利润率压力。

2026年2月27日，市场分析指出联合利华正加速战略转型，包括冰淇淋业务分拆、品牌组合优化及营销模式调整，中国市场在2025年下半年业绩回暖，第四季度实现中个位数增长。

2026年3月2日，联合利华任命Reema Jain为新任首席信息官，负责核心技术基础设施与数字化转型，以支持AI在营销和供应链中的规模化应用。

股票近期走势

根据内部数据库，联合利华(UL.N)近一周（2026年2月24日至3月2日）股价呈现震荡下行趋势。区间最高价为74.19美元（2月24日），最低价为71.13美元（3月2日），截至3月2日收盘报71.39美元，近一周区间涨跌幅为-2.78%，振幅达4.17%。成交量波动显著，单日最高成交400.24万股（2月24日），最低189.42万股（3月2日），换手率区间为0.09%至0.18%。3月2日单日下跌3.20%，但量比达1.75，显示短期资金活跃度攀升。同期美股个人用品板块下跌3.17%，大盘纳斯达克指数微跌0.16%。

财报分析

联合利华2025年财报（2026年2月13日发布）显示，全年营收505亿欧元，同比下滑3.8%，但净利润同比增长2.9%至62亿欧元。第四季度基础销售额增长4.2%，超市场预期，其中美容与健康、个人护理业务成为核心增长引擎，基础销售额分别增长4.3%和4.7%。中国市场在2025年第四季度实现中个位数增长，主要受高端化策略和电商渠道优化驱动。公司预计2026年基础销售额增长率处于4%-6%区间，并计划启动15亿欧元股票回购。

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