杨荣国 张 娜

文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志。党的二十届四中全会将文化建设置于中国式现代化宏伟蓝图中统筹谋划，明确要求“提升中华文明传播力影响力”。面对中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局，提升中华文明传播力影响力，需要在深化文化交流合作、展现当代中国价值、完善全球人文治理、增强国际传播效能的基础上推动中华文明更好走向世界。

提升中华文明传播力影响力的基础在于深化文化交流合作。文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。提升中华文明传播力影响力，要坚持以文载道、以文传声、以文化人，通过广泛的文化交流和人文合作，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，在交流互鉴中推动中华文明更好走向世界。一要积极实施文化精品工程。打造、传播、展示一批兼具思想性和民族性、历史性和时代性、艺术性和观赏性的优秀中华文化产品和文化成果，以高质量的文化产品和文化成果鼓舞、感染、打动世界各国人民。二要不断丰富文化交流形式和途径。积极拓展文化交流渠道，以文化年、艺术节、音乐节、美食节、文化博览会等具有广泛参与性和互动性的形式向世界各国人民推介中华文化。三要大力发展文化产业和文化贸易。推进中华文化与科技相融合、与共建“一带一路”相结合、与世界文化相契合，形成“中华文化+科技”“中华文化+互联网”“中华文化+丝绸之路”“中华文化+世界文化”等文化产业新业态，以更多原创性、创意性、融合性文化产品满足世界各国人民的文化需求。

提升中华文明传播力影响力的依托在于展现当代中国价值观念。提升中华文明传播力影响力，要加大当代中国价值观念的传播和展现力度，让当代中国价值观念汇入世界主流价值体系，让世界人民了解中国人民的精神世界。一方面，要加强对当代中国价值观念内涵的提炼和阐释。当代中国价值观念就是中国特色社会主义价值观念，其核心内容为社会主义核心价值观。要在“讲故事”“说道理”的过程中阐释好社会主义核心价值观的中国特色、民族特性和时代特征，重点要讲清楚社会主义核心价值观与“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”等中华优秀传统文化价值观之间的继承性发展性，以及与“和平、发展、公平、正义、民主、自由”等全人类共同价值之间的关联性契合性。另一方面，要拓展当代中国价值观念展现的载体和平台。要将当代中国价值观念的传播和展现与中国梦的宣传和阐释结合起来，通过从历史、国家、个人、地区、全球等层面对中国梦的深入阐释，体现中国人民和中华民族的价值体认和价值追求，使中国梦成为传播和展现当代中国价值观念的生动载体。同时，要将当代中国价值观念寓于中国故事、丝路故事、世界故事之中，借助鲜活感人的故事载体，从哲理、历史、文化、社会、生活等方面传播和展现当代中国价值观念。

提升中华文明传播力影响力的支撑在于完善全球人文治理。中国在全球人文治理中的角色和作为直接影响着中华文明在世界上的接纳度与认可度。提升中华文明传播力影响力，要全面深入参与全球人文治理，推动形成更加开放、包容、公正、合理的全球人文治理体系，使世界人民对中国和中华文明更亲近、更认可。在治理原则和理念上，要坚持共商共建共享的人文治理观，引导世界各国共同树立互商互谅、同舟共济、合作共赢的人文治理理念，支持世界各国通过坦诚对话、深入沟通、充分协商形成全球人文治理体系建设与变革的共同认识和一致行动。在治理主张和方案上，要以相互尊重、美美与共、互学互鉴为导向，推进不同国家、不同民族、不同文明的交流互鉴，并提出更多具有中国特色、蕴含中国智慧的人文治理新主张新方案，提供更多满足应对全球性挑战现实需要、符合人类文明发展进步时代要求的物质性、理念性、制度性人文公共产品。在治理机制和规则上，要坚持真正的多边主义、发扬团结合作精神，积极建设和完善兼顾各方诉求、包容各方利益的全球人文治理机制，支持扩大发展中国家在全球人文治理事务中的代表性和发言权，推动全球人文治理机制和治理规则民主化。

提升中华文明传播力影响力的保障在于增强国际传播效能。国际传播能力的高低决定了中华文明传播力影响力的强弱。提升中华文明传播力影响力，要加强国际传播能力建设，增强国际传播的亲和力、感染力和有效性，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。一要增强主流媒体国际传播能力。完善国际传播体制机制，加强国际传播重点基地建设，打造一批拥有强大传播力、引导力、影响力、公信力的国际一流媒体，以科学的传播策略和高超的传播艺术抢占议程设置制高点、争取国际舆论主动权。二要打造多主体、立体式的大外宣格局。建立结构合理、差异发展、协同高效的现代传播体系，推动传统媒体与新兴媒体、中央媒体与地方媒体、主流媒体与商业平台、大众化媒体与专业性媒体融合发展，形成国际传播的聚合效应和叠加效应，以多元的传播途径和强大的传播网络在国际上展现可信、可爱、可敬的中国形象。三要构建中国话语和中国叙事体系。提炼中华文明的文化精髓，用融通中外的新概念、新范畴、新表述提高讲故事的能力水平，把“我们想讲的”与“海外公众想听的”有机结合起来，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。

作者分别为：兰州大学马克思主义学院副教授、“形势与政策”教研室主任；兰州大学党委宣传部副部长