农牧产品展销。

高原康养展区体验项目。

本报记者 王 臻

5月10日，第三届“大美青海·高原足球”超级联赛在西宁启幕。11时，距离球赛开始还有四个小时，场外早已开始“升温”。

民族歌舞先声夺人，彩袖旋舞、鼓点铿锵，高亢的“花儿”随春风漫开，人流从四面八方涌来，欢声笑语、叫卖吆喝、孩童嬉闹，把整个场外广场烘托得热热闹闹。

与往年不同，今年青超联赛的场外，不再是单纯的农特产品展销。在“农体文旅商养”六业融合的新思路下，赛事赛场被打造为产业融合发展的主阵地。西宁市农业农村局发展规划科科长席铎说：“今年比赛外围展区统一以‘青海蓝’为主色调，看着清爽大气。现场共设261个特色展位，300多家商户都有序布展。展区划分也很丰富，有美食品鉴、非遗文创、康养体验、家电以旧换新、旅游推介、农特产品展销等多个功能区，逛起来特别充实。”

顺着涌动的人潮前行，各个市州前来参展的农牧企业都带着自家最好的产品亮相本届青超联赛。

“姑娘，这奶茶是本地口味吗？看着挺不错。”青海高健生物科技有限公司的展位前，一位老人拿起展台上的产品询问。“完全按照咱青海人的口味研发，纯本地原料，原汁原味。”展位负责人钟起平热情地接待客人。老人抿了一口奶茶，满意地点头：“地道的家乡味，好喝！”

一旁彩色抽奖转盘不停转动，免费试吃吸引了不少人驻足。“我们第一次参加青超联赛，就想让大家尝尝、认可咱高原健康食品。今天人特别多，试吃、抽奖一起上，不少人吃完就下单。希望借着这个平台，把我们的特色产品推出去，让更多人了解青海好物。”钟起平眼中满是真诚和期待。

奶茶香气悠悠飘散，另一边啤酒醇厚的麦芽香也引得不少球迷、市民驻足品鉴、选购。“这是咱们青海本土的黑青稞精酿，一共有三款口味，麦香馥郁、口感绵厚醇正。”囊谦稼堡黑青稞精酿啤酒负责人付占华一边热情招呼往来顾客，一边详细介绍产品。

透亮的酒瓶，尽显高原纯净本色，不少市民尝过之后，都不禁感叹青海本土啤酒口感竟如此出众。前来观赛的吴亮华感慨：“真没想到咱们青海也有自己的精酿啤酒，待会儿多买些，边看球赛边畅饮。本土特色好物，必须全力支持。”

那边青海好物吸人眼球，这边非遗文创产品热度攀升。

带着青海特色元素的掐丝唐卡、羊毛毡挂件琳琅满目，青海赞檀花开文创开发有限公司借赛事传播非遗魅力。销售员刘思雨说：“今年带来十多款非遗文创，销量很好，场馆还有满减活动。我们专注本土非遗，就是想把老手艺传下去、推出去。这是我们第二次在青超联赛上参展，人气一年比一年旺。” 大学生范丽丽买下雪豹掐丝唐卡，欣喜地说：“好看又有意义，非遗就该走进生活。”

非遗工坊与传承人现场展演刺绣、银铜器制作，精湛技艺吸引不少年轻人驻足。一针一线、一錾一刻间，传统匠心直抵人心，古老非遗在青春目光中焕发新生。一位市民笑着感慨：“每年都来，现在场外比场内还热闹，一家老小都能逛得尽兴。”

说话间，高原康养展区前已是人头攒动。雅媛康养的总经理魏倩刚卖完最后一瓶玫瑰花醋，便和同事们忙着接待络绎不绝的人群。依托药食同源理念打造的花醋人气十足。“今天主推玫瑰、桑葚等大众款花醋，就是想借赛事平台扩大知名度。” 魏倩介绍，他们是城东区首家新中式茶饮创新企业，产品精选108种药食同源食材，还提供AI舌诊配茶、音乐疗愈等服务，科学养生、暖心陪伴，备受青睐。

作为今年青超联赛的创新亮点，高原康养展区成为六业融合的暖心风景，现场从医养结合、康养文旅、养老服务等维度全景呈现西宁高原康养产业发展成效，着力打造“夏都康养”特色名片。

与此同时，草莓品鉴区内60个展位同步开放试吃体验，美食品鉴区上百种青海美味让人垂涎欲滴，家电以旧换新展位前咨询者络绎不绝，旅游推介展台上，工作人员借力电视剧《生命树》的热播效应，向前来咨询的游客介绍西宁精品旅游线路……

穿梭在各个展位间，买特产、看非遗、品美食、选家电，“一站式、多场景、全覆盖”让前来的群众感受到高原初夏的热闹。省商务厅电子商务产业发展服务中心负责人诺桑嘉措介绍，今年省商务厅紧扣“赛事+商务+消费”模式，在京东和天猫双平台同步投放总计100万元的“青海好物”线上消费券，设置满50减10、满100减20、满200减40三个档次，还可与平台百亿补贴、店铺9折让利叠加使用，让全国消费者动动手指就能以实惠价格买到青海特产。

歌舞依旧，烟火未散。第三届青超联赛以足球为媒，将“农体文旅商养”六大产业紧密融合，把赛事流量转化为产业增量，让高原好物走出高原、走向全国。这场盛会，是高原活力的生动展现，是产业融合的精彩实践，更是青海推动高质量发展、助力乡村振兴的坚实步伐，让“净土青海・高原臻品”的名片愈发闪亮。