本报记者 邱伟 路艳霞

　　文博顶流重磅集结，潮玩IP组团亮相，非遗大师同台献艺……五月的京城，迎来一场国潮与创意深度碰撞的文创嘉年华。昨天上午，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在朝阳公园正式启幕。活动将持续10天，全程免费向市民游客开放。

　　东方美学与潮玩IP齐聚

　　本次市集活动打破传统市集边界，创新规划“三区两线”游园体验空间，串联文创、商务、游园三大功能区，打通步行与水上两条游览动线，以东方新美学铸文化根基、国潮新势力引潮流风尚，实现“游、购、赏、食、娱”一站式沉浸式体验，让古今文化与潮流生活深度交融。

　　步入市集，故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆等文博大馆携精品文创荟萃“文汇八方”板块。故宫博物院带来“五大名窑”茶杯、脊兽书签、龙凤呈祥毛毯、凤冠霞帔冰箱贴，皇家美学一眼惊艳。国家博物馆推出孝端皇后凤冠冰淇淋、李静训文创首饰、闹蛾扑花冰箱贴与慕斯蛋糕，国宝文物萌趣出圈。首都博物馆一口“爆”富冰淇淋、“豹宝儿”玩偶潮趣十足，让古老文明鲜活可触。国家图书馆推出金榜题名挂件、山海经藏书票、香薰毛绒挂件，将书香文脉融入日常。国家自然博物馆带来鲁鲁卡卡挂件、小海豹系列、蝴蝶书签冰箱贴，开启自然科普文创新体验。

　　这也是一场全国风物文创的大赏。山西古韵惊艳出圈，关小羽IP、晋侯鸟尊与西周玉鹿元素发夹、明代悬塑立体冰箱贴，将三晋雅韵化为触手可及的日常好物；四川解锁古蜀浪漫，太阳神鸟流沙冰箱贴、青铜龙虎尊茶具、古蜀纹样蜀锦、萌趣毛绒挂饰，赋予三千年文明新潮魅力；陕西历史博物馆携“金饭碗”、虎符、觥仔等网红文创实力登场。

　　潮玩IP展区同样惊喜不断，从国风神话到治愈萌物亮点纷呈。泡泡玛特为MOLLY庆生20周年，巨型城堡气模梦幻空降，现场设盲盒自动售卖机，惊喜一触即发。国民表情包顶流emoji也惊喜登场，影时光携多款尚未上市的官方正版周边首次线下亮相，专属展区巧妙打造趣味十足的“emoji诊处”主题场景，治愈又解压。

　　走出潮玩IP的奇趣世界，非遗传承的烟火气息扑面而来。43项国家级、省市级及区级非遗项目汇聚一堂，涵盖玉雕、景泰蓝、京绣、湘西苗绣、蜀锦织造、宋锦织造等传统技艺。10位国家级非遗大师现场展演马尾绣、花丝镶嵌等技艺，让市民游客近距离感受匠心之美。

　　天坛主题文创受追捧

　　市集上，首文科集团携旗下文创矩阵重磅亮相，为市集注入浓郁的京味与潮流活力。其中，北京国际设计周天坛祈运文创示范店展出的30余款以天坛为核心的文创产品尤其抢眼。北京国际设计周有限公司董事长王昱东说，这些天坛主题文创产品上市以来受到海内外游客热烈欢迎，多款产品成为爆款，展现出强劲的市场热度与文化吸引力。

　　记者在现场看到，天坛文创“《祈年蓝韵》骨瓷系列产品”首次亮相，以其大气亮眼的造型吸引观众驻足。据介绍，该系列产品为北京国际设计周、天坛公园、国家级非遗大师钟连盛联袂打造的景泰蓝《祈年蓝韵》赏盘（原件已被天坛公园正式收藏）的官方衍生品。此次推出的骨瓷系列产品经反复打磨，努力贴近景泰蓝原件的色彩和质感，就是为了让普通消费者也能拥有这件中国传统工艺美术精品。

　　北京国际设计周天坛祈运文创店的天坛宝宝系列也很吸睛，沉甸甸树脂材质的天坛宝宝冰箱贴，立体复刻祈年殿，随手一拍氛围感拉满；巴掌大小的萌趣挂件，挂在包包上秒变“天坛显眼包”，自带京味可爱；实用满分的收纳包，当作化妆包、收纳票据都超合适，颜值与实力双在线，可爱又治愈。

　　在天坛公园展位，30余种天坛元素文创大气又可爱，祈年殿大公仔、小松鼠挂件等等让人心生欢喜，其中，新近全新发布的围绕世界文化遗产天坛核心地标祈年殿打造的《天坛印象》国潮建筑盲盒更是一大亮点。相关负责人告诉记者，本次文创产品以天坛祈年殿经典建筑形制为原型，精准还原古建筑飞檐层叠的精巧构造，同时大胆运用现代设计语言，创新推出经典传统色、马卡龙撞色、通透水晶、复古黑金等多款差异化潮流配色与特殊质感款式。

　　从流量爆款迈向文化共生

　　作为文创领域首个集展示、交易、体验、研讨于一体的综合性国家级平台，首届中国新文创市集的举办标志着文创市集从自发生长的潮流消费场，升级为引领行业生态重构的产业高地。在这里，传统非遗与潮流IP在市集上碰撞出别样火花。两者的深度融合不再停留于表面的联名借势，而是走向内容共创、场景共生与文化共振，这正是文创产业从追逐短期流量，迈向构建长期文化价值的缩影。

　　奇梦岛在市集上特别打造了“非遗跨界合作区”，宋锦、青花瓷、北京绢人、京绣、景泰蓝、盘扣等传统技艺被巧妙融入娃衣设计与配饰创作之中，展现出手作匠心与当代审美的融合。这种“非遗新穿”的模式，为传统文化找到了鲜活的现代表达，也让潮玩成为非遗活化与传播的生动载体，尽显中式国潮独有的雅致与灵动。奇梦岛相关负责人介绍，公司近年来始终以“潮玩+”模式探索潮玩与中华优秀传统文化的深度融合。“我们不会满足于简单的IP联名，而是从文化内核出发，与合作伙伴共同开发更具文化价值的产品，推动潮玩与文旅、商业的深度融合，打造全新的文化生活方式。”

　　潮玩品牌52TOYS在市集现场打造了一处占地700余平方米的沉浸式IP体验区，数十个“Panda Roll胖哒幼”玻璃钢装置，构建出一个兼具治愈感与趣味性的沉浸空间，这个IP以软萌圆润的国宝熊猫为形象特色，造型生动，深受全年龄段用户的喜爱。谈到首个国家级文创市集对潮玩行业与文化创意产业带来的影响，公司负责人表示，这样一个国家级文创市集有助于提升大众对于玩具文化的认知度和好感度，让更多人关注玩具，感受玩具所承载的温度、情感、文化。同时，此次市集搭建了非遗、国潮、文旅融合等示范场景，也为文创跨界融合提供了新思路。该负责人说，“就像我们这次展示的自有IP‘Panda Roll胖哒幼’，是将原创IP与国宝熊猫文化相结合，以年轻态、可触摸的形式走进大众生活，推动中国文创IP走向国际舞台。”

　　多位参展商在接受采访时表示，本次活动汇聚全国文创力量，是连接文创产业、市场消费与文化传播的高规格权威平台，活动吸引百万级年轻消费群体、文旅买手、IP授权方及媒体参与，借势这样的国家级平台，可以直观传递品牌的IP孵化、运营能力和文创成果，是集中展示原创IP实力与品牌影响力的绝佳窗口。通过此次活动，品牌也可以直面更多年轻消费者，持续拉近品牌与大众的情感距离，并进一步洞察用户需求，为后续IP内容创作、产品创意迭代和市场布局提供参考。