“过去匆匆忙忙路过、没仔细观察过的东西，突然被赋予了一些生活美感。”广州应届大学毕业生熊小能这样描述Color Walk（色彩漫步）带给她的感受。

今年3月以来，这种以颜色为主题的散步方式迅速从社交平台蔓延至线下，并正在转化为“实打实”的旅游消费增量。同程旅行平台数据显示，“五一”假期前后，以色彩为关键词的目的地搜索量同比增长超200%，“粉/金色花海”“绿色山野”“蓝色大海”成为高频词。在携程平台，“Color Walk”的相关搜索覆盖陕西、四川、江西、浙江、福建、云南、江苏、广东、海南、上海等10个省份。Color Walk，正成为年轻人表达情绪、治愈日常、重构城市体验的新出口。

在漫步中重新看见“世界的色彩”

Color Walk的操作极为简单：出发前选定一种颜色，然后在当天的行走中发现、拍摄、记录所有与之匹配的事物——路牌、花朵、建筑、饮品包装，甚至一只路过的流浪猫。

为什么这种看似简单的玩法能迅速走红？熊小能总结了3点：成本低、易上手，“用手机就能随地大小拍”；视觉冲击强，“很治愈，有种社会调色盘的感觉”；可以社交媒体，借此与陌生人建立联结。

对于27岁的深圳程序员陈晓曦来说，Color Walk首先解决了散步“没什么动力”的问题。他喜欢散步，但走久了会觉得无聊。Color Walk的出现提供了一种新玩法，让他更有动力走出去。与City Walk（城市漫步）的随性不同，Color Walk多了一层明确的目标感，但这种目标感并不沉重，反而像一种轻度的游戏化探索。

来自温州的大学生柯寒星曾和朋友连续一周每天随机选择颜色、记录生活。她感觉日复一日的生活好像不再单调了，以前不会注意到的细节开始浮现。“树干上包裹的蓝色防护布、共享单车的蓝色车身、蓝色的路牌——这些生活中很普遍的东西，原来都有相似的颜色。它们被串联起来，世界好像变得更加多彩了。”

如果说柯寒星是在“发现”生活中的色彩，40岁的深圳外企职员艾育桐则把Color Walk变成了一种主动的“创作”。她连续两周完成了12期不同颜色的Color Walk，每天早上用转盘小程序随机选色，在上班路上、午休间隙、周末出门时顺手记录，排版编辑后发布在社交媒体上。“我会给自己安上‘纪录片导演’的身份，把生活分成一个个栏目，Color Walk就是其中一期。”

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云分析，Color Walk的走红并非偶然。她提出，当代年轻人的旅游和休闲偏好正在发生3个深刻变化：从追求景点数量转向关注情绪价值，从功能性满足转向“悦己体验”，从被动观光转向“精神共创”。

Color Walk恰好契合了这些变化。游客成了自己旅行剧本的定义者、发现者和创造者，不再只是旁观者，而是沉浸式体验的主角。

在行走中为“喜爱”埋单

Color Walk的过程中，消费常常不期而至。

艾育桐有一次做粉色主题的Color Walk时，发现粉色的东西不太好找，走进便利店后看到了粉色包装的水蜜桃味糖果，便买了一盒。做棕色主题时，她在烘焙区拍了很多面包，拍完后顺手买了日常需要的部分。她将这些比喻为“意外之喜”。柯寒星则在做黄色主题时刚好想喝奶茶，于是点了一杯与主题色呼应的杨枝甘露。

大多数人在出发前没有任何购物计划，只是想散步、拍照、放松，但行走中却产生了偶发、低额、与日常需求重叠的消费行为。

年轻人的这种“色彩需求”也引起了各地文旅部门的关注，多地陆续推出官方漫步线路。

“五一”前夕，北京市文化和旅游局首次发布了6条“漫步北京”Color Walk城市微旅行精品线路，串联起古都文脉、文创空间、生态绿廊与潮流地标。南京市推出了“五色金陵”Color Walk计划，将粉色、绿色、蓝色等主题线路融入老门东、颐和路、中山植物园等热门打卡地，Color Walk城市漫步成为“五一”假期年轻游客新宠。

成都在“五一”假期以“缤纷五月·满城烟火”为主题，推出“色彩漫步”系列，整合了100处城市多彩地标点位，串联起公园湿地、田园乡野、潮流商圈、人文建筑与文博空间。呼和浩特市文化旅游广电局则在“五一”期间推出“青城多巴胺 Color Walk”城市漫游打卡计划，设定温柔粉、自由蓝、炙热红、落日黄、活力橙、超酷灰、治愈绿七大重点场景路线，串联了演出、美食、潮玩、非遗市集等活动。

事实上，各地文旅部门的快速响应并非偶然。年轻人对情绪价值的追求，早已在宏观政策层面得到回应。今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出，要支持建设“情绪式、体验式服务消费新场景”。

吴丽云认为这是一个积极的信号：“政策敏锐地捕捉到了当下市场对情绪价值的追求。无论是Color Walk，还是景区的非玩家角色（NPC）互动等沉浸式项目，本质上都是在为游客提供情绪价值和沉浸式体验。政策正是要为这类创新打开空间。”

不过，许多受访者对官方线路大多还不太熟悉，有的人并不知情，有的人因为客观原因没有尝试。但他们的态度是开放的：熊小能说，如果有时间和精力，她愿意尝试；陈晓曦表示，如果官方线路刚好和自己的出行计划匹配，他会参加；柯寒星同样觉得“应该还挺好玩的”。

对于如何让官方线路更有吸引力，年轻人提出了具体建议。熊小能认为，官方线路的图片吸引力还不够，建议找头部博主按路线打卡并发布Vlog。她还希望增加游戏性，比如“设点集章打卡、奖励机制，或者增添一些故事性，收集色彩碎片”。柯寒星则强调宣传渠道，打卡地点要更“出片”，“现在女孩子都喜欢拍照片，把地方做得可以出片一点，就能吸引很多人去”。陈晓曦从摄影角度建议，城市应该在建筑上多花心思，打造“多巴胺配色”的建筑，“拍建筑的颜色会是一件很享受的事情”。

吴丽云肯定了各地的快速响应，但也表示，有些地方对Color Walk的理解仍停留在表层，“以为只要有颜色就够了，没有深挖本地的文化或自然资源”。还有一些地方简单复制别处的主题，“看到别的地方粉色火了，也推粉色，这样的产品缺乏自身特色”。

此外，公共服务配套也有待完善。“Color Walk的核心是‘Walk’，需要有良好的城市基础设施支撑，比如适宜步行的街道、休息座椅、口袋花园、公共交通衔接，这些目前不少城市还有欠缺。”吴丽云说。

Color Walk能带来“流量”还是“留量”

“Color Walk让我主动看见那些一直存在却被忽略的日常。”艾育桐感慨，“因为看见，它们真正在我的世界里‘存在’，让我与周遭环境产生真切的链接。从一种颜色里，牵出满满的小确幸与生活美感。”

Color Walk会像City Walk一样，成为城市生活的常驻选项，还是很快被新的玩法替代？

熊小能认为它不会过气，“会成为平淡日常中的一种习惯和生活方式”。陈晓曦则觉得热度会慢慢淡下去：“它有点像网络上突然火起来的梗，大多数情况下就火那一两个月。”

在吴丽云看来，Color Walk完全可以做成可持续的产品。她表示，一年四季有不同的自然色彩，Color Walk可以随季节轮转而常新；生活中的色彩不限于自然色彩，还包括生活场景中的多样色彩，如建筑物的色彩，市场中蔬菜的色彩，饮品的色彩等，是不受季节影响的；每个人每天的心情不同，今天想找粉色、明天可能想找蓝色，不同心境下都能找到契合的主题；年轻人普遍面临生活和工作压力，Color Walk作为一种情绪释放方式，需求将持续存在。

可持续的关键，不在于线路本身，在于做好城市的底色。

“要在基础设施和公共服务上下功夫。Color Walk更多是游客的自主发现，不一定按你引导的来。”吴丽云为此提出了一套系统的建议：从城市微更新入手，增加口袋花园、特色街道，鼓励单位“透绿”，让城市由外而内焕发活力；完善公共交通和步行基础设施，在环境优美的路段增设座椅；挖掘本地自然色彩（如市树、市花）与文化色彩（非遗、本地生活方式）；尊重城市面貌的多样性，不搞“一刀切”的统一招牌；同时提供及时的季节性色彩信息服务。

“街道绿植、口袋花园、路边座椅、公共交通是让城市更美、更亮、更具吸引力的根基。”吴丽云说。在快节奏、高压力的城市生活中，年轻人用颜色为自己制造一个小小的出口，用镜头捕捉那些被忽略的角落。当城市开始认真回应这种“色彩情绪”，优化步行环境、挖掘本地色彩资源、推出有温度的线路与服务，Color Walk就不再只是个体的疗愈游戏，而成为城市文旅升级的一次温柔实验。

（应受访者要求，除吴丽云外均为化名）

来源：中国青年报