让防晒衣回归“防晒”初心
创始人
2026-06-06 02:23:53
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（来源：团结报）
转自：团结报
□ 郭 屿
盛夏来临，防晒衣成为大众日常刚需，线上线下销量暴涨。火爆需求之下，防晒衣市场乱象随之滋生，虚标性能、概念营销、品质参差等问题频频出现，亟待规范整治。
当前，防晒衣定价两极分化严重，价格相差近百倍，但防晒效果和售价不成正比。低价防晒衣多产自小作坊，缺少正规检测报告，面料粗糙，水洗后防晒功能快速失效；千元以上高端产品，核心防晒指标和二三百元中端产品差别很小，高额溢价大多来自品牌包装与外观设计，不少商家宣扬价高防晒效果更好，借着消费者的防晒焦虑赚取不合理利润。
产品参数胡乱标注是行业突出弊病。按照规定，合规防晒产品仅有UPF（紫外线防护系数）40+、UPF50+两个标注等级，UPF50+足以满足日常防晒。可线上商铺、直播间随处可见UPF100+乃至上千的虚标数据。不少不良商家花钱购买虚假质检报告，让普通薄外套贴牌变身防晒衣，欺骗广大消费者。与此同时，各类伪科技概念层出不穷，玻尿酸面料、光学防晒等噱头没有科学依据，仅凭花哨名称抬高售价，行业深陷重营销、轻品质的怪圈。
小小一件防晒衣，连着民生消费与居民健康。因此，需要多方联动、整治市场，推动防晒服饰市场在阳光下健康有序前行。监管部门要对照国家标准常态化抽检，严查虚标参数、伪造质检、虚假宣传行为，斩断假报告灰色产业链；电商与直播平台严把准入关口，清退“三无产品”；行业协会引导企业摒弃噱头竞争，深耕面料与做工；消费者也要跳出价格误区，选购时优先查验吊牌国标编号、UPF规范标识，理性看待各类黑科技营销话术，按需挑选产品。
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