（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 特约评论员 马振涛

　　今年端午假期叠加夏至节气，催生民俗游、亲情游、避暑游等热潮，短途小城旅游市场热度高涨。由中宣部文明实践局、民政部社会事务司、文化和旅游部非物质文化遗产司等联合举办的“我们的节日·端午”主题文化活动在各地陆续开展。各地深挖端午民俗文化底蕴，以文体旅深度融合为路径，点燃文旅消费活力，也为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供鲜活范本。

　　端午承载着爱国情怀、奋进精神与祈福民俗，是流淌在中国人血液里的文化记忆。纵观各地的实践，民俗文化的活化利用是贯穿其中的主线。浙江桐庐的龙舟竞渡配套非遗市集让游客可以动手体验；江苏张家港的划菱桶比赛将传统劳动工具变成可参与的民俗体育项目；天津宝坻的“潮白端午国潮文化大观园”让游客在投壶礼、旱地龙舟中感受古今交融的乐趣；山东东营的“好运山东”黄河口龙舟赛打造水陆联动、赛演融合的双线场景，同步开放旱地龙舟和免费水上体验活动……这些沉浸式创新体验，让端午民俗不再是一个假期的“消费符号”，而成为触动情感共鸣、增强文化自信的生动载体。

　　文体旅跨界融合，是今年端午假期文旅市场的突出亮点，也为民俗活化利用搭建起成熟路径。端午龙舟兼具非遗与体育竞技双重属性，各地巧妙地将其扩容为涵盖水上运动、露营音乐会、乡村球赛等的复合型产品。“民俗搭台、体育唱戏、文旅出圈”的组合模式，串联起水上赛事、露营音乐会、乡村休闲、古镇夜游、非遗文创等多元内容，吸引了更多的家庭客群与年轻圈层，带动了住宿、餐饮、非遗体验、乡村旅游等业态发展。从“赛事流量”，到“文旅留量”，再到“消费增量”，传统节日文化正有效转化为拉动内需的澎湃动力。

　　端午假期的文旅盛宴，是“以文促旅、以旅彰文”、文旅深度融合的生动缩影。梳理总结端午假期各地成熟实践，能够为民俗类文旅融合提供有价值的借鉴。

　　一是深耕本土文化根脉，以差异化、沉浸式体验方式塑造文旅标识。各地普遍跳出场景堆砌的同质化误区，立足在地文化资源打造特色内容，形成“一地一品”的发展格局。同时，推动体验模式升级，将民俗从静态展示转化为可参与、可感知的沉浸式项目，推动游客从旁观“打卡”转向“躬身入局”，在深度互动中建立文化情感共鸣，构建起独有的地域文旅辨识度。

　　二是全业态融合运营，突破节庆局限、沉淀长效产业价值。各地借助“赛事+非遗+市集+夜游”一体化布局，通过多元消费场景拉长游客停留时长，实现了全年龄段客群覆盖。更具标志性的是，多地打破节庆短期运营的边界，将龙舟、传统手作等端午主题内容进行常态化开发，延伸出研学、文创、主题民宿等完整产业链，把节日短期流量转化为长效文旅品牌，为破解民俗旅游季节性波动发展瓶颈探索新路径。

　　三是数字技术深度赋能，拓宽民俗表达与传播边界。数字科技已成为民俗活化的重要载体。多地借助AR、VR、AI等手段，让线上用户远程参与划龙舟、与历史人物“对话”等，将地域性节日转化为跨时空的文化事件。多地活动主会场与分会场的实时连线直播，构建了“万舟竞渡”宏大场景，扩展了端午文化的传播半径。数字媒介的介入让年轻一代以更轻松、更亲切的方式接触传统文化，也为端午民俗走向国际舞台开辟了新通道。

　　四是坚守文化原真性，筑牢文旅核心竞争力。成功的文旅开发不只是对民俗的“商业化改造”，而是对文化生态的整体性保护。各地在推进旅游开发的同时，注重保留村落社区的文化主体性，让人民群众成为节日的主角而非“被观看”的对象。原生态的民俗活动因为其更为丰满的精神内核，守住了这份“烟火气”，守住了一个文旅目的地不可替代的根基与灵魂。

　　总之，各地找准传统文化与现代生活的契合点，以现代创意激活传统，以融合思维拓展场景，以产业逻辑实现可持续经营，敬畏古今、真诚务实，让古老民俗长久焕发生机活力。